精准营销其实是在消费隐私，所有人都是透明的

每个人都应该有这样的经历。当你在电脑上搜索某件事或某件事时，你在所有网站上看到的广告都与你搜索的东西或东西相对应。这件事背后是精准营销带来的技术变革。最初的企业想要广告，无论是户外广告、电视广告还是网络广告，你都不能确定你的广告是否被你的目标群体看到，这无疑浪费了大量的社会资源，增加了不必要的营销成本。精准营销可以解决这个问题，让你的广告完全被你的目标受众看到，从而最大限度地提高转化率，帮助企业获得大量利润。精准营销其实是消费隐私的一些大家都很熟悉的例子。买车的时候肯定会接到保险公司的电话；生孩子的时候肯定会接到母婴店的电话；孩子要上学的时候，肯定会接到各种教育机构和培训班的电话，这是传统的精准营销。为了实现精准营销，传统企业会通过一些渠道获取目标群体的信息，属于灰色行业。相关报道很多，艾瑞克就不多说了。在传统时代，这种所谓的精确营销往往很烦人，有一种被骚扰的感觉。然而，在互联网时代，这种“骚扰”已经消失了，尽管它背后的目的是一样的。这里不得不提一个问题:“你以为你的电脑是你的吗？“这个问题乍一听有些莫名其妙，我的电脑是我花真金白银买的，怎么会不是我的呢！但是艾瑞克想告诉你，你的电脑不是你的，也不是你一个人的。你在互联网上与所有企业分享。电脑刚买回来，一打开，互联网公司就开始和你分享这台电脑。你的每一个操作和行为都被背景系统默默记录下来。他们会根据你通常的行为习惯把你可能感兴趣的内容推给你，所以当你搜索某件事或事情时，你会看到相关的广告很长一段时间。这就是精准营销的本质，即通过记录和分析你的行为习惯，为你提供相应的广告推送，从而提高广告商的表现和知名度。再简单一点。精准营销是消费者用户的隐私。每个人都是透明的。有一次，当我和网民聊天时，我想吓唬网民，所以我告诉了她最近几周的生活轨迹，她去了哪里，她的心情如何和谁在一起，等等。网友听了吓尿，问我怎么知道这么清楚，我说你的社交账号里都写着啊。当互联网的发展给人们的生活带来极大的便利时，它也使人们变得越来越透明。假如一个人有心，完全可以通过社交网络拼凑出另一个人的生活全貌，这其实是相当可怕的。这让我想起了以前社交网络的一个功能，叫做二次联系和三次联系，这实际上是一个非常反人类和*的功能。这个功能和QQ现在的网络功能一样不人道，因为它会直接关系到你曾经屏蔽过的所有人，也就是说，这个功能让你永远不会删除任何人。只要你打开这个功能，几年前删除的前任可能会出现。在中国古代，有“隔墙有耳”这个词，也有“八卦”。在某种程度上，我们非常关注自己的隐私，而不关心别人的隐私。二次联系人、三次联系人和联系人圈的功能似乎帮助用户扩大联系人资源。事实上，它严重侵犯了个人隐私。因此，实名制社交网络在中国是不可能发挥作用的。虽然线上线下精准营销的区别在于通过消费隐私来达到精准营销的目的，但传统精准营销和互联网精准营销还是有本质区别的，那就是对用户的入侵。传统的精准营销，也就是线下营销，主要是打电话给你发传单，尤其是打电话最多的。很多人都有过这样的经历。当他们忙于一件非常重要的事情时，突然一个奇怪的电话打了过来。他们开口问X总是你好什么，这很烦人；当你经常看到周围的人跳舞时，他们突然接到一个电话，脸色立刻变了。然后哥哥对电话说你不应该再打电话了。说这其实挺矛盾的，因为据说营销界有一个传说，做电话营销三年就能成为神一样的人物，充分说明电话营销是个苦差事。事实上，艾瑞克已经做了一段时间的电话营销，这真的不是一项好工作。一天要打几百个电话，很多人都有润喉药，很多新人几天下来都说不出话来。而且基本上从早到晚都被骂，需要很强的心理承受能力。但从客户的角度来看，电话营销确实对客户的私生活构成了严重的干扰。以前很多人喜欢算人一辈子要睡几个小时，现在可以算人一辈子要接几个小时的营销电话。因此，电话营销人员的辛勤劳动与客户的痛苦成为不可调和的矛盾。而且网络上的精准营销有一个天然的优势，那就是在你不知情的情况下把广告推给你。当然，这里不包括无限调窗，这些都是传统强势营销的思维产物。互联网精准营销只是让你在浏览信息时看到广告，最大限度地减少对用户的入侵。说到本地广告，本地广告的意思是将广告与用户浏览的内容有机地整合在一起，将广告转化为内容的一部分，让用户在不知情的情况下阅读广告，从而影响用户的购买行为。这是一个看似美丽的故事，但实现起来可操作性并不大。本土广告是市场营销行业的未来趋势，但它只能永远是一种趋势。这是一个停留在概念中的美丽情感故事，可以无限接近，但不太可能大规模推广。本地广告是一项创意工作（即创新），如何将广告与内容有机地整合起来，是营销人员面临的一个重大问题。艾瑞克说，没有办法计划和培养创新，也不是每个人都能掌握的。他与一个人的成长环境有很大关系。因此，世界上没有多少人能够创新，也不可能建立一个理论体来指导它。专家只能停留在演讲中：“不要坚持传统形式，开拓进取，向国外先进思想学习，引进好主意，积极创新……”这种理论。有人立刻反驳我胡说八道。艾瑞克建议我们去看我们的广告，我们的电影和电视剧，我们的小说，我们的各种文化产品。创新的概念已经提出多少年了。这些文化产品中有几种可以创新。这么多年来，我们只能在广告中插播电视剧。我们甚至大量的电影海报都是抄袭国外的，这些都没有谈论本地广告。本土广告是一个大方向。就像企业创新文化创新一样，我们可以无限趋同，但如果我们想实现它，我们应该先关注当下，做好产品。艾瑞克一直不提倡概念创新。如果他说得太多，他会腐烂的街道。做好产品是真实的，创新自然会在坚实的基础上出现。本地广告是一种思维，可以解决广告侵犯用户的问题，不仅限于互联网，线下广告也适用，但只是说我们可以持有这种思维作为指导，但不能作为圣经阅读，也回到产品。与传统的电话营销相比，互联网广告具有天然的优势，可以将对用户的入侵降低到最低水平，但本质上仍然是消费隐私。互联网企业通过大数据挖掘用户习惯，实际上是在研究用户的隐私行为，然后通过用户的隐私向您销售东西。很多人听到这里都会辞职。你侵犯我的隐私是不道德的，但艾瑞克想说的是，消费隐私没有错。这里可能要区分隐私，一个是门内隐私，一个是门外隐私。门内隐私包括我们的性生活、情感生活、内心过去等，门外隐私实际上是消费行为和生活习惯。上面提到的社交产品中的第二个共同朋友是我们门内隐私的一部分，这就是为什么艾瑞克不喜欢这个功能。在其他社交网络上，我们可以自己避免门内隐私，门内隐私的很多泄露更多的是人为的。事实上，对于大数据挖掘来说，每个人都只是一个消费者单位，他们不在乎消费者单位背后的本质。大数据主要挖掘消费者的行为和习惯，然后有针对性地向你推广广告。事实上，我们所看到的确是我们需要和关注的，这种广告的实际目的是解决用户的需求。例如，当用户寻找旅游景点时，他们会为用户提供旅游信息，并在一定时间内保留此推送。当你的兴趣完全消退时，它可能会帮助你。随着搜索算法的优化和大数据挖掘能力的提高，例如，当你搜索电话产品时，广告立即显示当地个人电脑商店的信息；当你寻找食物时，广告内容立即提供当地餐厅的信息等。事实上，家庭隐私对企业来说毫无价值。他们不在乎你在门口做了什么。他们只关心你的消费行为和生活习惯。只有你周围的人才会关注你的门隐私来八卦。各种门事件的出现，也是用户个人不注重隐私的保户造成的。因此，消费隐私没有错。在某种程度上，消费隐私背后的算法为我们的生活提供了便利。它帮助我们更快地获得我们想要的信息，促进我们的旅行和生活。