从五个品牌IP案例，告诉你如何做品牌IP化。

首先，在1894年里昂举行的万国博览会上，米其林创始人之一爱德华突然发现展台入口处堆积了一堆不同直径的轮胎，形状与人体外观非常相似。于是他突发奇想，如果给这堆轮胎加上手臂和腿脚，难道不是活生生的轮胎人吗？于是他邀请了一位名叫欧家洛的画家，根据那堆轮胎的外观，创造了一个由许多轮胎组成的特殊“角色”——轮胎人。自1898年以来，米其林轮胎人作为品牌代言人出现在广告海报上，它有自己的名字：Bibendum，海报上的广告语言“Nuncestbibendum“(现在是举杯的时候)，源于古罗马诗人贺拉斯的颂歌，意思是米其林轮胎可以征服一切障碍，举杯庆祝。经过100多年的历史，米其林轮胎人的第一张海报已经成为世界上最著名的品牌IP形象之一。。。2011年10月，当乔布斯刚刚去世，全世界都沉浸在他去世的遗憾和悲伤中时，一个由香港理工大学设计学院19岁学生麦朗设计的苹果标志，由乔布斯头像剪影迅速传播到全世界。很多人认为这种模式生动地表达了乔布斯精神与苹果品牌融为一体的事实和传奇。尽管苹果从未正式使用过这种模式，但它是乔布斯个人知识产权对企业、品牌和消费者影响的最生动的表现。品牌IP化公案31908年，著名插图画家汤姆·布朗为威士忌酒尊尼画了一个人物，与其创始人约翰尼·walker非常相似:长及膝的裤子、工作服、眼镜、帽子和手杖。Walker也有行走者的意思，所以这个“行走绅士”也有一种精神意义:不断前进(Born1820—Stillgoingstrong.”）。到了21世纪，为了使形象更加国际化，原本清晰的人像变成了抽象的形象。但无论如何变化，尊尼获加的图案及其背后不断前进的品牌精神都成为最著名的品牌个性化IP之一。41987年，一位名叫乔安娜·费容的女子在纽约一家酒店的餐巾纸上画了一个由纯线条组成的卡通男孩，这就是Fidodido。20世纪80年代，百事公司收购了FidoDido的版权，并开始作为7UP七喜汽水的代言人，从20世纪90年代开始广泛使用，从此广受欢迎，风靡全球。Fidodido远不止作为品牌形象存在。它是一个真正独立的IP。它有自己的漫画书、小动画和衍生品，还参加各种艺术活动。他有着永远年轻的形象、自由不羁的个性和独特的人生观，形成自己的IP文化：It“scoltobeyou只做自己的normalisboring，不遵循常规的daretobedifferent，敢于不同的lifeishort...liveitup的生命很短...好好生活，因为七喜汽水在中国使用不多，所以中国认识他的人不多，下图是我个人收藏的FidoDido漫画书：这是书中的一些随笔漫画：51954年品牌IP化公案，M&M巧克力豆小娃娃首次出现在美国的电视广告中，立刻受到喜爱。随后，它的角色跟着M&M巧克力豆不断推出新的颜色并更新。1996年，以其为主角的电视广告被“今日美国”评为第一，成为明星，广受欢迎。随后，它的角色跟着M&M巧克力豆不断推出新颜色并更新。1996年，以其为主角的电视广告被“今日美国”评为第一，成为明星，广受欢迎。他们也与时俱进。1997年推出女性角色的绿M甚至有自己的传记《我永远不会融化任何人》，很快就和其他男性角色一起出名了。M&M娃娃可以说是世界上最受欢迎的IP明星，甚至在美国和日本都有专门的衍生品商店。这五个案例代表了四种最典型的品牌IP方法：1. 将产品发展成拟人化、可爱的宠物IP，将产品特性与IP形象高度结合，直接增强米其林轮胎人等产品魅力M&M巧克力豆等..2. 创始人或核心员工成为个人知识产权，直接将个人精神注入品牌和企业，如乔布斯对苹果的吸引力，马斯克在特斯拉，中国也有很多类似的案例，比如雷军在小米，董明珠在格力。3.品牌名称为IP，可形象化。这是一个高度集成的IP品牌，如尊尼获加，以及三种中国松鼠零食、江小白酒、张君雅小妹食品等。3.品牌名称为知识产权，可形象化。这是一个高度集成的知识产权品牌，如尊尼加加，以及三种中国松鼠零食、江小白酒、张俊雅小妹妹食品等。4.收购知名知识产权并长期作为品牌形象代言的好处是拥有现成和流行的知识产权灵魂和形象，以帮助品牌。例如，FidoDido在七喜苏打水，这种情况在国外很多，最初出现在中国。企业根据自身情况自由选择这四种品牌IP方法。——如果是初创企业或老企业创造新品牌，可以直接使用第三个；如果你想增强产品的魅力，你可以选择第一个；如果领导者有个人魅力，第二个自然会形成；如果你想知识产权，但你不擅长，那么你可以采用第四个。总之，企业/品牌IP化时，最好与自己的产品特点和风格特点紧密结合，紧紧抓住目标消费群体的心灵。泛IP时代的到来现在是泛IP时代，不仅内容公司在做IP，越来越多的品牌企业开始打造IP，为什么呢？因为在互联网全面渗透的时代，传播的碎片化使得传统营销效果急剧下降，渠道的扁平分散使得过去的渠道玩法不够。人群的循环要求品牌建立自己的粉丝圈，这是旧品牌形象项目无法胜任的。如果一个品牌能够成功地建立自己的知识产权情感文化，它确实可以用一半的努力得到两倍的结果，因为知识产权特别适合在分散的沟通中实现稳定的价值沟通，并建立情感共识。这些都是传统品牌形象工程无法胜任的，未来IP化很有可能取代品牌形象。事实上，一些大胆使用IP的创新企业取得了显著成就，并迅速在传统巨头领域取得了巨大成就。但真的不是每个企业都能做好IP，只有少数企业能成功。品牌知识产权的实践非常简单，只不过是个性化、动物化、可爱的宠物、挖掘人性、讲故事、讲情感、创造互动，但做起来并不容易，不成功、肤浅、半途而废，占大多数。因为IP的创造与企业的风格和基因密切相关。只有企业文化、产品特点和品牌气质适合IP，才能做好。企业经常匆匆开始做形象设计，做自媒体，扔内容，也喜欢跟风模仿，蹭热点，希望尽快爆款，结果自然不好。之后会觉得做IP没用，尝一尝就半途而废，这些情况很常见。事实上，我们必须明白，品牌企业不是内容公司。他们的需求和目标完全不同，他们能掌握的资源也非常不同。在制作IP时，我们应该首先定位它们。当品牌进行IP时，最好从情感定位开始。这是“IP定位策略四要素”的起点比较：品牌/产品公司应从（左上角）的情感定位开始，然后再到其他；纯内容公司（右上角）可以从故事开始，然后再到其他。创建个人IP是从角色定位(左下角)开始的，而设计师/画家是从符号原型(右下角)开始的，这些都是以后专门写的。为什么要先做情感定位？原因1：好的品牌/产品必须有自己的理性定位，首先要理顺理性定位与知识产权情感定位的内在联系。否则，知识产权内容将与品牌/产品分离，即使受欢迎，也会越来越疏远，无法帮助销售和品牌建设。原因2：企业的优势是渠道、推广和产品，而不是内容行业的深度培育。因此，品牌建设知识产权必须能够反映知识产权，并能够充分结合渠道推广产品。原因三：内容的培育和培养需要很长时间，企业对知识产权结果的需求往往相对较快。因此，只有当知识产权有一个定位时，它才能既快又慢。即使知识产权内容还不成熟，情感定位也同样有效。品牌企业在创造IP超级符号之前，要做好自己的IP情感定位，然后进行形象设计、故事和自媒体。IP情感定位不同于品牌理性定位。它们在同一大脑的不同计算机中运行，需要重新定位，以找到IP的情感水平。内容公司做知识产权，是文化领导者做文化，品牌公司做知识产权，是商业领导者的文化增值，两者的基因差异很大。因此，与纯内容IP不同，品牌IP必须得到产品、渠道和商业推广的持续支持才能成功。如果抛开这些，我们希望内容和“我们媒体”爆发，这相当于商业企业做内容公司或媒体，错误的基因，不好。最好的品牌知识产权路线是结合商业企业的资源，快速、中、慢的合理搭配：简而言之，品牌主要是智力定位、理性；知识产权定位主要是精神定位、情感和潜意识。两者相辅相成，共同完成占领消费者心智的使命。在没有IP帮助的情况下，品牌不足以在网络时代实现对消费者的梦想，创造IP很可能是未来许多企业必须做的事情。