大数据和算法时代，让内容运营变得有趣。

第一，重新定位和认识自己所有人面临两个误区:内容操作=编辑；内容操作无用论。从内容操作本身的角度来看，内容操作=编辑有很大的误解。不能正确定位自己的工作，对工作有很大的认知误解。大量内容运营同事的日常工作可能是查看公司的电子邮件，查看之前班次的工作记录，刷微博，发送最新消息，更改标题。。。这是许多内容操作的日常工作。内容操作是无用的。很多人认为任何人都可以做内容操作。这是一份杂务工作还是一个背锅人。。。许多人可能会面临这样的工作。内容操作可能与数据或产品工作对接，所以，他们只是在与他人合作，找不到自己的重心？在这里，你需要重新认识自己。要重新认识自己，首先要了解运营环境的变化和趋势。从内容一刷到算法时代，固定位置的推广变成了信息流，变成了无穷无尽的内容。越来越多的推荐位置，用户可以看到的内容数量爆炸性增加。越来越多的内容来源和数量。用户也从以前的千篇一律变成了千人千面，不同的用户有不同的习惯。以前是编辑主导，现在是算法干预，哪个位置放什么内容比较合适。所以在这种情况下，我们需要重新认识自己，我们需要做什么？首先，我们应该熟悉我们的工作平台，了解平台的用户定位和人群，产品的现状，什么功能可以提供什么形式的内容消费。如何系统优化和完善自己工作的重点。竞争产品的现状和策略。事实上，做好工作，这些都需要有一定的了解。2、在大数据和算法时代，内容操作变得有趣。我们常说，在大数据和算法时代，内容操作走到了尽头，但这只是外观。无论更新与否，算法都可以确保用户有内容可看；大数据可以比运营商更好地向用户推荐内容；在“我们媒体”时代，内容爆炸性增长，操作不再担心内容；流量数据不再是内容操作中唯一的KPI。那么现在有哪些新的KPI呢？给大家做一张简单的图片。以前有内容从内容到用户的路径变化，放在平台上，平台上有用户。现在是拿到内容后做内容肖像，然后召回，召回后做不同的分发模型，哪个模型下的内容推给哪些用户。最后，根据用户的浏览习惯和评论，分析用户场景，丰富用户肖像。从而不断形成循环。1.内容肖像内容肖像分为内容源和文章肖像。内容来源，包括机构和个人、关注领域、更新频率、整体质量等。获取这些信息后，标记内容源的领域和评级。关于文章肖像，做关键词，标记文章，划分频道，是否属于本地内容、热点等。并对低俗、涉性、标题党、软文等特殊标记进行分析。根据这些肖像来增加文章的曝光率。根据上述信息完成文章的重新解构和质量评估，提交算法，评估文章的具体肖像，最后放入相应的人群。（1）案例：文章肖像，如本文，视频讲述了罗志祥团队的选手，精炼的标题涉及罗志祥，这属于哪个节目、主持人、选手，是一个非常相似的关键词描述。再对整个内容进行分类，第一个属于选秀节目，属于音乐类，往往可以放在综艺节目中，综艺节目可以放在娱乐中，这里会做详细的区分。从内容上看，不需要做任何本地，也不需要做热点。但节目内容质量可观，建议在整个平台上投放。如何画内容，也就是如何给文章贴上标签。事实上，标签是文章内容最准确的总结，以及相关提取的关键词。然后对频道进行分类，对内容进行相似分类，向同一用户推荐相似内容，以提高整体点击率。(2)案例:判断内容源内容源的方法其实是一样的。我们邀请了很多自媒体进驻一点号，对自媒体的判断是来自机构还是个人，关注的领域等等。在做出这些判断时，自媒体人主动选择属性机构或个人以及关注领域，并提供一些材料。例如，根据更新频率、整体质量和影响力，提供以前的作品。操作根据提供的材料进行判断。与此同时，作者还需要为文章是否原创提供原创证明。2.召回逻辑和操作干预谈到内容操作。获得文章肖像后，将有一系列逻辑，然后进入用户。那么召回时如何干预内容操作呢？事实上，召回是一个特别容易理解的词，是指在文章中选择一定数量的内容进行排序和分发。工作与算法相结合的召回逻辑包括频道召回、地理位置、选集、内容与用户的相似值，即物以类聚，人以群分。除上述内容画像外，在召回逻辑中，频道、精选集都需要内容操作的充分配合和干预。如果你认为内容很好，你应该做精细的操作。操作需要根据自己对内容的控制来确定内容交付给哪些人和范围。相关数据可参考文章的标签和肖像。其实拿到文章首先要做的就是画像和标签。有四个维度可以提炼内容，包括全局、大类、频道和兴趣。频道与兴趣重叠，不同之处在于频道的粒度较粗，而兴趣点的分割更详细。例如，罗志祥的内容，如果你选择综艺节目频道，你可以把所有的综艺节目用户，如果你选择兴趣点，你可以选择综艺节目的新闻或艺术家八卦评论，也就是说，综艺节目用户的细分，因为有些人喜欢看新闻，有些人喜欢看评论等等。这需要在日常工作中操作，对内容有自己的准确把握。要做到这一点，操作人员需要长期不断的训练，培养一双火眼金眼。3.分发模型和运营干预召回后，需要参与一些分发模型。分发时内容操作应该怎么做？一个用户最多可以看到200个内容。如果用户打开页面，没有感兴趣的内容，用户可能会丢失。假如推荐的时候，前后都是用户感兴趣的内容，后者的点击行为肯定比前者高。这个时候怎么排序？这需要进入分发模型，但该模型没有具体描述算法和操作，并根据相应的分数进行排列。但内容操作可以提供相应的优化模型的策略，如顶部，push、优先阅读算法的相关工作，让高质量的内容提前分发给用户。不同位置的分发策略：主页：首先，确保用户打开的内容尽可能覆盖更多的用户，照顾一些热点，并确保内容的多样性。频道：对某些用户的严重满意度，尝试测试用户习惯，了解用户可能消费的内容。详情页面相关推荐：不同类别的内容逻辑不同，热点事件、影视、音乐等。在目前的推荐逻辑中，相关内容直接按照关键词提取，导致内容情节跳跃。应该如何优化这种情况？在这一片段之后，优先考虑下一个精彩的片段，以确保情感的连贯性和精彩性。比如用户看了这篇文章，下一篇文章是包括评论在内的最新进展。比如今年夏天推出的《春风十里不如你》，推了很多内容。如果简单推影视内容，用户会从第一条看到第二条，导致情绪跳跃。我们继续优化这部分。用户看完主视频后，优先推荐的下一段是下一集的精彩亮点，保证情感的连贯性和精彩性。第三方打开召回页：长期选择，引导用户回流。(第三方召回页面:这部分是用户的回流，可以在平台上推一些长期精选数据的好内容，然后根据召回的内容找到相似性进行匹配。）说了这么多，我发现在大数据和算法时代，内容操作的真相是这样的：内容：判断和感知能力强，准确拆卸；分销：全球意识，可以根据内容和用户制定不同的策略，提高分销效率；作者：我们媒体作者创作水平不均衡，如何指导高质量内容的创作；思考更多，如何提高工作效率，让用户沉浸在这里。此外，如果你觉得自己就像一个操作，不再是一个编辑，你应该有这三个特点：有一定的用户思维；从用户的角度选择内容；开始对内容进行二次处理。三、创新理念，内容操作的重点是内容和用户一起操作内容。用户选择在平台上发布内容。除了自己的兴趣爱好，很多人把这当成自己长期坚持的职业，也就是名利。自媒体时代，一个平台需要给用户带来流量和声誉，这是一个非常显著的特点。这和工作需要一样，钱到位，做得开心。在内容操作过程中，运营商除了干预内容和来源外，还可以提前与用户互动，创建平台所需的内容，实现平台与用户之间的双赢局面。以前的例子，对于春风做短视频操作活动，做这个活动有三个目的：第一是增加一点信息用户群的活动，以内容为机会，充分发挥用户的力量，探索新的信息流短视频游戏，通过版权、媒体、用户三组，振兴相关资源。二是算法为王。在个性化分发的背景下，IP内容与用户需求更好地结合，在新媒体时代创造内容爆炸。第三，让用户创建的内容为用户服务，让平台内容有产品、材料、有用、有趣。这里的操作分为一点作者和读者两部分。读者:用户可以通过登录查看相关内容参加活动，平台可以根据包括转发和评论量在内的阅读时间进行统计选择获奖用户。自媒体人:鼓励所有自媒体人加工视频内容，创作相关短视频，参与平台活动。根据每个自媒体号统计相关数据和转发量，数据最优的自媒体人将获得奖励。这项活动持续了大约六周，吸引了2800多名“我们媒体”人士参与，有效发布量超过1万篇，整个活动的效益为2亿点击量。我们也从这个活动中获得了一些意想不到的收获，比如用户的关注视角、消费者群体、用户的关注点等等。通过这项活动，我们得出结论，如何将内容操作与用户联系起来：一是鼓励用户创建内容；二是积极发现用户的高质量内容；三是让用户向用户推荐内容；四是让用户生产平台所需的内容；五是满足用户的目标，不同作者在不同阶段有不同的需求。最后，给运营商一些建议：如果你坚持，尽你最大的努力；如果你放弃，尽快；“我们媒体”和算法必须完善内容操作，了解平台和用户是基本的前提要求。