如何变成一个毫无感情的故事输出机器？

在抖音上看了三场老罗的直播，从数千万人的第一场比赛，到第二场比赛，到第三场比赛的数据稳定，老罗和直男粉丝的现场故事变得越来越精彩。多年来，罗永浩叔叔完成的形象相当深刻，但铁杆粉丝没有减少而是增加（丽莎阿姨也是路人粉丝），感觉像一个大屏幕故事的现场版本：一个不屈不挠的中年人如何克服命运（真人版哪吒？）。这时，我突然发现旧时代的流量思维完全不work，价值观趋同的情感链是后时代的主战场。毕竟，一系列短视频直播产品无限放大了人们对自我偏好的大胆表达，因此产品经理讲故事的能力在这个时代变得尤为重要。这是真的。让一个每天用数据思维思考产品，强调语言简洁致命的人讲一个开门不见山，打人不动刀的故事，就像直男选女生口红号一样难。讲好产品故事真的那么难吗(拼命点头)、本文总结了老罗的故事套路，结合他这几年的一些个人经历。希望你看完文章也能成为一台没有感情的故事输出机。第一，明白为什么人类喜欢听故事。这是我很久以前从人类进化心理学中看到的最好的解释：它起源于人类的觉醒。人类的第一次觉醒是“我”概念的出现，意味着人类开始审视自己的能力，人们开始通过观察同类来猜测自己的命运。我们知道没有其他动物能产生类似的感知，比如猪圈里待宰的家猪。他们看着同类一个个被宰杀，但没有一只猪会觉得“总有一天轮到我了”。因为他们的意识里根本没有“我”的概念。因此，在人类看来，这个世界充满了不确定性，一切都是可怕而神秘的。为了摆脱对未知的无尽恐惧，人类必须解释所有的不确定性。这时，故事成了人类的救命稻草。人们开始想象，天空之所以闪闪发光，是因为天空背后有一股神秘的力量来控制天气，成为掌管自然的神。在人们的想象中，一切的不确定性都是完美的，一切都可以用因果关系来解释，所以讲故事的心理机制植入到人类的DNA中。从这个角度来看，故事是最适合人类心理的信息模式。它是人类向自己交付确定性的工具。人类通过故事了解外部世界的因果关系，建立最初的生存秩序。人类的思维方式变成了：只要我这样做，我就会得到确定的结果。例如：只要杀*宰羊，祈求神明，今年就会风调雨顺，五谷丰收；只要烧香拜佛，内心虔诚，家庭就会健康，一切都会顺利。因此，产品故事的逻辑也是如此：让你相信，只要你使用这个产品，你就会得到一些结果。比如用了这个牌子的化妆品就会变漂亮，喝了这个牌子的饮料就会精力充沛。二、如何讲好一个故事？确切地说，如何讲一个能赚钱的好营销故事？有成千上万的道理，用文科思维来解释，一定是可以理解但不能言表的。因此，本文从产品工程科学的角度给您一个解决方案：一个基本公式（六个字）-“冲突颠覆生活”。我们试着讲一个故事:麻匪在火车上抢劫了我。你看，听完这个故事，你不会留下任何感受吗？因为叙事真的像水一样平淡。然而，故事大师会这样说：我和妻子坐在火车上，吃着火锅唱着歌，突然被麻匪抢劫。有冲突吗？颠覆现有生活吗？听完就忘不了，甚至想一想。是的，这是《让子弹飞》中最经典的故事。因此，一个好故事的基本框架是：英雄平衡的生活被打破了。他一次又一次地努力恢复生活的平衡，最终实现了目标，这个目标的意义将超过他最初生活的意义。仔细想想，最好的电影都是这样的故事框架吗？——《肖生克救赎》《美丽心灵》甚至《天龙八部》。然而，仅仅是一个好故事是不够的。对于产品经理来说，最重要的是，你应该把它升级为一个有利可图的营销故事——不仅要打动人们的心，还要让观众采取行动。掌握以下三个要点：1。同理心，同理心塑造一个工作场所的母亲，他的真实状态可能很普通，每天朝九晚五，丈夫和孩子，过着平凡的生活。但是如果你按照这个形象塑造故事中的人物，就不可能成功。因为在这位母亲自己看来，她不是这样的。她认为自己一定是众生中最特别的一个，但她目前在工作场所没有天赋，她的孩子将来会成为一个伟大的工具。因此，你必须根据消费者内心的自我形象来塑造角色；换句话说，在塑造角色时，你必须把每一位打油诗人当作成名前的李白。因此，超人母亲的形象在母婴产品的故事中反复出现，让用户感到同理心；如果你的用户是老师、技术人员和学生呢？所以记住，根据消费者的想象塑造角色是非常重要的。2.痛点引导应该是产品经理最擅长的部分。你在日常生活和工作中塑造的用户角色还有什么不够好和缺点。你所要做的就是巧妙地引出这些小缺陷，然后将负能量转化为正能量。这个转换过程的关键在于用户使用了您的解决方案。因此，痛点指导的本质：一个用户心中的自己，生活中的小缺陷打破了平衡，阻止了他成为一个更完美的自己，然后使用了你的解决方案。.3.我们总是认为故事的结尾一定要令人满意，否则就会变成挖坑不填。然而，一个成功的营销故事需要挖坑，消费者在故事的结尾不会满意，只有在他们阅读故事并亲自购买商品后才会满意。这是营销故事的最高境界。为故事设定一个半开放的结局。也就是说，你知道故事的结局会是这样的，但叙述者就是不给你答案。观众必须亲身体验这个结局。因此，产品经理必须不断讲述你的故事，吸引准确的人，并得到深刻的认可。他们会给你免费的情感和行动支持，不仅会继续购买你的产品，还会贡献你的时间、精力和影响力，成为你的志愿者和宣传员，帮助你免费传播。