自传播，广泛应用在方方面面。

所谓自我传播，是指“根据产品、营销、人物、事件等自身的吸引力，激发人们自发、自愿地分享和传播”。如今，自我传播对于产品的推广和品牌的普及越来越重要。假如计划得够好，往往能收到奇效。例如，在竞争激烈的自行车共享领域，当企业家面临“颜色不够”的问题时，酷骑自行车推出的“土豪劣绅黄金”版本诞生了，大家都瞎了眼睛，瞬间实现了刷屏效果。有一家小公司在注册几天后就在互联网上流行起来，要么是因为其他，要么是因为公司的名字——实际上有39个字，被称为“宝鸡有一群有梦想的年轻人相信在牛叔叔的领导下会创造奇迹网络技术有限公司的生活”。为了解决“身份证照片一般太丑”的痛点，小象馆专注于帮助您拍摄“完美身份证照片”，吸引顾客一拿到照片就发送到朋友圈，从而带来稳定的客流。事实上，自我传播并不局限于产品和营销领域，而是广泛应用于社会的各个方面。今日，我们将带大家开拓思路，用自我传播思考一切。用自我传播思考一切寻找失踪儿童看到这个标题，你可能会问，“寻找孩子”这件事和自我传播有什么关系？乍一看，确实是“八竿子打不着，风马牛不相等”，但其实并非如此。我们先来看一个不久前刷屏的“比基尼弟弟”案例。这本身就是一个非常普通的失踪儿童事件。然而，父母提交给警方的照片却引起了极大的关注。这张比基尼照片看起来“太不规则了”、父母有点“不认真，甚至不认真”，但却收到了神奇的效果。这条微博仅在公安部官方平台上发布，转发量近4万。这是平台发布的其他类似微博转发量的100倍，更不用说在互联网、报纸和电视上引起的更广泛的传播了。果然，孩子走失四个小时后就被成功发现了。一般情况下，如果孩子丢了，父母一定会着急，赶紧动员亲戚朋友，求助警察，或者找媒体曝光，扩大信息覆盖面。尽管如此，关注度极其有限。现在，让我们从另一个角度重新思考，站在别人和自我传播的角度。首先，失去孩子真的是一件大事。但是在整个社会，这样的事情每天都会发生很多，几个月没有下降的也是几千。因此，客观地说，任何其他人或媒体，即使他有爱和资源，也不可能每天关注和传播每一个寻找亲戚的信息。其次，从营销的角度来看，媒体与内容的关系是“启动各种渠道搜索”和“提供可能刺激自我传播的搜索信息”。可见，两者并举可以成功——但一般来说，人们只关注前者。事实上，后者显然会发挥更大的作用——这个“比基尼兄弟”的案例就是一个例子，尽管父母可能不知道如何传播自己，但他们只是无意中插入柳树。这个案例给我们的灵感是，即使我们遇到像“失去孩子”这样的紧急情况，我们也应该努力保持冷静，从别人的角度思考——如何让人们关注、记住和分享我们想要表达的信息。只有这样，多思考，多运用，善用自传播，才能取得最好的效果。众所周知，中国人喜欢举办会议和开会。全国各地每天都有无数大大小小的会议，但很少有会引起自我传播。近年来，我们可以看到其他人的演讲“流行”。大部分都是观众拍下来的，因为演讲文案极其犀利出位，最后在网上广为流传。发人深省的是，这些会议和论坛经常积极安排“提前造势预热、事中各种直播、事后总结提升”等环节，投入巨大的人力物力。但遗憾的是，其传播量和影响力的总和可能不如这些演讲照片产生的自传播力的百分之一或万分之一。但是，还有一个细节需要强调，那就是“品牌曝光”。从这个指标来看，上述网络名人“PPT大部分都失败了。结果演讲火了，人没火，品牌没火，真的有点遗憾。当然，他们大多数人可能没想到会这么火，也没想到会这么全面。然而，如果我们想实现自我传播，我们不能打一场毫无准备的战斗。我们必须有针对性，有信心——品牌信息应该自然而强烈地暴露出来。如果你想通过演讲和会议获得自我传播，除了使用上述尖锐的文案技巧外，你还可以在会议邀请函等看似微不足道的材料上下功夫。假如设计得当，也能激发非常可观的自传播。常见的方法是将个人印记引入图片、H5等类型的邀请函，即添加他人的姓名、头衔和照片，辅以“真诚邀请、力量邀请、大咖啡、老板、高峰决斗、高端对话”等高级词汇，会让被邀请人感到非常面子。就这样，他乖乖地发朋友圈，你想阻止就阻止不了。旅游经济的发展首先要问大家一个问题，为什么很多地方都愿意花很多钱建造巨型建筑？比如摩天大楼，“欲与天公试比高，一栋比一栋高”，以及各种非常抢眼的超级大佛。除了这些建筑，我们还可以看到许多具有视觉冲击力的特色民俗。例如，河北省蔚县打树花、陕北省安塞腰鼓、吉林省查干湖冬捕等。这些措施正在建立城市特色，利用地标和民俗吸引游客，激发自我传播，大力发展旅游经济。对此，更新颖、更巧妙的是著名的“熊本熊”策划。熊本熊出自日本九州岛的熊本县，原本是一个非常不起眼的地方，当地经济非常差。为了扭转局面，县政府设计了一个名为“熊本熊”的可爱吉祥物，而不是拉横幅或做广告。他们认真聘请熊本熊为政府公务员，为他打印名片，打开Facebook和Twitter账号，并策划了一系列让他频繁曝光的活动。每一次熊本熊都是憨态可掬，幽默幽默，真是萌死人不偿命。有一次熊本熊出差失踪，县长紧急召开新闻发布会，呼吁大家帮忙找熊。鉴于熊本熊的出色成绩，一年后被提升为熊本县营业部长和幸福部长，直接向县长汇报工作。经过一系列快乐但严肃的规划，这位受欢迎的“公务员”为家乡熊本县创收了1000多亿日元。熊本熊的影响力越来越大，经常作为“明星”参加国内外各种活动。现在，即使在微信群和微信官方账号的文章中，熊本熊可爱的表情图随处可见，可见它有多受欢迎。商业界宣传观点和政治观点，大企业家非常热衷于表达和传播自己独特的观点，公司往往有专门的“CEOPR“团队负责包装和传播领导形象。但即便如此，真正有巨大影响力的观点屈指可数。究其原因，这不仅仅是因为老板的言论缺乏新意，问题的关键是缺乏自我传播思维。公共关系团队只知道写更多无聊的手稿，花钱买更多的布局来传播数量，很少考虑如何包装老板的观点，这样公众就可以很容易地理解、记住和愿意传播。另一方面，我们也可以看到一些成功的案例。比如雷军的“风口理论”和“铁人三项”、王兴的“下半年互联网”、傅盛的“升维思维、降维打击”等观点都很有影响力。事实上，关于观点、政治观点、政策的包装和宣传，我们党早就走在了前列，很早就掌握了自我传播的精髓。无论是毛泽东在土地革命期间提出的“打土豪劣绅，分田地”的口号，还是邓小平在社会主义建设期间提出的著名“黑猫白猫理论（无论黑猫白猫，能抓老鼠的都是好猫）”，还是今年年初浙江省政府提出的“最多运行一次”改革措施，以改善人民的困难，都是典型案例。可以看出，这些观点、政治观点和政策具有巨大影响力的原因不仅来自于“惊天动地、哭鬼神、独一无二”的内容，还来自于“风口、铁人三项、下半场、黑猫白猫、最多跑一次”等脚踏实地、口语化的表达。无论真理多么深刻，思想多么有洞察力，只有通过这样一个“简单、具体、形象”的细化和包装，我们才能记住和激发自我传播，最终获得巨大的影响。书籍的传播也与此类似，比如《定位》。、《从0到1》、“跨越鸿沟”、《人类简史》、《疯传》、《思考，快与慢》之所以畅销，是因为其概念的提炼和书籍的命名也极其重要，体现了自我传播的精髓。如今，分享美好生活，时尚健康的生活方式十分流行。在大城市，经常跑步健身的人很多。每个人都经常自拍，发朋友圈，打卡签到，竞争步数。人们不再满足于“衣食无忧”的枯燥生活，而是花钱去店里做饭、做蛋糕、学陶器、学绘画。假期一到，人们就出去玩。旅游目的地不再是传统的城市周边旅游、国内热门景点，甚至不是日本和韩国的新马泰，而是欧洲城镇、新西兰美丽的风景和南极探险。除了自身生活水平和视野的不断提高外，这些美好生活方式的形成也不容小觑。所有这些光明的生活、场景和经历都会激发人们的分享，因为分享会让人感到满足、荣耀和体面。而这些大量的分享，会吸引更多的人参与。你可以回忆一下，在你的日常生活中，有哪些行为促使你尝试和消费，因为你看到了朋友的分享。为什么自传播背后的原理能在这些不相关的领域看到自传播这只“看不见的手”起作用？首先，这是人性使人性成为一切的基础。人天生喜欢“简单、具体、好奇、有趣、感人、虚荣、稀缺”。上面介绍的刺激自传播的“土豪金自行车”、“史上最长的公司名”、“比基尼弟弟”、“犀利的演讲文案和观点，时尚的生活方式”等等，都符合人性。从人性的角度来看，自我传播是顺应和满足人性的，所以我们自发地自愿传播；传统的沟通方式是违背人性的，所以我们必须依靠“花钱、强迫观看、反复洗脑”来实现目标。俗话说，自传播不足，用钱补。其次，智能手机和移动互联网的快速发展，一方面降低了内容捕捉和创建的门槛，另一方面，分享变得容易。这样，只要内容具有自传播能力，就能迅速达到指数级传播和刷屏效果。再加上媒体的“分散化”，人们不再看报纸和电视，而是一直盯着手机，这加速了信息的自我传播。因此，在“顺应人性”和“成熟传播路径”的双重驱动下，自传播变得强大而无所不能。结论今天，我们介绍了“用自我传播思考一切”的新观点。我们应该善于从自我沟通的角度来看待和思考我们面前的一切：产品营销推广：土豪劣绅金自行车、小象馆寻找失踪儿童：比基尼弟弟发展旅游经济：摩天大楼、佛陀、树花、安塞腰鼓沟通观点：风口、互联网下半年、黑猫白猫、跑步分享更好的生活：跑步、健身、食物、绘画、陶器、旅游。自我沟通可以如此广泛地应用，本质是自我传播符合人性。自传播是起点，自传播是终点。自我传播是起点，自我传播是终点。所以，在做很多事情之前，我们应该考虑“能否激发自我传播”。自传播是科学的，经过精心的预先规划和设计，能量可以在各个领域释放。从现在开始，请自我传播，思考一切。