公众号真的没有发展的空间了吗？

最近一个空闲的下午，我找到了星巴克，点了一杯咖啡，做了一件非常愉快的事情：关闭了100多个公共账户。不得不说，这个过程真的是他妈的爽，取一个爽，那满足感不亚于啪啪。我不记得为什么我一开始就关注这些数字了。简言之，我现在不需要它们。有两个原因不需要：我找到了更好的。我不能用它们。通过分析以上两个原因，我们可以回答【现在做微信官方账号还有未来吗】这个问题。你能和别人相比吗？假如你的微信官方账号是一个纯媒体属性的号码(做内容给人看)，这个问题就很现实了。这类微信官方账号的粉丝都像臭男人。他关注你只是因为你长得好看(内容做得好)。当他遇到更好的时候，他会不回头就把你关掉。这个时候不要抱怨这个粉丝不行，不行的永远是你自己。如果不反思改进，每次推都会掉一批粉。事实上，这是许多数字的现状，有推送就有掉粉，一句话也不说就能活一会儿。其实我拿关的时候，不仅仅是为了提神。像我这样理性的人会根据类别拿关，每个类别只剩下一两个。比如明星八卦，我留下了关八和芭莎娱乐；医疗卫生，我只留下丁香医生。最近内容圈里有一个词挺流行的:头。特别是在新年宣誓期间，每个人都喊着要成为某一领域的头部自媒体。不是因为头有多美，而是因为2017年没有头就可能死。因此，下一步应该是微信官方账号的淘汰期，那些曾经热情洋溢的粉丝会亲手摆脱自己不喜欢的微信官方账号。最后留下来的是所谓的头部微信官方账号。微信官方账号太多，粉丝根本不够，每个粉丝的精力都有限，能招架的号也就那么几个。不在头上只能等死吗？死不了。有些人甚至可以直播睡觉。你还怕你的内容不够好吗？我把媒体内容分为两种:一种是信息内容，另一种是兴趣内容。前者是独家的、新鲜的、热的，有传统媒体的影子，以稀缺性取胜；后者是个性，有自己的新媒体属性，以微创新取胜。前者满足知识，后者满足体验。举几个栗子：1、微信官方账号做减脂餐就是做信息内容。你想知道的是食材配方和做法；微信官方账号《日食记》做的是兴趣内容。我们不会更关心菜肴的做法，而是享受每道菜背后的温馨故事。2、Ayawawa推送信息内容，每个人都向她求助于心理和情感的知识和经验；咪咪做的是兴趣，关于爱恨情仇，各种情绪泛滥。信息内容主要是补脑，各种信息知识方法论；兴趣主要是补心，治愈各种鸡汤寻求安慰。信息内容稍有竞争就会死我活，有所谓的头部效应，它只能在渠道和资源上取胜。而兴趣内容通常是另一种方式，本身就是走差异化的路线，在角度、形式和运营模式的创新上取胜。在过去的两年里，一个非常高的词开始流行：消费升级。事实上，消费不仅在升级，内容品味也在升级。很多粉丝对内容的需求不仅停留在知道什么(信息内容)上，还出现了各种兴趣体验需求(兴趣内容)，比如搞笑、分心、恶搞、暴黄、丑萌、参与、虚拟现实等。就像现在很多人买书不是为了学习知识，而是故意在客厅买一些珍藏版，以备不时装逼之需。一场比赛，有的人喜欢看比赛报道，有的人喜欢看现场直播，有的人喜欢看花絮杂锦。内容体验已经开始温饱思淫欲，不仅要有专家慷慨激昂地分析国家大事，还要有段子手认真胡说八道。所以，如果觉得自己挤不进头，可以充分发挥个性特征和形式创新(如直播、短视频、语音)，在兴趣刺激上下功夫。因为那些以前看起来没有鸡蛋的内容，即将迎来一个百花齐放的春天。憋不出创意，还有戏吗？有。如果媒体基因不够强大，适合走产品路线。有时候创造力很有天赋。而且要熬出头来，创意要像滔滔江水一样延续。我把我的生命都给了你，好吗？除了那些特别好看的微信官方账号，我还留下了一些丑陋但有用的，比如非法查询、12306、某银行信用卡等。我从不看他们的内容，但如果有必要，我会毫不犹豫地搜索他们。这有点像最近推出的小程序，用完了就走，过时了。我只需要一段时间，就像自行车没气的时候找个打气筒一样。我不想要它有多漂亮，但我必须用它。因此，找出刚需、走工具路线的实用微信官方账号也是一种生存方式。现在有些企业放弃app和订阅号，转移到服务号或小程序。卷起袖子开干吧！所以，做微信官方账号还有前途吗？如果你心里有这个问题，我劝你不要问。很多人对微信官方账号的前景趋势了解清楚，但就是做不好微信官方账号。相反，有些傻乎乎的家伙，靠一根筋把一个小号拉大了。世界上没有路，走着就有路。前雾霾大，能见度低。所以，你必须先上路。在这个阶段，上面提到的路口可以作为上路的第一步参考:做工具微信官方账号。做垂直小领域内容，集约化粉丝群，首先成为小领域的领导者。在形式、角度、运营模式等大众领域进行微创新。两年前，你也可以先大而全，再小而美；现在，你必须先小而美，再大而全。几乎每个平台都会经历从渠道为王到内容为王的过渡。唯一不变的是随机应变。