合理的广告位能使运营效果事半工倍

2020-12-07 14:20:09 阅读（145） 评论（0）

对于电子商务运营商来说，最头疼的是广告空间的设置，特别是在节日促销活动中，如何合理使用广告空间，这是每个运营商必须考虑的问题。那么，面对网站上N多个广告空间，如何分析合理使用，实现其最大价值呢？本期内容从站内广告分析告诉大家。在文章开头之前，我们来科普一下，什么是站内广告？所谓网站广告，是指在网站首页或其他页面，在显眼位置推广某些商品/活动的一种形式。一些banner图比较常见。例如，下图中蓝色标志的A、B、C、D四部分是站内广告。做好站内广告分析，不仅可以了解某个区域或图片的广告空间效果，还可以分析哪些广告受欢迎，哪些关注度最高，然后根据这些数据调整优化页面布局，达到提高销量的目的。首先，让我们来看看站内广告分析可以为我们分析哪些数据。如下图所示：（我们截取用户的网站主页）通过上图，我们可以看到点击量、转换量、转换细节等数据。A广告位带来的点击量、转化量、转化细节等数据(如注册成功、订单成功等)。).这些数据直观地反映了广告空间的效果。点击率和转换率越高，一方面表明广告空间的位置越好，另一方面反映了用户是否对网站上的广告感兴趣，以及用户的参与程度。此外，我们还可以分析广告的趋势，掌握用户参与的变化。其次，通过分析这些数据，为优化站内广告空间的创意和显示位置提供数据支持。通过两张图片，我们将分析如何指导和优化广告空间。图1：（这是四个广告空间的渲染）我们还提到了确定一个广告空间是否有效。我们可以查看其页面的点击量、转换量和转换细节。从上图可以看出，在转化项目“成功订单页面”环节，有4个广告空间实现了转化。AD-1位置实现的转换明细数最多，点击量最高.AD-2位置实现的转换量次之，但与AD-3相比，点击量远高于AD-3。通过比较两者的转换细数，不难发现AD-3位置带来的转换优于AD-2。为什么会有这样的结果？因此，我们需要分析原因：1、对四个广告位置的点击量进行综合比较，AD-1.实现转型的细节最多，反映出这个位置可能是广告活动的主要推广位置，也是网站页面的显眼位置。2、AD-2虽然转换了几次细节，但与AD-3相比，这个广告空间的效果不如AD-3，这反映了用户参与AD-2位置广告活动的两个原因，缺乏新的重力。AD-虽然2的位置也在页面关注的区域，可能是由于商品，如页面的广告内容，但用户发现商品不是他们想要的，然后终止下一个操作。3、AD-3虽然点击量很低，但仍然带来了转换，表明这个位置是隐藏的，但商品是用户需要的。通过分析，我们找出了每个广告空间存在的原因，然后我们可以调整广告空间，使其布局合理化。1、AD-1.广告活动可以考虑做一些推广，比如广告，可以增加一些推广力度，比如会员特别推广折扣，延长推广时间。2、将AD-3的位置调整到页面醒目的区域，并与AD-2的广告空间进行交换。一般来说，正文区广告最受关注，其次是导航区，平时被认为是优质位置的侧栏关注度最低。我们可以根据实际情况调整广告空间。3、如果您不想调整页面位置，您还应该调整和优化活动中的商品，如AD-2位置，选择商品替换，并替换销售良好的热门商品。其次，考虑广告材料的优化，如活动页面的颜色、尺寸、文案等。以上我们只分析了如何根据数据调整优化广告空间，当然，这不是唯一的基础，站广告分析可以分析其他转换项目，如图所示：从上图可以看出，也可以分析其他转换项目，如上图我们看到“注册成功、会员包、第三方登录等。细化到每个广告空间带来的转化量、订单销量等。广告空间的效果是通过这些数据综合确定的，页面位置是有针对性的调整。可以说，这些数据为优化广告空间提供了数据保障。站内广告运营分析不仅分析了站内关键活动的区域和图片，还分析了整个网页各区域带来的点击、转换等数据。对于电子商务运营商来说，通过对各区域数据的综合分析，掌握用户的需求和关注，及时调整和优化广告空间，实现最大价值，这也是提高销售最有效的方式！

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