视频号的半封闭生态

视频号在推出之初就引起了业内人士的强烈*。每个人都希望这是下一个交通萧条，但经过一段时间的市场运作，它可能不会达到理想的状态。造成这一结果的原因有两个，一是视频号是半封闭生态，二是内容定位问题。01半封闭生态1.入口视频号入口在微信二级页面下，同时在朋友圈入口下。这导致用户使用视频号的过程变长，远不如腾讯另一款产品QQ的大流量供应。其次，用户已经养成了使用朋友圈的习惯，很难将部分流量分开，让用户使用视频号码。2.功能设置视频号淡化粉丝观念，用户看不到视频号的具体粉丝数量，只有创作者自己才能看到。这个功能反映了腾讯对视频号码的定位可能是分散的。同时，这个小功能的变化会影响创作者粉丝的积累，这无疑会降低创作者的热情。视频号主页分为三栏，分别是*、朋友和人气，没有大多数短视频APP的主动推荐功能。主要强调的是*这一推荐逻辑，用户看到的是朋友喜欢或评论的内容，这是一种基于关系链的正式分发方式。其目的可能是让用户基于强关系链拓展下一级弱关系链，但用户无法在评论中互相添加好友。腾讯还没有公布热门内容栏的核心算法，不知道它是否会像抖音一样推荐和测试每一个新视频。然而，无论是否有推荐测试，都必然会影响高质量内容的传播，即观看量与内容的质量不完全成正比。在视频下面，创作者可以添加官方账号链接，这使得视频号更像是基于官方账号、小程序、微信群、朋友圈等私域流量的模块，而不是独立性强的产品。上述视频号并不是一个完全开放的新媒体平台。它没有微博、抖音、快手等产品的高传播，整体性能过于安静。因此，与创作者相比，它不能通过内容快速积累粉丝。02内容定位视频号在内容方向的定位直接影响产品功能，反过来又影响内容开发。如果你从功能和内容定位上完全遵循抖音和快手的常规，这相当于面临两者之间的直接竞争，但也与内部微视觉同质化，张小龙很可能不会浪费公司的资源。基于关系链本身的分发限制了很多内容的产生，比如美女帅哥。假如用户喜欢或评论，这必然会让另一半看到，同时也会让熟人对用户有一定的想法。如果你不喜欢或评论，就没有办法进一步分发这类内容。熟人关系下的社交产品会对用户的行为产生强烈的约束。他们不能像匿名社交平台那样成为键盘手，因为他们应该保持自己的个人设计，让自己看起来充满正能量。鉴于这一逻辑，新闻、知识、生活等内容更适合视频号。总的来说，视频号更像是基于微信系统构建用户私域流量的重要组成部分。当然，我们只能拭目以待产品功能的后续发展和迭代能否打开另一扇门。