B站为什么要做一款类似抖音的短视频APP？

2018年12月21日，B站悄悄推出了一款官方小视频APP-轻视频。根据官方介绍，轻视频是一个原创、高质量的小视频社区，动画、漫画、游戏丰富cosplay、国风、音乐舞蹈、鬼畜等优质人才及内容。轻视频的使用方法和界面几乎与抖音相同。与抖音不同，轻视频将切换视频的方式做成左右划动，继续延续弹幕功能，可以使用手机号码和B站账户登录。轻视频的推出无疑意味着B站将在短视频领域发起攻击。哔哩哔哩涉足短视频行业，可见其在巩固动画、漫画、游戏等ACG产业链的同时，也在向其他领域延伸。然而，目前短视频行业竞争激烈，随着抖音、快手、火山小视频、西瓜视频等软件的迅速崛起，支持短视频行业，腾讯投入巨资创建微视频未能突破出路，最近微信推出视频号码决心做一定质量的短内容平台也悄悄加入短视频阵营。为什么01是短视频？中国电视剧制作行业协会(以下简称“中国制作协会”)会长尤小刚在会上发布的《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》(以下简称《报告》)显示，2019年中国短视频用户首次使用超过长视频。报告显示，在用户规模方面，短视频也以32%的同比增长率达到8.21亿月活跃用户(MAU)，长视频月活跃用户数为9.64亿。随着5G时代的到来，短视频产业将迎来新一轮的创新竞争。数据来源：在过去，我们通常通过文本、图片、长视频等形式收到信息。与这些需要花一些时间观看的内容相比，由于时间限制，短视频必须在规定的时间内向人们展示最有趣、最有吸引力的内容。同时，短视频内容更丰富，信息传递更有效，极大地满足了大家对时间和心理的需求。在制作成本方面，长视频的拍摄往往需要以后的编辑，而短视频只需要几十秒的时间和精力就可以创作出难忘的作品。如今，人们的时间处于碎片化状态，短视频的时间一般在15秒到1分钟之间。看完一个视频滑动屏幕后，会自动进入下一个视频播放。一个接一个，用户会在不知不觉中把所有的时间都花在短视频平台上。之所以会出现这样的现象，是因为短视频的内容很刺激，每个视频都很短。不易引起观众疲劳。与文字、长视频相比，短视频传播速度更快，传播内容更丰富，对公众更有吸引力。与文本和长视频相比，短视频传播速度更快，内容更丰富，对公众更有吸引力。为什么02B站要制作一个类似抖音的短视频应用程序？字节跳动->抖音B站->轻视频成立于2012年的字节跳动，短短几年的发展，形成了今日头条(海外版:Topbuzz)、抖音(海外版:Tiktok)、西瓜视频(海外版:Buzzvideo)、抖音火山版(海外版:VigoVideo)、产品矩阵由悟空问答、FaceU等APP组成。今日头条（信息）和抖音（视频）根据用户的喜好，抓住微信淘宝以外的业余时间，抓住用户，满足更多用户的需求，抓住更多用户的时间，成为字节跳动的右臂，举着字节跳动收入的旗帜。抖音于2016年推出，国内日活跃用户（DAU）月活跃用户已超过2.5亿（MAU）5亿。抖音的成功让其他做互联网视频软件的公司嫉妒，而B站作为一家上市公司也不能免除粗俗。据财务报告显示，2019年B站日均视频播放量达到7.1亿，同比增长63%；月均互动数为24亿，同比增长141%；用户平均每天使用77分钟；这组用户长度高、互动性高的数据也体现了B站强大的用户粘性。B站的社区生态是其他长视频平台无法获得的绝对优势。依靠这一优势，哔哩哔哩制作轻视频也有很大的上升空间。1.抢用户时间。现在生活节奏越快，可控时间越少。视频时间越短，越划算。在信息时代，人们最稀缺的是时间，我们的时间被微信、淘宝、微博等应用程序分开。什么产品在用户碎片化的时间内贡献了多少时间，给其他产品的时间就会减少。如何充分利用这些碎片化的时间，抢占用户的注意力，直接关系到产品的实现能力。未来，谁能拖延用户的时间，谁就会有市场。2.根据QuestMobile数据，截至2019年6月，短视频行业用户规模超过8.2亿，同比增速超过32%。以抖音为例，信息流广告和屏幕开放广告是抖音目前收入的主要来源。在抖音主页的推荐中，平均每15个视频浏览一个短的广告视频。目前，抖音的信息流广告成本约为每千人200多元，如果按100万浏览量计算，每天约20万元。每个人每天看抖音视频的数量并不有限，所以当用户看到的视频越多，每个用户看到的广告就越多，越多的广告就意味着带来更多的收入。短视频模式得到了大多数人的认可，因此B站推出短视频应用程序也必须寻求更大的利益来适应市场。3.不难发现，60%的抖音用户拥有本科以上学历，主要集中在二、三、四线城市，90%小于35岁，男女性别比例为4：六、以女性为主。在b站年龄分布方面，20-24岁的用户比例最大，30岁以下的用户占92%。哔哩哔哩的用户群非常年轻，趋势更年轻。大多数用户的职业是学生和刚步入社会的职场新人。用户数量集中在一二线城市。从六岁的孩子到七十岁的老人，抖音受众更广。哔哩哔哩是一个多元化的平台，它的主要受众是对二次元感兴趣的人，所以哔哩哔哩的大部分用户都是青少年或者童心十足的中老年人。数据来源：百度指数iimediaresearch(艾媒咨询)数据显示，2021年中国二次元用户规模预计将超过4亿人，用户规模的持续增长，提升了二次元产业的商业价值。在国家政策的鼓励下，我国二次视频产业发展环境良好，视频产业链趋于完善，现场直播和电子商务元素的加入加快了我国二次视频的商业化。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，以A站、B站为代表的垂直二维视频平台仍是二维用户观看视频的主要面积，占50%以上；近60%的受访者将为观看二维视频付费。轻视频作为一款二维短视频app，拥有自己的专属用户，让热爱二维的人拥有二维短视频世界。如果有一天哔哩哔哩用户必须需要一个类似抖音的短视频产品，那么轻视频就会随时准备在哔哩哔哩用户身后。数据来源:艾媒咨询03轻视频有一天会变成抖音吗？早期的抖音，是短视频行业的一股清流，人们除了娱乐，搞笑，更多的是分享自己的各种才艺达人，让人心旷神怡。经过两年多的野蛮成长，越来越多的抖音人开始发送视频，各种欺诈，导致一些错误的内容，甚至很多人模仿，不知不觉地影响了公众。这也是大多数短视频产品受到用户不良评论的主要原因之一。在国家政府的大力整治下，各大短视频产品开始倾向于增加教育、知识等领域的内容，同时加入技术筛选，也可以在一定程度上减少不良内容的产生。无论什么公司的短视频APP，内容监管都是短视频APP无法绕过的门槛。轻视频的未来还有很长的路要走，希望轻视频能“不忘初心，牢记使命”！最后，作为B站的忠实粉丝，不管轻视频会做什么，希望小破站不要变味！