打造用户激励体系：要么增强底层结构的趣味性，要么增强中心力。

现在大多数成熟的应用程序都有类似的会员系统、积分系统、金币系统和激励替代品，但这些系统背后最有效的规则是什么？这是许多产品经理和产品运营商不可避免地面临的命题。在这方面，我们必须承认，网络游戏，尤其是现在的手机游戏，在这方面有很多值得学习的地方。因此，让我们学习一般网络游戏的激励系统，看看该系统应该如何构建？从游戏的角度来看，结构图是什么(1)好玩(兴趣)：入口，形成外围力的兴趣显然是用户进入围城的入口，一旦进入，是围城的墙，如果你想出去，不可避免地遇到围墙，外围力的“监督”将有筛选，如果用户逃离力大于外围力，用户将退出围城；如果外围力大于逃离力，用户将回到内部循环。（2）竞争和关卡/任务：底层结构是内部循环的基础。用户在内部循环中不断做的主要事情是竞争和完成关卡任务，这需要用户的主要时间。（3）排名/完成：中心力的产生实际上是用户通过排名和完成任务来实现自我，因此它将产生最强的需求动力，形成整个内部循环的中心动力，这相当于心脏的一部分。和别人竞争，就是和别人竞争，完成挂卡和任务，其实就是和自己或者游戏规则制定者竞争，完成自己。（4）积分/金币：积分金币可能来自竞争和关卡任务的过程，也可能来自排名和完成的结果。一般来说，后者在积分/金币上会比前者多，因为它们实现得更多。无论从哪里来，积分金币环节实际上都是一个储能过程。假设取消这个环节，其实对内循环没有直接影响，大不了的是通过关卡直接拿到道具(很多时候都是这样)。那为什么会无缘无故多加积分/金币呢？事实上，它是故意增加一个障碍，让用户储存能量。储能的好处是，用户可能不会完全释放，如果没有完全释放，用户会觉得储能但没有释放，从而继续内部循环，另一方面，储能可以给用户空间，让用户有选择地释放；同时，从储能到释放故意延长进度，导致内部循环路径延长，用户可以同比停留。(5)道具/技能:释放是积分和金币的释放。释放的结果重新作用于竞争和关卡任务，实现与底层结构的联系，完成内循环的闭环。另外需要注意的是，一款游戏，玩法简单，内循环越强。事实上，它需要排名和完成强大的中心力量。例如，以前非常流行的飞机游戏，总是在休闲游戏中排名第一的游戏，以及那些可以在微信上迅速流行的H5游戏，都很简单。为了尽可能留住用户，它强调排名和完成效用，甚至通过微信共享放大排名和完成结果。另一个例子是，事实上，微信运动也可以看作是一个游戏，底层游戏是走路，外围力量很弱，但中心力量确实是游戏的全部力量，显示方式直接是列表，通过封面顶部放大中心力，使内部循环继续进行。虽然这个“游戏”没有设置积分道具，但用户会通过“多走几步”甚至技术作弊为自己开发道具，从而实现更好的内部循环。可以看出中心力是多么可怕。如果游戏非常复杂和庞大，外围力通常非常强大。因此，此时对内部循环的要求不是那么高，事实上，大多数单机游戏只是强大的外围力，而不是太关注内部循环，这做单机手机游戏规划人们明白，单机游戏不会非常关注完成任务和排名，即使有，这些入口可能会更深。如何借鉴非游戏产品？如果社区的参与被视为一种游戏玩法，即底层结构，许多社区通常在运行过程中建立了排名和完成的系统。例如，他们将设置排名列表和登录任务，有些人还将积分/金币建立起来。社区中的各种虚拟货币应接不暇。然而，由于道具和技能的最终释放往往是交换与底层结构无关的奖品，它根本没有作用回到底层结构，导致内部循环断裂，损失大量中心力，大多数积分商城都是这样的问题。有没有完成内循环的案例？有没有完成内循环的案例？是的。特别是在出租车行业，内部循环往往可以自然完成，即获得积分，积分兑换出租车优惠券，出租车优惠券作用回到底部结构，从而实现内部循环。并不是每个产品都能很容易地完成内部循环，但如果你没有意识到内部循环的存在，它会非常损害中心力，而最终产生的中心力已经在释放链接中释放到围攻之外，那么如何包围你的用户呢？正如前面提到的，游戏越简单，内循环和中心力就越强。通常，社区的底层结构非常简单，只不过是讨论一个内容，所以我们可以认为社区产品相当于微信运营的简单游戏产品，所以此时内部循环和中心力越强，用户的粘性就越高。总结一定说到这里你已经听到了。为了提高用户粘性，只有两种方法，要么增强底层结构的兴趣，增强外围力，用户准备逃离外围力，返回内部循环，增加可能是通过内容优化或增加社区游戏；要么增强中心力量，即使底层没有乐趣，也会让用户在现有的底层结构中更持续地留在内部循环中。当然，最好的方法是增强内部循环，增加中心力，所以你是不可战胜的，至少在产品生命周期中，你肯定是不可战胜的。