269万阅读的爆文是怎样产生的？

10月11日上午，塘主像像往常一样，用他的微信官方账号推送单张图文。这张图片的标题非常惊人。“他花了两年时间重新设计了中国34个省市的名字，无意中惊叹了500多万网民。”整个内容花了三个小时才完成。对于一个长期经营公众号的人来说，塘主在推送之前会有心理预期。他认为这样的话题应该能够达到5万左右的阅读量。对于微信官方账号这样的小号来说，5万的阅读量并不低，这意味着开放率超过50%。但出乎意料的是，这篇文章的最终阅读量是他预期的50倍，达到了269万。文章走红后，很多微信官方账号转载，很多微信官方账号挖同一个题目重新做文章，但没有一篇文章的阅读量超过了他的号码。邀请这篇文章的作者——塘主详细聊一聊:这篇269万爆文是怎么产生的？“他花了两年时间重新设计了中国34个省市的名字，无意中惊叹了500多万网民”是一篇简单的文章，描述了一位设计师在两年内重新设计了中国著名和有代表性的省市名称，并呈现了他的作品。文章发表5个小时，阅读量超过4万。第二天，阅读量在50多万的基础上，一路攀升到200万大关，最终在269000后趋于稳定。文章发表7天后，通过浏览器搜索微信文章关键词“34个省市名称”，可以搜索近3000个结果。包括新华社等级官方微信号，原文引用作者稿件转发传播。如何产生爆文？新榜单:这篇爆文的选题是怎么产生的？塘主:微信官方账号一直是以分享者的身份与关注用户交流文案创作的周边话题。我们三分之二的话题来自工作中的思考，比如思考一个问题，然后整理我们的经验；三分之一来自技能竞争。我必须写出相同的材料和主题的不同效果。我在推动和保护每一期专业文案的小尊严。下图是我写这篇稿子的信息源点。它完全是以展示作品的方式创作的，比我早一天发布，总阅读量不超过2000。新榜单：你如何评价文章中介绍的哪一系列作品？塘主：设计师酿酒，我把酒搬出了深巷。我将把这种传播作为文案和设计师的接力。没有设计作品，文案没有下锅之米；没有文案的帮助，这套手稿可能只是在设计界有争议的传播。实事求是地说，这套手稿的精神指导价值远远大于实用价值。因此，我在做内容推荐时，并没有强调作品，只是推荐设计师对创作的坚持。由于识别和传播应用，整套作品介于艺术词和图形之间。与那些被广泛使用的商业作品相比，读者会发现在这套手稿中有太多的纹理、渐变和装饰细节。这些都是标志设计中的禁忌，因为它们会在实际的印刷应用中造成许多问题。同题操作，为什么只有一篇是爆文新榜？你怎么看待这篇文章被这么多人称赞、转发、阅读？唐师傅：这次交流让我再次体验了我以前坚持的两种观点：用户的思维相对直接，他们不会区分好坏，他们只区分对错，喜欢和不喜欢；用户不喜欢作品，他们喜欢故事。这套稿子在国庆前就已经上线了，关注度和传播范围都很有限，因为那些传播就是作品。例如，展示34个省市的艺术字体，传播作品；二是采访设计师自己的创作过程，谈谈创作的初衷。但是非相关从业人员，谁会在意专业设计师的作品呢？微信官方账号接棒后，以讲故事的方式进行了二次创作。从广告商自己的经历出发，我有同感地告诉设计师，他放弃了中午休息和晚上看电影的时间，展示了作者的态度，并引起了读者对家乡的良好认同。在找到合适的表达方式后，这套作品能够在短时间内传播的另一个原因是它的覆盖面足够完整。它满足了大多数省市的微信用户，从另一个角度审视家乡美的好奇心。看完之后，有失望，有满意。其他人在评论中留言，说他们称赞了辽宁设计的所有演讲。在文案圈的内容运作下，这套作品成为了一个引子，引发了人们对家乡代表符号的大讨论。最后，这种传播已经跳出了设计作品本身，在更广阔的空间内引起了读者的情感共鸣。新榜单：使用相同的材料，一些量级很大的内容号，阅读量也不到10万。为什么你的阅读量可以接近270万？唐主：在我们的内容创作过程中，有三点比其他创作者做得更好。也许只有这三点，成就了这篇爆文。第一：微信官方账号文章有温度，主线清晰，结构简单。在我们出版之前，不同的创作者只是把相同的材料堆成一个美丽的图片收藏，其他人关注作品，但对设计师没有深刻的关注。总的来说，我们的手稿可以看作是3：5：两年来，作者一直坚持以桂林设计、中间作品、辽宁结尾为基础。可以肯定的说，只要后面所有的稿子都是按照这行文的逻辑创作的，就借鉴了文案圈文章的龙骨。即使是一些顶尖的大号，借用龙骨的同时，也会在文章中插花我们的原文。身为文案撰写人，多年来一直与设计伙伴混在一起，逐渐培养了一些设计敏感性。一开始，我们拿出“桂林”，分析它的创作过程。谈到毛笔枯笔效果的难度。这是一个有设计基础的编辑，所以他会有意识地把它作为一个信息单独挑出来写。。。我把辽宁的设计放在最后，让旁观者吃瓜的人更快乐。第二：尽量满足用户的阅读期望，让用户有连贯的阅读体验。每次创作内容之前，我都会问自己，这篇稿子的视觉亮点在哪里？我所理解的好文章是围绕一个圆点来满足和超越用户的阅读期望。文案是隐形背后的英雄。文案应该做的是描绘和放大对象的原始优势。文案不要与其他内容竞争，放下和完成，是文案应该持有作品的专业素质。在创作这篇文章时，我心中只有一个声音：我在图片中间没有添加任何单词，这不容易导致阅读跳出和中断。上面三组，最左边是文案圈的内容版。在编辑过程中，我严格保持每组照片之间的间距相等。在图片和图片之间不添加任何信息，使读者完全沉浸在图片阅读中。这样，所有的图片都保持平行关系。读者在阅读内容时，会从头到尾顺利地阅读，并在图片和图片之间进行一些比较。后两个内容的排版打断了读者的流畅阅读感。中间的排版让我觉得，在欣赏作品时，一只苍蝇试图向我解释；最右边的排版，虽然只添加了两个非常小的单词，但提前透露了下一个内容，大大降低了阅读惊喜。第三：在评论中特别营造讨论氛围，让读者参与内容的二次发酵。本文收到了2000多条评论。我们有意识地挑选了100条评论，发表了大量关于辽宁设计、河北设计猜想和设计作品的评论。旁观者看到后，会产生喜悦和对比。爆文对小号有什么影响？这篇爆文对你和微信官方账号有什么影响？塘主:对我和微信官方账号影响不大。这只是积极的证明，我所坚持和思考的一些创作方法是可行的。这些创作方法已经写进了关于创作和思考新媒体内容的新书，应该能够在几年前与大家见面。对于设计师来说，应该是近一两年的重要转折点。它不仅传播作品，还传播作者的创作态度。新华社和《人民日报》不仅带来了可观的项目合作收入，而且在双微平台上也带来了可观的稿件、人民网等平台转发，“中国汉字听写大会”等一大批官方、非官方主编前来申请授权转载。对每一位创作者来说，一套设计作品都不容易得到这样的礼遇。新榜单:从专业文案的角度，你会给新媒体文案什么建议？塘主:我不敢给群体提建议，因为我尊重每个人的差异。我将分享一些我在新媒体上发言时坚持的小观点。在创作新媒体内容时，需要保留文案人的职业意识，然后离开文案人的架子。你我不是来写文案和展示文笔的。我们在讲故事和传播故事。用户会拒绝一个商人和一套产品，但他不会拒绝一个好故事，也不会拒绝一个会讲故事、有温度的人。一线新媒体人大多急需提高的不是内容创作能力，而是审美欣赏水平。内容审美是国内容创作者的严重伤害。并非工具复杂，导致大多数编辑排版丑陋，图文关系不协调，文章结构混乱，根本原因是内容品味低，审美差！许多一线新媒体编辑长期处于自我怀疑和否定的边缘。这时，请回到传播本身，回到文字中间，回到人与人交流的原始状态，去寻找解开心结的答案。在新媒体上，传统的营销、消费者心理洞察、用户体验思维也是如此。许多资深广告前辈和传播祖先早就把他们的思想刻在前进道路的石碑上。内心混乱的人可以仔细寻找你的沟通方式，而不是依靠别人咀嚼的骨头（干货）来满足他们的饥饿。