内容运营就是生产内容吗？绝不是！

很多新人在和我讨论他们未来的职业规划时都提到了内容操作。毕竟，在操作的N个部分中，内容操作是必不可少的，但我发现他们中的许多人都有一个误解，误以为内容制作就是内容操作的全部。但事实上，内容操作不仅是制作内容，还有一个关键工作叫做内容分发内容分发，即将内容推出给目标群体消费。这种消费不一定是真正的付费购买，而是包括阅读、转发、收集、关注等行为。简单地说，就是让你的好内容被看到，让你在整个网络上阅读。这一步很重要，甚至和内容制作一样重要，但却被很多人忽略了。很多公司招了一两个人全职做内容操作，但是点击发送后什么都不在乎，等待阅读量保持在一两百的水平。我真的不明白这样的投入产出比怎么能忍受。特别是当你遇到一个好的话题时，你应该花更多的时间分发，而不是盲目地写第二篇和第三篇文章，看到阅读量不好。那么我们应该如何建立自己的内容分发矩阵呢？1.了解各大平台的特点，分发渠道分级内容的第一步是选择适合自己的渠道。适合他人不一定适合你，更简单的方法是逐一列出主流内容发布平台，了解政策、支持政策、推动政策等，然后用一个月的时间尝试，逐步调整关注，消除低投入产出，然后添加一些潜在的垂直渠道，逐步形成自己的内容分发矩阵。当然，您也可以参考您的竞争产品的内容分发渠道。这里特别要提醒的是，不要把80%的精力放在微信微信官方账号上，粉丝少，开盘率持续下降。大号“二更”已“去微信官方账号”，80%的播放量来自微信官方账号以外的渠道。在定义内容分发渠道的优先级时，不要简单地看阅读量。这是一个需要复合维度来判断的维度，如能量投入、用户准确性、内容生命周期、分流、粉丝互动、用户沉淀等维度。我在这里附上一个表格，你可以理性地判断一个渠道是否适合你。很多人听说过一些抖音流行的事件，准备移动抖音频道，所以你可以试着填写这个表格，看看你是否知道这个频道的特点。并且在知道了它的缺陷和难度之后，还愿意尝试，然后就可以开始了。不要只看到它的好一面。特别是抖音这个渠道更特别，它不像我在公共账户上写了一篇文章，可以分发10个渠道，它有自己的特点，需要为这个渠道定制内容。投资比较大。我曾经是一家互联网旅游公司的内容运营顾问。经过测试，我们分销渠道的优先级是：A级：蚂蜂窝&B级微信生态系统：飞猪生态系统：&携程C级：微博&抖音A类微信生态系统是指个人微信身份证、公共账号、微信群，这三个是一体的，必须配合使用，以抵消粉丝互动差、封闭、开放率低的缺点。那我们为什么要放弃阅读量好，摸摸今天头条的一些门道呢？这是因为它太难导流到私域流量池了。旅游不是快消品，可以直接在今天的头条上默默下单。这也反映了新媒体和内容运营的不同起点。做新媒体的学生通常会对整个网络的曝光率和粉丝数量进行评估，所以只要今天的头条新闻中有粉丝有阅读量，他们就不会放弃。而且操作会考虑能否将站外曝光转化为私域流量进行保留和转化。如果没有，不要错过虚假繁荣的指标。再举一个个人的例子，当我们中的一些人想要成为个人品牌时，朋友圈肯定是一个重要的内容分发渠道，但朋友圈太封闭了。所以我们也会选择一些平台来输出自己有价值的内容，去公域流量池圈粉。以我自己为例，我的内容分发优先级是:A：微信生态圈&线上课B：例如，每个人都是垂直社区的产品经理C：知乎特别适合某一领域的干货专家，特别容易实现知识。如果你花几个月的时间仔细回答问题，你不仅可以实现个人微信身份证或官方账号，网络教育平台的BD人员也可能会给你发私信，请你去他们的平台讲课等潜在的合作机会。2.关注垂直行业的内容社区可以看到主体是谁，你的目标群体在哪里，这将使你的渠道优先级非常不同。2.关注垂直行业的内容社区可以看到主体是谁，你的目标群体在哪里，这将使你的渠道优先级非常不同。并关注垂直行业的内容社区，如旅游企业应关注蚂蜂窝&飞猪&携程策略等，这些地方比其他大但泛行业的内容平台更接近用户和交易。前面提到的旅游公司，如果我们写了一个主题，我们只发送公共账户，大约5000或6000阅读，如果我们发送在黄蜂巢，有数十万阅读，它的生命周期很长，可能到这个地方旅游旺季，这篇文章被用户搜索和阅读。“稻草人之旅”的创始人小左曾告诉我，他们在喜马拉雅建立了广播电台，并通过音频节目知道他们的客户比例不小。这让很多同行大吃一惊。同理，除了大众点评，美食商家还可以关注“下厨房”。app，个人信息可以植入发表的食谱底部；美容商家可以研究“小红书”；汉服商家可以研究下一个哔哩哔哩；工匠研究“东家”；app。总之，尝试更多。90后和95后的用户对新兴渠道非常敏感。如果每个人都通过同一个渠道传播内容，竞争将变得白热化。因此，我们应该在类似的渠道上做得比别人好，同时寻找潜在的新兴渠道。3.三点提醒，让你分发内容的转化率翻倍。最后还有三点提醒:01人手有限，先在优先级高的渠道上做好，再铺开。因为每个平台都在做创作者的分层操作，他们会支持高质量的内容输出者。如果被他们发现，你会得到源源不断的流量支持。而且如果你在每个平台上表现平平，加起来也不会很厉害。人们常常盯着两微一抖，随大流，就像炒股一样，阿姨们开始盲目追随，也许已经没有红利了。我们应该不知疲倦地找到我们领域的潜在内容平台，并仔细操作它。即使基础不是那么大，即使只有小圈子里的人知道，也没关系，它也是准确的。03内容发布后，应在文章末尾或账户个性签名中留下钩子，以便用户能够找到您或购买渠道，并沉淀在自己的私有域流量池中。否则，无论曝光率有多大，雷雨点都会很小。最后，我想告诉你，用内容获得高质量的湿流量一定是未来的趋势。做好内容的制作和分发，坚持说话。