新媒体红海，如何做好企业新媒体二次定位？

拥有新媒体账户的企业已经成为标准，但随着红海的临近，在新媒体运营中遇到的困难越来越多。举例来说，以下问题对新媒体的态度变成了弃之可惜，用之鸡肋。新媒体要同步的平台太多了。哪个是骨干？玩法越来越多，哪个应该跟进社区和直播？为了解决这些问题，企业可能需要重新定位。想想初衷是什么？一些企业最初为品牌传播建立新媒体账户，而另一些企业则为舆论监控。而有些则是为了跟风占坑。随着企业的发展，是时候对产品形式进行二次定位了。企业新媒体应该做什么微信：淫秽发展，不要浪企业对微信的定位，一般分为三种：沟通赚钱提供服务鱼和熊掌，基本上会设定一个是最重要的指标。(1)沟通:三不仅在沟通层面，无疑可以提升品牌知名度，还可以处理舆论。写出10W ，制造病毒传播是每个企业的梦想，但企业不仅要做两件事：不仅是微信理论：所有首席执行官都玩微信，但并不意味着所有用户都使用微信，根据当地情况采取措施。有些人，比如初学生，大部分都是QQ，所以显然要注意QQ微信官方账号/空间的传播，防止刷遍朋友圈的错觉。不仅仅是阅读量论：阅读量基本上取决于1。粉丝基数2文章质量3文章扩展系数。这三者不是绝对正相关的，要科学判断，不要看绝对值。百万大号轻松10w ，不一定是内容，但基数太大。健康号容易10w ，不是文章质量好，而是人群扩散系数高。由于文章质量好，粉丝准确，一些名人KOL文章阅读量低，但广告费仍然很高。不仅仅是热点论：要想提高传播量，要么创造热点，要么跟随热点。但也不能盲目跟风，要结合自己的专业相关领域跟风，要有态度跟风。另外，也不是所有的热点都能跟上，比如之前的优衣库事件，盲目跟风会伤害品牌。(2)为了赚钱，媒体活化石keso曾经说过直接业务是最好的业务。与其依靠三方广告，不如卖货更直接。当然，背书粉丝是关键。还有一点需要注意的是保留后手。现在一些大型应用程序，如逻辑思维，已经开始使用。虽然迁移成本很高，但如果你不小心得到了一个标题，它真的被摧毁了。(3)第三点提供服务，提供服务只是一种手段，通常是fremium模式。当然，如何更好地提供服务，在微信上，虽然服务号码已经很拥挤，但仍然有机会，yoli口语，助理，通过产品实现价值。小程序是一个机会，但其应用场景大多是线下的，传播水平也有限。可以占坑，但目前不要期望太高。微博:微博的套路基本上是企业熟悉的。最重要的两点是一市品牌传播和二时舆情监控。对于品牌传播，微博自带的一些商业产品应配套使用。比如数据分析，抽奖平台要买的。粉丝通，粉丝头条还是要做的。这里要解释的一个趋势品牌是:团体玩法。这种玩法最早是段子手集团的常见玩法，用于大号带小号。因此，铜雀、牙仙、楼氏三大段子手集团迅速形成。当然，品牌也可以这样玩，玩接力，玩周年庆典。多玩跨领域合作，要“死皮赖脸”向上蹭。比如去年大火的海尔微博对王健林怒不可遏，下面的品牌联合抱团。对舆情监测，要建立监测和层次报告机制。划定相应的舆论水平，不要等到眉毛燃烧才等待解决。今日头条等自媒体：先占坑后筛选(1)去年内容分口大热，每个家庭都有相应的作者计划。但是每个家庭都有不同的调性，在某个领域也会占据高地。比如今天的头条可能是大众娱乐，百度百家注重商业科技。因地制宜，先全部开通，再看效果，选择一家进行重点经营。可以对号入座，申请开通。图片来自知乎网友@风清扬整理(2)做好内容是第一要务，对了，标题党。不要本末倒置。(3)尝试这些平台的一些创新功能，比如今日头条问答，发状态玩法。(4)不要盲目将所有读者迁移到微信，这些平台也会在后期做社交关系链，顺势而为。新媒体的组织结构有两种常见的设置理念，一种是根据文案、视频制作、业务合作等功能，然后分发给所有平台。另一种是按平台走，微信专门配几个，微博专门配人。由于平台之间存在差异化，作者更推荐第二种，专人可以更好地负责。下图简要总结了企业新媒体的结构。当然，有些功能可能由跨平台的同一人负责，有些功能需要根据具体需要进行扩展。近两年如何找到更合适的新媒体人才，新媒体运营火爆，入门门槛低，新媒体从业人员多种多样，从记者、技术到各个方向。那企业如何招聘合适的新媒体人才呢？新媒体也分为文案写作、创意策划投放等多个岗位。除了评估专项技能外，这些项目也是作者关注的焦点。就操作技能而言，行业沉淀的门槛并不大。基本上，只要你愿意学习，一个月就足够了。但行业沉淀确实不同，特别是在教育、医疗等一些领域，专业性突出将非常重要。作为一个行业，新媒体感觉就像一个行业。首先，我不接受完全的小白。至少在面试之前，你可以建立一个个人号码来玩，然后在后台操作。新媒体感也体现在一些具体的实践细节上，比如问做微信的同学，微信后台最大的gif图是多少M？多图文头条的尺寸是多少？问问社区里的同学，个人号群发能不能群发链接？一天最多能加多少个人号？虽然新媒体不是一种熟练的工作，但在平时做的时候，一定要注意一些小细节。特别是在现在的红海下，精细化操作尤为关键。拓展思维新媒体发展太快，一方面是技能，另一方面是学习思维的能力。我通常会问这么多问题。如果新媒体翻译成英文，你会翻译成哪一个？当微信邀请人加入群时，有多少人不能直接拉人进去，而是会发送链接？为什么微信要这样设置？简单地说，QQ和微信社区之间的区别是开放的，可能没有标准的答案，但基本上可以看到他对新媒体的理解和潜力。如何做好新媒体投放，赶上传统媒体，已经成为企业的趋势。以前传统广告界的名言，我知道有一半的广告费用被浪费了，但是我不知道哪一半被浪费了？事实上，新媒体也是如此。因为行业内有刷量等行为，有时候钱莫名其妙的砸了很多，却不知道效果。对于企业投放来说，新媒体投放有几个机会和坑需要注意。微信投放微信主要分为朋友圈、微信官方账号、社区几类。朋友圈：目前，根据一、二、三线城市的价格，20万元可以启动。作者没有太多的尝试，土豪可以随意。现在朋友圈基本上越来越成熟，可以准确的去一个三线城市的县，是地方投放的好入口。微信官方账号:微信官方账号一般以菜单栏、文章为主，或者微信官方账号之间买卖。菜单栏一般按周或月计算，最重要的是具体的带量数据。对于以阅读量为投放指标的文章，更适合以公关传播为主要目的。对产品型企业来说，放置购买或注册链接的埋点，可以具体看到所带的数量。由于刷量泛滥，阅读量的真实性值得怀疑。毫无疑问，单纯看阅读量投放是有一定风险的。作者之前有两个投放原则:1投老不投新；2.投垂不投泛。尽量投自己熟悉的老号，尽量投垂直领域。另外，我还说一些我平时判断的经验方法，当然不是全部适用。社区投放的形式一般有:社区名称、广告链接发送、群内入驻、社区买卖、小程序投放。一般社区名称主要是短期的。广告链接发送，最好以群主的名义发送，更权威。而且群内入驻的形式一般可以以专家的名义入驻，给大家上微课。社区买卖就是直接转让群主。由于小程序的传播限制，社区显然成为了在线传播的有效选择。这里需要注意的是，社区投放时，群主必须在群内提供一般的人员组成，最好有一个活动的估计值(周活动=周群内发言总数/群总数)。不要盲目投放。例如，一些母婴集团可能花了50英镑进入100个集团，发现所有进入的人都是像你这样的广告商。微博投放没钱绝对不行，有钱也要做好精细投放。与朋友圈1200元的CPM相比，微博的性价比还是很高的。选择一个细分领域，最好用话题投放，形成联动效应。其他自媒体投放一般都是走feed流，或者主页，底部banner位置。这里最重要的是第一张图片的文案和图片的设计。注意性价比，还要跟踪吸引用户的生命周期，判断时有刷量嫌疑。