即刻将来如何商业化？尝试多个商业模式

2019年7月12日，app立即宣布停服升级，直到2020年6月10日才正式回归。当朋友圈瞬间被“黄票”刷屏时，我发现原来的即时用户群已经这么成长了。在回归后的三个月里，我一直在深入体验即时应用，感受到很多与一年前不同的地方，也在思考即时后续发展的方向，以及最重要的：如何在未来立即商业化？什么是即时App？1.立即定位slogan：记录我遇见你，一个兴趣相同的社区。在实际产品使用中，可以总结出即时定位是“以圈为核心的综合兴趣UGC社区”，核心是覆盖面广的圈子，也可以从产品回归后的迭代中感受到。这次更新带来了两种不同的用户反馈：大多数老用户说这是即时的，他们不关心谁发送，更关注内容和圈子来源；大多数新用户很难适应修订，他们更关注谁发送。两种用户反馈和即时修订的决心也证实了社区的核心驱动力仍然是内容，与社交产品不同，人们在内容分发方面的优先级低于内容。即时圈覆盖面很广，包括吃喝玩乐、宠物、职场、科技、体育、音乐、游戏、校园等。，与哔哩哔哩的分区非常相似，甚至覆盖面更广更详细。基本上，每个用户都可以在这里找到与自己兴趣相同的群体。此外，在主页推荐算法中添加了圈子标签，可以增强用户的归属感。“圈子经理”的选拔制度和权力也能很好地分担运营压力，鼓励用户产生高质量的内容。2.即时用户群给我的感觉很像图文B站:平台忠诚度高，用户输出的内容质量和整体氛围在国内社区平台上都很优秀(当然，随着用户数量的增加，不和谐的问题也逐渐暴露出来)；其他各种平台的大V、企业官方账号陆续入驻，这些官方账号的运营模式基本都是拟人化的，更像是企业的日常朋友圈。这也是非视频社区的优势，内容输出成本较低，更容易缩短用户距离，优化品牌形象。平台忠诚度很高：Jellow（即时内部测试版）在停止服务期间保持了较高的活动；近一年后恢复正常，大量老用户回归；用户归属感非常成功：即使在许多城市，志愿者也会独立启动线下，甚至为线下开发一套即时打卡的方式。用户质量一般较高：“立即抓住10有8个产品经理”，虽然这是一个笑话，但也反映了即时早期用户群体有一定的门槛，产品经理本身有良好的内容输出能力，同时扩大圈，更多的高质量的内容输出能力用户群体涌入，主要是行业高质量的人才。所以经常可以看到很多用户的title类似于“某厂PM”、VC领先投资、App独立开发人员、国内外XX大学研究生/博士、脱口秀演员、专业摄影师、插画师……”等。高质量的用户来源为即时良好的社区氛围和内容做出了巨大贡献。用户年龄不太年轻：即时用户群体年龄集中在20-35岁之间，这部分人群对社会、生活和工作场所有一定的经验和自己的感知，结合上述高质量的用户来源，也让即时没有像微博那样严重的水化现象，即使有争议，大多是合理的辩论（也不排除有很多无脑喷雾，毕竟林子大了什么鸟都有)真的不行，还能黑。因此，与B站相比，立刻给我的感觉是“后浪” 在“中浪”的聚集地，这群人具有良好的内容输出能力，结合自身的即时运营和产品机制，形成了当前的优质社区。因此，与B站相比，立刻给我的感觉是“后浪” 在“中浪”的聚集地，这群人具有良好的内容输出能力，结合自身的即时运营和产品机制，形成了当前的高质量社区。3.开发过程的即时应用于2015年初推出。到目前为止，即时开发过程大致可以分为三个阶段：高效获取信息-看好事物-对好社区感兴趣。早期立即定位为“信息订阅”，用户可以选择订阅他们感兴趣的主题，然后根据主题推送相关信息，准确高效的推送模式很快赢得了一批种子用户的粉丝，并在各种信息洪流的影响下，互联网从业者的标题党开始传播。此时此刻，它仍然是一个PGC工具社区。第一次增长爆发期是在2018年初左右，随着几个市场综艺节目，立即迎来了近1000万下载，即时也很好地应对了这一波流量冲击，不仅打开了UGC模式，鼓励用户原创输出，完善了推荐算法，扩大了主题，同时保留了原始信息部门，也通过运营和产品机制保留了这一波新用户，也沉淀了大量高质量的内容，为UGC社区的后续转型奠定了良好的基础。到2018年底，立即基本转型为基于兴趣圈、产品形式、内容、用户、关系链有良好的循环生态，立即开始运营、线下、主题活动、营销等，希望在每个垂直兴趣圈继续垂直挖掘，相当B站风格。现在的7.0版本，似乎立刻开始探索更多的方向，最近的访客，情感状态，即士多，快鸟返利，橙色应用、App等。在社交和电子商务方面都有尝试，但似乎并不理想。从兴趣社区到兴趣社交，这一步非常困难。然而，即使是一个经历了五年漫长历程的应用程序，到目前为止，它仍然不急于寻求商业实现。产品中几乎没有广告，也没有直接引入电子商务，更不用说任何付费服务了。那么如何利用社区和圈子立即寻求实现呢？然而，即使是一个经历了五年漫长历程的应用程序，到目前为止，它仍然不急于寻求商业实现。产品中几乎没有广告，也没有直接引入电子商务，更不用说任何付费服务了。那么如何利用社区和圈子立即寻求实现呢？结合互联网上常见的商业模式，探讨即时商业化的可能性和方法。2、常见的商业模式1。实现广告流量最常见、最简单、最粗糙的方式。产品具有一定用户量后，将广告植入屏幕打开页面、信息流或弹出窗口，并根据用户量、曝光率和持续时间直接实现。实现方案几乎适用于所有产品。2.电子商务销售电子商务也是一种非常常见和成熟的商业模式。除了传统的淘宝京东，还有社交电子商务、跨境电子商务、新鲜电子商务等。新的电子商务包括小红皮书、抖音和有毒的应用程序、品多多等平台是主要的。电子商务属于万精油模式，可以很好地与许多行业的产品融合。然而，建立一个电子商务系统对订单、支付和供应链有很大的考验。3.从PC时代到现在的搜索排名模式本质上是一种广告实现，但门槛很高。只有数千万甚至数亿的流量才能支持这种商业模式，如微博热门搜索列表、百度搜索和其他大型产品，这是一种边际成本非常低的模式。4.增值服务覆盖面广，如会员付费、游戏虚拟物品付费、课程付费、付费软件、付费音乐等。和搜索排名模式一样，也属于边际成本极低的模式。5.典型的入驻分享代表是美团、滴滴、直播、携程等平台产品。平台本身不提供直接服务，但通过提供平台和整合资源来提高服务效率，然后收取佣金分享。6.金融业务最赚钱的商业模式也是最赚钱的行业。常见的方法是金融贷款利息和资本账户期间的资本经营利润。金融也属于万金油业务，可以以各种理由引导用户借钱。7.数据销售模式属于灰色区域业务，虽然法律禁止未经用户许可直接销售用户数据，但大多数产品有一定的用户量和数据积累，由于广告、大数据分析、用户肖像等因素，企业之间的数据销售业务往往被“合理合法”伪装，称为“为用户带来更好的体验”。毕竟，它因非法收集用户数据而立即被关闭。互联网实现基本上可以包括在这些模式中。3.如何立即实现？除了广告、金融业务、搜索排名等黄金油模式外，其他商业模式或多或少需要与原产品有更好的契合点，如抖音视频商品、微博热搜索、QQ音乐付费专辑，所以如果立即有良好稳定的现金模式，可以首先分析其社区属性，然后做更好的整合。即时社区的特点总结如下：兴趣圈：兴趣分区涵盖全面，无论流行还是不受欢迎的兴趣点，基本上可以找到所有权，有点类似于豆瓣组内容形式：图片、视频、长文本，即时内容属性：非常多样化、日常朋友圈、知乎高质量回答、最右边有趣、话题点争论等，内容类型灵活，覆盖范围广，是国内许多社区产品无法达到的社区氛围：整体趋于和谐，也有一些独家的“黑话”，如即时首席执行官“瓦你”经常出现在评论区，“玉杰爸爸”“但她真的太大了”等等。然而，beef是不可或缺的，但与微博等社区的大量无脑黑、撕裂、责骂战争不同，大多数争论都是合理的“辩论”。对于同一事件，我们可以看到各种合理的态度和观点，这对平台来说是一个良性的争议。然而，beef是必不可少的，但与微博等社区的大量无脑黑、撕裂、责骂战争不同，大多数争论都是合理的“辩论”。对于同一事件，我们可以看到各种不同的合理态度和观点，这对平台来说是一个良性的争议。勋章和圈主管系统：这两个与用户系统相关的系统在鼓励用户继续生产高质量的内容方面发挥了决定性的作用。那么，结合以上几点，未来在商业化的道路上能做些什么呢？品牌合作：每个圈都是一个独立的知识产权，是一个独立的流量池，结合特定的圈进行品牌合作曝光，更能吸引用户的参与和沟通，这将是一个非常准确的品牌合作曝光。例如，如果一款新上市手机想开展宣传活动，可以在“即时数码站”圈开展“简书神转折大赛”等有奖话题讨论活动，既能促进内容创作，又能宣传新产品。内容支付：对于可以产生摄影图片、投资建议、知识共享等高质量内容的大J，打开奖励或付费阅读功能，奖励或付费货币可以是真实货币，也可以按比例交换“虚拟资产”，虚拟资产可以来自互动、选择等社区行为。电子商务植入:立刻有很多与“商品”相关的圈子，比如“开箱晒物”、“什么好东西值得买”、“电脑安装爱好者”等，结合内容植入商品，形成闭环。社交:虽然一直强调自己不会做社交，但即时用户本身都希望立即推出社交功能，这可以体现在私人日记的高频使用上。拥有如此高质量的用户群体和极具话题性的内容，即时社交化几乎顺势而为。国内社交困难的原因无非是熟人社交领域被微信占领，不可动摇。大多数陌生人的社交网络主题是“婚姻、爱情、游戏、娱乐”，难以长期保留，内容和社交网络难以更好地融合。之前以兴趣社交为出发点的飞聊，可想而知，由于缺乏社区氛围和用户沉淀，一群人上来聊天。在过去的两年里，大量的好用户通过兴趣社区聚集在一起。社区氛围和用户群体都有很好的沉淀。此时，切入社交网络可能不是一个很好的尝试。一旦成功，将是“熟人社交”和“陌生人社交”之间的“兴趣社交”轨道上的一匹黑马，社交成功将意味着更有可能。增值服务：回归即时早期的工具属性，结合会员制作高质量、高效的信息付费订阅，但可能不符合即时想要的发展方向，更像是退路。LBS服务:结合旅游、美食等圈子，走商家入驻平台，引流 分成模式。综上所述，作为一个从高效信息工具到兴趣社区的平台，已经走过了五年的历程，即时产品始终保持着非常优秀的迭代理念。即使在“推荐、关注、圈子、动态”等简单的产品架构下，它也立即以优秀的产品框架和操作逻辑获得了即时想要的用户和内容。在我看来，我并不急于立即商业化。在这个阶段，即时任务更多的是打破圈子。在保证社区氛围的前提下，收获更多样化的用户群体，进一步丰富社区。