关于新媒体运营成长进阶的方法

转眼间，春节过去了，企业陆续开工，新年计划也在蓬勃发展。然而，对于一些新媒体的学生来说，今年可能有一个假期，许多人遇到了以下问题：企业对新媒体的态度变成了“从入门到放弃”，降低了预算，要求实现。世界变化太快了，唯一不变的就是发一篇文章掉一片粉，做梦都掉粉。处理的事情越来越杂，左手直播，右手社区。但我对自己的成长路径感到困惑。手头做的工作越来越多，升职加薪却一直无望。对新媒体而言，1.0的野蛮增长时代似乎已经过去。那么如何跟上时代的步伐，大步走向升职加薪呢？这里的重点是技能水平，而不是对老板说晋升和加薪的技能。如果你错了，请绕道而行。因为笔者认为，只要活得好，自然升职加薪不是梦。新媒体运营大致分为内容运营、用户运营和活动运营，以提高定向专业能力。首先，至少70%的人可以提高自己的特殊技能。总之，在gank之前，闷声发育。内容操作内容操作从表现形式分为图形(写作，PS,漫画等)、音频、视频(短视频、直播)等。虽然纯PGC对图文内容的运作有好处，但很难继续高产。PUGC将成为主流，不仅可以增加粉丝互动，提高内容广度，还可以保证内容的专业性。对于10W来说，内容创作最重要的是选题 ，不要担心得失。14、15年，一篇爆文可能会推火一号。然而，在过去的16年里，用户的订阅习惯有所下降，一篇阅读数百万篇文章的粉丝数量可能无法超过1000人。靠文章推火，更需要的是短时间内多篇爆文才能凑效，所以选题的连续性，可读性要求会更高。除了传统的基本功，内容创作还应该有自己独特的风格，让粉丝形成一种仪式感。仪式感不仅仅是写作风格，比如咪咪的毒鸡汤，王五四一路黑。标题、排版、发布时间、频率也属于。比如李叫兽周一发图片预告，周二发文。固定仪式形成后，能有效提高粉丝的认知度。与图文相比，音视频内容覆盖面更大，入门门槛更高。特别是直播，涉及到很多环节。比如直播前脚本的制作，环节的设置，渠道的宣传。现场演讲(播出)的时间，情绪控制，观众互动。直播后内容沉淀，二次传播。基本上需要一个团队分工合作。在许多过程中找到自己的定位。比如去年笔者参加了一次直播，100多万人观看，4人参加了整个活动。用户操作新媒体的用户操作也基于AARRR模型（用户获取、提高活动、提高保留率、获取收入和病毒传播）。在微信微信官方账号的早期发展中，人口红利较大。因此，更注重粉丝的获取。当时新媒体人的见面语都是“你微信官方账号有多少粉丝”。但随着微信官方账号突破1000万，微信用户数量基本饱和，粉丝增长困难。很多同学都很害怕，现在不管发什么都掉粉怎么办？事实上，在现阶段，掉粉是正常的。之前有人总结:微信粉丝=铁粉 在过去的三个月里积累了粉丝。对于已经获得一定基数的微信官方账号来说，做好以下几个环节比新拓疆土更重要。狭义的用户操作是用户关系链的结构和维护。一般直接在平台上运营，如微信微信官方账号后台回复、微博私信等。从14年开始，社区的概念逐渐被点燃。在社区中，粉丝可以实现更好的聚合和互动。如何做好社区工作，首先要考虑社区的共同价值观，选择相应的平台。目前主流有微信和QQ平台，两者差别很大。根据自己的需要，不要只关注微信平台。可以预见，越来越多的企业会招聘社区运营商，这不仅需要很强的抗压能力，还需要随时随地解决问题。同时，对统筹组织能力也提出了更高的要求。毕竟一个人管几百个群是不现实的。在群体中寻找和控制“地头蛇”尤为重要。当然，社区运营也涉及数据处理，如分析组活动和裂变速度。并且需要找到合适的时间来完成商业收获。运营活动包括创意策划、流程控制、资源合作等。在新媒体的早期阶段，更多的活动是为了增加粉丝，简单而粗糙，效果很好，比如微博彩票转发。微信有投票、新年签证等。但随着微信打击诱导分享，这样的好日子一去不复返。因此，对微信活动提出了更高的要求。若以增粉为目的，则需要设置更加巧妙，对人性进行深度控制。去年有几个成功的例子，比如情人节结婚照，星座吐槽，大字朋友圈，尖叫。利用病毒传播来吸引流量是非常巧妙的。尽管避免了一些诱导分享的规则，但风险仍然存在。毕竟你我能忍受这么低成本的粉丝，微信也受不了。当然，活动结束后一定要有效复盘，保留率和用户后续的购买行为要不断跟踪。举例来说，这是我们某个公众号春节期间新媒体活动的保留图，看看10天的保留率基本保持在83.8%。可以确定粉丝比较匹配，后续观察还是需要的。对于更注重品牌曝光的活动，大多数企业会采用H5的形式。但随着H5的泛滥，打开率急剧下降。据鼓山首席执行官介绍，H5第三页的开放率已低于0.05%。也不是不可能获得辉煌，需要更有创意的作品，比如腾讯之前出版的吴亦凡入伍，薛之谦的动画。去年网易生产了很多精品。但是H5品牌和形式之间的平衡很难把握。你还记得吴亦凡参军时代言的游戏吗？资源配置能力在活动策划中也同样重要，如何在短时间内撬动多家一起玩。为此，一些企业专门设立了新媒体商务岗位。但对于多职学生来说，多混群还是不错的，只要双方利益一致，合作还是可以谈的。对于新媒体人来说，写好文章是提高工具使用能力的第一步，用好工具也是加分项。比如微信常用的排版工具，135，秀米等等。ih5等H5生产工具。制作草料二维码的二维码。协同工具，石墨，worktitle等。社区工具群幂、小U管家等。当然，最棒的三种工具实际上是BAT，它们应该灵活地应用于工作场景。如果作者最近总是收到僵尸粉的清理消息，那么如何去除僵尸粉呢？首先可以去百度搜索，发现有免费软件可以做。还可以让淘宝直接购买稳定版，甚至去微信问那些给你发信息的人，软件是哪里买的。工具永远用不完，最重要的是匹配。无需多言，提高数据思维数据分析的重要性也将成为初级新媒体运营和中级分水岭。在工具使用能力和思维能力两个方面提高了数据分析能力。首先，我们应该知道我们想通过数据分析实现什么目标。用什么维度来分析。想清楚这两点后，就是常规数据的收集，比如微信微信官方账号。除了自己的基础数据，侯斯特还提供了其他维度的分析。假如去网站收集数据，比如豆瓣影评，可以用python写爬虫代码。然后进行数据清洗，学习基本的excel技能，至少知道如何使用vlokup。数据清洗后，还可以使用可视化工具echart、BDP等进行分析。前期分析是为后续迭代研究奠定基础的。比如下图是咪咪上个月文章的热词云，可以分析一些当前的情感热点。这里需要解释的是，不仅仅是工具论。数据分析的困难不在于工具的使用，而是你想到的新维度。把姿势放低，包括两个层次。一个是经营的企业新媒体，另一个是自己。降低企业的态度不是降低企业的假装能力，而是看起来更像一个“人”。目前，自媒体蓬勃发展，企业不仅要与企业竞争，还要与一些个人竞争。竞争不是产品，而是用户的时间。让企业更贴近百姓，改变固有的印象。去年比较成功的例子，比如卫龙辣条，出了仿苹果的文案，淘宝网站的设计也比较有趣。将个人姿态放低长江后浪推前浪，先后浪。说实话，新媒体领域没有绝对的权威。有些人可能在分红期间节省了足够的粉丝，并被称为伟大的上帝。行业进化太快。当我们看到红利期时，红利期已经过去了一半以上。今天14年的头条还是非主流的，到16年百家齐放。每个平台的优点和规则都不一样，即使是标题党，每个平台标题的字数限制也不一样。学习，学习，再学习。是新媒体人一直需要遵守的信条。也祝大家开工大吉。