易音和qq音乐的格局，会变得越来越像腾讯、爱奇艺彻底的版权之争

谈论网络云音乐从智能推荐开始，包括我在内的大多数用户使用网络云音乐（以后称为“易音”）是因为强大的智能推荐，但在版权时代，智能推荐的副作用越来越明显：一是用户歌曲，歌手关注较低，因此支付粉丝的可能性较小，第二次推荐强大，虽然很多流行歌曲不能听，没有必要支付大量的免费和高质量的音乐。主流支付群体不再是80岁、90后，是95、00后，但对他们来说，对idol和流行的关注和付费要大于歌曲的质量。主流支付群体不再是80岁、90后，是95、00后，但对他们来说，对idol和流行歌曲的关注和支付大于歌曲的质量。他们将继续关注歌手，这涉及到版权问题。主流idol的新歌和版权易音没有优势。当这些年轻用户想找到他喜欢的歌曲时，他们会发现他们找不到或听不到。这就是为什么现在是955、qq音乐主要用于00后。第一条将继续影响第二条，并将逐渐影响越来越大的用户。他们还需要搜索歌手和歌曲。当用户的付费意愿变得很低时，易音自然不会有更多的钱购买版权，尤其是流行歌手的版权。所以随着版权的规范化，越来越多的歌曲需要不低的版权费，易音会越来越被动，越来越多的歌曲找不到，听不到。随着用户频率的逐渐下降，从一个简单的声音到另一个qq音乐，到最后逐渐离开是一件非常自然的事情。易音也知道问题的严重性，但版权的弱点在短期内或资本上很难解决。腾讯基本上获得了音乐市场80%的版权。流行音乐和顶级歌手都被覆盖了。看看周杰伦的Mojito。然而，在版权标准化不可逆转的情况下，易音必须做一些版权，毕竟，不能等待被殴打，所以在易音版权路径前面虽然崎岖但也必须做，有两个方向：签署二三线音乐家、民间歌手、网络歌手等次级流量，获得长尾低成本版权，他们也积极配合易音，毕竟，相互促进。签约不受欢迎的新兴歌手，支持独立音乐家，帮助成长。这些只是大量音乐中的长尾（这方面的努力在易音方面没有优势，以后会）。版权问题的巨大弱点仍然无法解决，支付和保留仍然不太乐观。我该怎么办？——那只能靠产品来解决。保留:提高粘度和保留度的旗帜——社交网络，这是很多ToC产品保留的老套路，易音在音乐社区也是最成熟的。然后易音发现了一个东西——音乐评论，它可以在社交网络中使用，除了歌曲列表之外，还可以引起用户的内在共鸣，然后与当前的音乐短视频（抖音）合作。因此，易音社区升级版网易云村即将到来。付费:付费情况，直播是一种成熟的实现模式，与音乐关系很大。直播中最悠久的是音乐直播，除了那些(大人都知道)。说白了就是主播唱歌聊天。首先，现场直播和视频首先谈论现场直播和视频，因为他们渴望找到其他方法来实现，然后探索视频和现场直播，但虽然现场直播的实现方法很清楚，但缺点也很明显。由于实现的重要性，产品经理将他的主入口放在第二个主菜单上，也就是说，他挤压了原来发现更多风格音乐的空间。对于主流用户来说，上易音是来听音乐的，就像我们去支付宝扫码付钱一样，没人会在上面聊天。易音也是如此。直播的本质属于溢出部分，即用户可以随意观看的部分。如果你真的看直播，为什么不战斗鱼、虎牙甚至抖音呢？溢出需求的用户数量必须有限，基本上不能占据用户的思维。在大家眼里，这仍然是一个听歌软件，但它挤压了用户探索更多风格音乐和分类入口的便利性。事实上，这给大多数来听音乐的人带来了不便，而音乐往往不是有针对性的需求。我想买什么就找什么。音乐往往不是这样的。他们都听。他们从更多的风格和场景分类中寻找自己喜欢听的音乐。如果分类入口少，就不太可能找到自己喜欢听的音乐。这将进一步削弱用户对产品主体功能的粘性，减少对可持续使用的需求。同时，直播在音乐评论和社区动态方面也有入口。当然，多入口的初衷没有问题，但缺点就像广告——我们讨厌的不是广告，而是无聊广告对我们想做的事情的干扰。多广告电视节目，看我们想换台，评论区的直播入口，就像音乐软件里的广告一样。由于是溢出需求，无论微信的“视频号码”有多好，它仍然不会与“抖音”相同。溢出需求可以在一定程度上解决支付问题，但从长远来看，溢出需求难以扩大，但损害非常明显。2、与以往的音乐社区相比，网易云村网易云村有两个最大的变化：关联和升级音乐热评，增加音乐图文，增强热评的曝光度和互动性。添加短视频相关内容。以前也可以发视频，但音乐短视频属性不强，以图文为主。1.音乐图文音乐图文调整了原文和图片几乎相同的内容列表，加强了图片，因此内容变成了以大图为主的瀑布流。同时，在图文内页添加音乐，衬托图文内容的情感。这确实比原来类似朋友圈的动态显示方式强，可以带动一定的情绪，引导普通用户发帖使用，但我觉得还是有限的。情感是一件“油腻”的事情。“网抑云”并非毫无根据。感性的话语可以作为生活的调节，做柠檬精华，但从长远来看，动力并不大。因为真的没有营养，偶尔多愁善感就是文艺，一直多愁善感就是生病。与此同时，图形阅读几乎已经成为过去，短视频被扫描，每个人的敏感神经都在改善，缺乏活力的文本，我们会越来越不愿意阅读。因此，事实上，云村几乎被短视频占据。音乐图片和文字可能只推出一两个月，每个人都愿意品尝新鲜食物。现在它正在逐渐减少。2.音乐短视频的效果真的很好。用易音的时候刷短视频，半个小时过去了，但是也有问题。我们发音乐短视频的主要位置是什么？抖音，快手，因为抖音，快手功能更完美，朋友在上面；或者容易做同样的问题，用户的思维，认知惯性，发送音乐短视频，抖音。听音乐，用网易云音乐，而不是两者都行。因此，本质上，易音在app中加入短视频，与微信在app中加入“看”没有本质区别，对易音也没有什么变化。3、我不需要谈论独立音乐家的支持和签约（二三线、网络歌手和民谣歌手）。这很容易理解。我来说说易音支持独立音乐家:影视和短视频对音乐的风向影响太大。目前能产生影响的音乐大部分来自影视和短视频，尤其是短视频，反复播放洗脑效果很好。显然，网易在这方面没有资源优势，也没有办法从这方面开始支持；新兴的网络歌手可能很受欢迎，因为他们没有稳定的资本支持，但他们的持续曝光率有限。在过去的春风中，董小姐去大理背后的音乐家可能是这样的；纯粹的独立音乐家也很难继续流行起来。纯音乐渠道很难支持新歌手。多栖歌手是主流。薛之谦的音乐再次流行起来，因为音乐比以前好，或者一首歌很受欢迎？不，正是因为综艺节目带来的热度，才让大家关注他的新歌；张韶涵变红，赵雷红是因为他成了歌手；金沙变红是因为他乘风破浪的妹妹。现在歌曲销量最好的电子唱片是纯歌手吗？主要是流量明星。因此，这可能会成为当年土豆青年导演的支持计划，会有风声，但很有可能不会下雨。4、最后，我们可以看到易音的努力，但无论你给李宗伟多么好的球拍和鞋子，当你遇到林丹时，你仍然无法赢得冠军。本质上，这是核心竞争力和技术的差距。易音和qq音乐是核心版权的差距。易音和qq音乐的格局将变得越来越像腾讯和爱奇艺，这将成为一场非常彻底的版权纠纷。易音千年老二似乎是不可避免的，除非版权投入大于腾讯，但是……网易能和腾讯比财力吗？