短视频运营复盘：发现几大误区

短视频早已成为各大企业的宣传渠道，我公司也不例外；我们希望通过新渠道提高知名度，带来销售转型。短视频操作是一个需要探索的新渠道，不知道它是否能带来效果，每个人都持怀疑态度。领导者保持着要做的心态，但不想投入太多资源。我们从五月初开始做短视频运营，起初是在微信视频号上，后来转战抖音。到现在已经快五个月了，还没有系统的复盘。那是因为我一直幻想着等这件事成功了(至少积累了1K个粉丝)再回顾团队的心路历程。但现实是付费200推广粉丝只有67次，其中一半是公司自己人。我不得不承认，我们做得很失败。现在我们将记录我们在失败过程中积累的经验。以下是几个误解：首先，我们过于自信，在第一个月就降低了要求。为了配合周末旅游项目“乐驾邦”的宣传，我们发布了深圳十大公园、郴州之旅、模仿后浪的搞笑视频和520优惠活动的闪光视频。我们一听到这个介绍就知道很杂，所以当我们决定做抖音时，我们吸取了教训，清楚地定位了账户，并做了充分的研究。视频要么是材料，要么是有趣的，要么是美丽的，有趣的要求笑话剧本，好演员，难度系数；美容要求演员外表水平高，公司有几张女孩，但当公司没有大力投资时，我不能要求他们长期配合我的工作，他们的表演不一定符合要求；材料成本最低，我们可以携带大V的内容，拍摄和编辑。当时，我通过tiktok平台看到了很多与汽车相关的视频。拍摄非常粗糙，但喜欢度很高；此外，许多账户拍摄的内容也很简单，但发布了许多视频，积累了数万粉丝；我乐观地相信，只要我们坚持不懈地输出内容，我们也可以积累粉丝。因此，我的目标账户是小V账户，而不是大V账户。我没有要求自己达到高标准“取法于上，取法于下”。我们输出的视频质量不高，粉丝不涨，团队势头低迷。2、追求速度，忽视质量。在初步研究中，有很多文章教你如何操作抖音号码，我们也读了很多；有人提到，如果前五个视频不受欢迎，该账户就不会受欢迎；一个账户不应该比你的粉丝更关注，否则权重会太低；如果一个账户停止超过五天，抖音将缩小您的推广范围；一个账户应该被维护，并且应该经常使用它并刷抖音，刷自己的类型等等。我小心翼翼，每天拿出手机刷一刷。为了保持更新速度，我们将在一个下午拍摄三到四个视频材料。我小心翼翼，每天拿出手机刷。为了保持更新速度，我们将在一个下午拍摄三到四个视频材料。因为视频拍摄不是团队其他人员的工作，所以资源协调存在一些问题。每周只拍一个下午，有时候还要租车拍。一个下午拍三到四个视频，基本上我们是一个，不会当场回顾表情，位置是否需要调整；我们处于赶鸭子上架的状态，刚性追求更新速度，无论是拍摄还是编辑都不是很满意。3、画面质量越高，清晰度越好。9月初，我们进行了重大调整。首先，我们打开了另一个抖音账户。我代替军哥成为IP的主角，内容方向调整为以汽车为主要场景的情节笑话。这一次，我们吸取了以前的教训，我们决定每周输出一个高质量的视频；我们将第一个视频锁定在变装上，从汽车的一侧进出，完成现代到古代的变装，并融入舞蹈元素；我们充满信心，带着拍摄设备、服装和道具，前所未有的严肃。我们使用的OMSO，2.7K图像质量拍摄，看起来特别清晰，我们甚至认为这个视频可以很受欢迎，至少有1W的播放量。现实是只有289个播放量，甚至不如自己的私人账号。为什么理想和现实之间的差距如此之大？最明显的原因之一是画质不清晰，但拍摄时明显清晰。我们知道，百度，再问朋友，终于知道为什么拍摄时画面清晰，经过编辑和抖音，最终变成了模糊的画面？为什么别人的抖音视频这么清晰？1)“还原”可以保真。你拍什么像素，看的时候可以用那个像素达到最好的观看效果；但是如果你用2.7拍摄的话K，4K，但最终导出1080P，将不可避免地扭曲；抖音不支持上传1080P视频，上传视频将被压缩，通过下载文件，通常40S视频只有7M大小。2)抖音压缩时，9:16（宽屏）比16:9(竖屏)压缩程度要小很多，也就是说可以更清晰；原理是9:16大面积是黑屏，中间只有一个是图片内容。如果你不停地缩小一张图片，你会觉得它比放大更清晰。3)调整专业参数，调整饱和度和锐化可以使页面看起来更清晰。4)摄像时注意对焦，保证画面清晰度，充分发挥相机镜头的有效景深范围。总结五个月的时间并不短，我们还更新了近30个视频，效果甚微。直到最近，我才突然意识到“毅力”只是用战术上的勤奋来掩盖我们战略上的失败，即方向和内容。持之以恒当然是必不可少的，但要想真正达到实验效果，获得真实有效的反馈数据，调整内容方向，就必须拿出真诚优质的作品。目前，我们仍在尝试以汽车为主要场景的有趣内容。我们期待着在短视频运营的道路上取得一些成就。