内容编辑的出路：懂产品 懂用户 懂传播 懂内容

在过去的一年里，人工智能技术一个接一个地取得了突破，特别是在某些领域，这只是人类的节奏：2016年3月，阿尔法狗4岁:1.战胜围棋世界冠军李世石；2016年底，Master连续60场获胜，横扫中日韩顶级围棋大师，舆论哗然；以美联社、华盛顿邮报、路透社等媒体为代表的外国写作机器人相继推出，腾讯在中国推出了“快笔小新”，机器人写作成为热门话题；在有声读物领域，通过科大讯飞的语音技术，可以利用智能语音合成技术和文本分析技术制作有声读物，使机器人能够自动产生具有特定说话人特征的抑扬顿挫和语音。很多人因为新技术的突飞猛进而兴奋不已，很多人害怕颤抖。他们害怕天网统治人类的悲剧有一天会像《终结者》电影中那样再现。许多人对新技术的快速进步感到兴奋，许多人害怕颤抖，害怕有一天会像电影《终结者》一样，天网统治人类的悲剧再现。许多人预测，人工智能的到来将导致大规模的失业浪潮，特别是对于新媒体，许多朋友都很焦虑。作为一名普通的编辑，它在不久的将来会被机器所取代吗？我的观点是，人工智能取代普通编辑只是时间问题，但高级操作/编辑仍然是未来不可或缺的人才。如果你想理解这句话，让我从当前编辑的类型开始。目前，根据主流行业的观点，一般网络编辑可分为四类：CV工程师（Ctrl C、Ctrl V）；可以进行伪原创，即编辑内容的二次处理；具有一定原创能力的“我们媒体”人通过写作获得少量流量；如咪咪、六神雷磊等大作家，原创水平压力。自从今日头条等个性化推荐产品兴起以来，第一类编辑的地位已经岌岌可危。在不久的将来，他们将成为第一波人工智能浪潮的对象。第二种编辑是可以根据用户需要对内容进行二次处理的编辑。这类编辑在行业中占有很大比例。他们的工作职责是通过编辑、排版、标题、图片匹配等一系列步骤，将筛选出的内容加工成符合产品基调的内容。第三类人具有一定的原创能力，能够产生高质量的内容，吸引部分用户的注意力，属于亚文化圈的极客或专家。第四类人占据平台最大流量，一般都有自己的创业团队，通过原创写作转化商业价值。这类人属于群体前5%，是自媒体金字塔顶端的风云人物。在我看来，除了第一个编辑即将被人工智能取代外，其余三个将成为下半年互联网内容行业的主力军。一个真正具有核心竞争力的编辑不仅可以处理内容，还可以通过各种操作手段向观众传达什么是真正的“内容之美”。2、人工智能无法理解的“内容之美”需要引入认知科学的概念，即人类智力和心理结构。这个概念可以分为三个模块：独立思维、算法思维和反思思维。独立思维包括人类的学习行为、喜怒哀乐；算法思维是信息处理、工作记忆等IQ测试的范畴；反思思维就是区分黑白是非，有自己的道德良知。目前，人工智能（以下简称人工智能）在算法心理领域表现出色，信息处理和工作记忆都远远超出了普通人。然而，人工智能在自主思维和反思思维中被人类甩了十条街。人工智能很难在短时间内产生自我意识和主观情感体验。与此同时，人类不仅追求完成，而且做得很好。什么是好的，什么是坏的，人工智能需要不断地与同类沟通，才能达到这个水平。所以我在上面说过，在这个阶段，人工智能无法理解真正的“内容之美”，也无法理解什么是好内容，什么是坏内容。人工智能可以用算法生产各种穿越文，但它不能创造赵磊对成都的记忆和怀旧。人工智能可以从一个词中创作一首诗，但它不能超越吴亦舒小女孩对诗歌的诠释。他们的人气给了我们内容从业者一个强心剂:人们对“内容之美”有终极的追求，好的内容不会轻易被埋没。3、从编辑到操作，这是一条跨境的道路。上面提到，人工智能每分钟都在算法心理上打败人类，但在创造力和情感表达方面远不如人类。原因很简单，这里主要有两个原因。首先，随着互联网迭代的速度越来越快，新媒体的游戏玩法一直在变化，基本上是三个月的小变化，六个月的大变化，知识变化非常快，如果科学家研究新媒体操作算法，直到算法发明，也许风向开始改变到另一个地方。其次，互联网的编辑不仅仅是一个简单的“编辑”。发布文章和笑话的机械化工作已经毫无价值了。现在的编辑应该被称为更合适的操作。因为企业不需要你做出版机，而是需要跨境营销人才，他不仅需要熟悉社交网络，还需要了解产品、用户、市场、营销、文案、设计，同时对时事热点有敏锐的观察，不断保持好奇心和创新精神。目前，人工智能只能在一些高度标准化和认知复杂的领域压垮人类，他们只能盯着操作这种非标准化的工作。编辑的出路在哪里？虽然编辑工作看起来很简单，但在别人看来还不够高，甚至很多人看不起这个标题，认为编辑只是一群会复制粘贴、发送笑话和手稿、发送垃圾邮件的人，没有任何技术内容。诚然，这种没有技术内容的编辑将在不久的将来被各种人工智能产品所取代。因此，未来的*要么被浪潮杀死，要么努力成长，成为跨境运营商。那么，当我谈论跨境运营人才时，我在谈论什么呢？1.了解产品运营和产品是相辅相成的，一对相爱相杀的好基友，脱离产品谈运营就属于空中楼阁。微博上的笑话玩家“天才熊猫”经常在微博上做广告。用户看完后觉得很好笑，转发了，但仔细想想，你还记得广告商吗？如果软文中的笑点遮住了产品的光芒，用户会选择性地忽略产品，关注笑点，这样的微博有意义吗？因此，我认为运营的第一要务就是理解产品。在约瑟夫·休格曼的《文案培训手册》中，有一句话:2。懂得用户经常写广告策划案的朋友都知道，在策划案的开头，会有一部分专门用来阐述市场背景和受众，一般来自各大数据媒体的研究和调查。但事实上，操作的“用户意识”不仅是通过这些数据培养出来的，而且每天面对粉丝和用户，倾听他们的喜怒哀乐、爱好和特点，同时注意观察和思考，以便慢慢有一定的经验。因此，运营商，与用户融为一体，走用户路线，才是王道。推荐阅读:“用户力:需求驱动的产品、运营、商业模式”3。什么样的活动可以调动用户参与传播策划？什么样的用户最愿意传播H5？如何引爆微信内容的朋友圈？...虽然行业一直在变化，但最基本的方法论从未改变。操作需要一系列知识，如传播逻辑、引爆点、传播节点、观众心理等。推荐阅读:“引爆点”、《乌合之众》4.理解“内容之美”的李彦宏在题为《迎接新时代》的内部演讲中说:借用一句优雅的话，这是最好最坏的时代。信息过载让用户不知所措，但随着消费的升级，好的内容将成为未来的趋势。作为一名运营商，我们应该从排版、图片、文本、标题等方面升级我们的内容，并对自己提出更高的要求。因为，从赵磊和吴亦舒这两个人中，我读到了观众对好内容的渴望，对真善美的追求，对更高境界思想的渴望。相信懂得“内容之美”的操作才是真正有感情的操作。综上所述，面对即将到来的人工智能时代，编辑要想不被后浪杀死，就必须寻求转型为跨境运营。他需要了解产品、用户、沟通和“内容之美”。当然，我们不必太敌视人工智能。一切都有两面性。人工智能不仅给人类带来恐惧，而且创造了许多价值。用科大讯飞董事长刘庆峰的话来说，人工智能的出现让从业者从简单重复的工作中解放出来，更多的精力被释放到更有创意的内容制作中。跨境运营是这种创造性内容的制造商和制造商。END