如何做好热点借势、协调资源、组织团队？

今天，让我们称之为“百万计划”。许多同龄人可能不得不嘲笑我，做白日梦。想起两年前在新浪爱问的时候，流量总监给我的目标是半年内拉新500万微信官方账号用户，这叫白日梦！现在我想和大家谈谈2019年如何利用这个机会，如何协调资源，如何组织团队完成100万用户的任务！如有不同意见，欢迎各路豪侠留言交流。1、流量：在互联网时代，企业的命脉是移动互联网的下半年，很难获得用户，而且成本高。对于一个互联网企业来说，除了产品本身，用户是企业发展的第一矩阵。鉴于此，如何快速低成本获得百万高净值流量，对于一个基本没有品牌影响力的平台？如何提高资源ROI？二、风口：找到正确的方向，顺势而为用户聚集的地方，就是江湖。随着美拍、微视短视频平台的发起，再到快手、火山小视频(15s)、抖音(15-90s)、为什么短短几年内西瓜视频(2-5min)发展如此迅速？随着移动技术的成熟和移动互联网的纠纷，用户获取信息的方式日新月异，获取信息的数量也在几何级别上升；内容的展示形式也从图形、视频发展到短视频。现在内容越来越碎片化，人的精力无疑是有限的。面对铺天盖地的信息，内容视频的演变符合用户追求“便利”的人性特征。这时，你可以想象用户的使用场景是什么样的？“海草海草，在浪花中跳舞，海草海草……”我想每个人都在地铁或公共汽车上听到过这个洗脑BGM。作者甚至在购物中心/综艺节目中听到过。它的受欢迎程度在抖音上不断发酵。在文本内容枯燥、用户能量疲劳、网络环境驱动三个因素的影响下，用户对视频内容的接受程度不言而喻。根据QuestMobile数据，近年来移动视频用户的月使用时间也在上升，如下图所示：短视频月的总使用时间也在增加，这证明了视频内容的良好发展。目前，以抖音为首的短视频平台已经开始充分渗透用户的闲暇时间，甚至没有任何差距。另一方面，根据QuestMobile的数据分析，抖音短视频用户不断下沉到三四线城市，短视频席卷全国。正月初，新周刊还在《关于2019年50条预言》一文中提到，“2019年，短视频将成为最大风口”并非空穴来风。第三，矛盾:感性认知VS理性认知到此为止，我想先提一个作者曾经的疑惑，或者这也是大家现在的疑惑。欢迎各位英雄讨论:用户的感性认知能否在短视频平台上共存？(如果你不感兴趣，你可以忽略这一段，因为它很长。）比如我说说我的金融业，我们部门也讨论过这个问题。因为娱乐内容和金融内容，情感理解，理性认知，同时出现在短视频平台上，会让用户难以接受或产生认知矛盾吗？2018年初，抖音的Slogan从“专注于新一代音乐短视频社区”转变为“记录美好生活”。从产品的底层设计来看，tiktok是根据大脑的生理特性精心设计的。人类往往无法抗拒自己的本能和欲望。目的是让人上瘾，花很多时间沉迷其中。这种设计逻辑在产品会上有一个优雅的词——用户粘性。但是用户一直沉浸在娱乐短视频中，随着时间的积累，罪恶感会不断上升。什么是罪恶感？罪恶感的解释：“罪恶感”，又称“道德恐怖”，是指人类有意或无意地产生一些不切实际的想法，或因害怕受到谴责而出现的“道德恐怖”。这也是抖音之前被批评到舆论风口的原因，各种“娱乐至死”的标签都贴在抖音上。2018年初，抖音的内容结构发生了变化：从“专注于新一代音乐短视频社区”到“记录更好的生活”，内容结构发生了巨大的变化。显然，抖音已经成为一个多元化的短视频UCG/PGC平台(即对所有移动用户开放多元化的短视频内容/垂直领域也有专业的短视频内容)。从贴吧、微博、微信微信官方账号的发展轨迹来看，平台内容的迭代规律从无序到有序，即垂直分类发展。比如媒体、明星、社会时政、网络名人、美容、科技、生活技能、知识干货等。回到罪恶感，既然我们做错了什么，我们能做一些正确的事情来让自己感觉更好吗？经过12年的教育，我们已经形成了学习的惯性思维，加上用户与生俱来的知识焦虑。基于这两点，每个用户对内容的需求也不一样，嗨点会越来越难满足。因此，对于大多数运营商来说，输出垂直内容是可以的，输出有价值的内容/干货。对于短视频平台来说，感性认知和理性认知是相辅相成的，而不断丰富的PGC内容更有利于平台的长远发展。4、增长：裂变是用户低成本增长的唯一途径。接下来，以上第二部分：2019年，用户增长应该如何利用这一势头？笔者将从以下五个部分详细展开。1.随着物质生活的不断丰富，可以说国家对精神娱乐的需求已经大于对日常生活物质的需求。因此，一个流行的短视频可以吸引成千上万的用户也就不足为奇了。然后，作者谈到了在打开企业短视频之前需要做的准备工作（以抖音为例）：a、敲黑板的内容定位！！！内容定位是短视频账号生死存亡的命脉，最重要的是找到内容切入戳中大众化需求。作者找到了6个具有代表性的抖音企业号例子，我们首先参考其内容定位和粉丝数量。截至2019年1月，笔者认为企业抖音基本上可以将内容分为三种类型，一种是知识干货，另一种是大众娱乐，第三种是感官体验。丁香医生和医学教育家用产品/服务可以采用知识干货类型，体现专业性和权威性。但要注意尽可能有趣的讲解，从贴近生活的话题入手，避免用户学习门槛过高。以劳士顿手表为例，大众娱乐风格符合抖音平台的基调。当然，也有很多案例，如：职场蓝小白、独舌娱乐、谭周等。作者以蓝小爸为例，通过感官体验的套路，调动用户的感性认知，获得流量和销量。综上所述，我们可以找到一些规则(对于企业号)：知识干货类型：更新频率最高。由于内容输出难度低，单视频的平均增粉量不会特别高，但相对稳定。总体而言，账户粉丝数量可持续稳定增长，与产品相关性高；大众娱乐：更新频率最低，内容输出难度高，对内容人员创意能力要求更高，单视频增粉量好，然而，增长稳定性不一定很强，很难掌握与产品的相关性，以及后续实现是否相应；感官体验类型：更新频率适中，拍摄和后期要求较高，可以直观地向用户展示产品的细节，具有较强的后续实现能力。b、在确定走哪条路线之前，要走哪条路线？我们还必须分解以上三种类型的内容短视频对运营商能力的要求：1）知识干货类型对人员能力强度的要求：内容操作>演员>视频制作；2)大众娱乐对人员能力强度的要求:内容操作>演员>视频制作；3)感官体验对人员能力强度的要求:视频制作>演员>内容制作。从以上a部分可以看出，已经形成了初步的大框架规划，但请注意，这并不意味着内容的布局、定位和路线已经完全确定，然后正式进入实施、验证和修改部分。从以上a部分可以看出，已经形成了初步的大框架规划，但请注意，这并不意味着内容的布局、定位和路线已经完全确定，然后正式进入实施、验证和修正部分。如果你慢慢发现粉丝数量每天至少增加3万或5万，而且可以持续一周以上。所以，恭喜你，说明你的定位找对了！c、事实上，短视频矩阵和文本内容一样，可以在多个平台上分发。在之前的文章分发过程中，作者发现头条新闻中没有推荐文章，并在大丰媒体平台上获得了20W 点击，这种情况经常发生。除了以“抖音5分钟，世界2小时”为首的抖音短视频平台外，还有微视、快手、西瓜视频、B站和信息平台的短视频板块。2.爱奇艺、优酷、腾讯视频等传统视频平台也可作为内容分发平台，目的是获得品牌曝光，但在早期阶段必须做好品牌展示的开头和结尾。3.目前，对于文化教育、体育健康、文化旅游、母婴、金融等领域的企业来说，信息平台的竞争力并不大，即仍然是一片蓝海。作者在大风号(凤凰新闻媒体平台)上发表了一篇文章(财经类)，得到了近千万的推荐。根据作者的经验，综合媒体平台主要围绕垂直度、原创性、互动性、健康性和活动性五个纬度来衡量一个账户的权重，而账户的权重直接关系到账户内容的推荐。4.微信微信官方账号微信官方账号是一个PGC平台，附着在国家社交软件微信上，输出信息/服务/内容，更不用说用户维护、用户裂变、用户转化的便利性了。还有许多成熟的用户增长案例：红包裂变、社区裂变、帮助分享等。下图显示了作者在2016年和2018年选择的红包裂变活动的数据。根据第二天的保留数据统计，红包裂变的最低成本为0.23元/人，在整个交通市场中应该是最低的。接下来，我们可以关注裂变速度和效果：a、收到红包的时间是秒，可见裂变速度；b、2016年中秋节开始第一次，2018年也做了几十次同样的活动，裂变效果依然有效。2016年中秋红包裂变活动2018年中秋红包裂变活动5。微博作为一个老的新媒体平台，其信任认可效果是毫无疑问的，因此可以作为企业平台品牌展示的地位。此外，微博的裂变环境更加开放，很多行业都适用于平台支持的互动模式。营销方式主要包括:幸运转盘、限时秒杀、有奖转发、预约抢购、免费试用、有奖征集。一般来说，这些功能也可以为企业排水。5、转换：转换和实现是对用户最基本的尊重。这意味着排水后，用户必须继续输出有价值的内容或服务来实现和转换。就像坠入爱河一样，人们被你抓住，被抓住，不负责任。恭喜一个被贴上“渣男”标签的人。企业媒体转型的场景很多，直接在内容中插入广告，引导需要倒流的APP/微信官方账号，或者抖音和头条本身就有产品发布功能。有许多成功的案例可以接收广告作为流量所有者、电子商务和在线课程。同时，我们还可以争取信息媒体平台的广告份额、平台补贴等。由于篇幅原因，这里就不一一列举了。6、团队：团结就是力量。不管我们在战斗中说得多好，我们都不是一个人。只有行动才是检验方法论的唯一标准。嘿，最后说到这个核心部分，我们来谈谈如何建立一个内容团队。为了方便大家参考，笔者举了两个案例，一个是娱乐短视频领域，一个是金融领域的自媒体。1.短视频组成员:3人(以抖音“废柴柴毛”为例)a、主演：主演x2 客串xNb、编剧：编剧由主演轮流担任，主要输出内容、脚本等c、拍摄 后期:(编辑 摄影师)x1d、部分作品展示:春运抢票，元旦上班，“我养你”(点击视频)注:a、以上阵容适合初始团队组建。b、坚持每周3-5的原则，根据小组成员提交的剧本，在周五的研讨会上投票表决剧本。周一，编剧根据讨论内容整理了剧本同步小组成员。如果有任何异议，如台词和镜头问题，他们将再次调整，并努力在拍摄前确定一切。周二开拍，周三周四剪辑)，上周视频结果每周五验收。2.财经自媒体成员:3人(以抖音某财商账号、财经垂直KOL“小白读财经”为例)1.主演:主编x1 编辑x12.编剧:编剧由资深财经主编/编辑担任，主要输出内容、剧本等。3.拍摄 后期:(编辑 X1注：上述阵容适合初始团队组建。坚持每周3-5的原则，根据小组成员提交的剧本，在周五的研讨会上投票表决剧本。周一，编剧根据讨论内容整理了剧本同步小组成员。如果有任何异议，如台词和镜头问题，他们将再次调整，并努力在拍摄前确定一切。周二开拍，周三周四剪辑)，上周视频结果每周五验收。金融内容可以文本的形式发布在信息内容平台上，相对于娱乐视频具有较高的使用价值；目前国内市场经济不好，然后进入金融领域，会取得良好的效果。7、资源：我们应该了解投资资源的杠杆原理。做100万用户没问题。这取决于老板投资了多少资源。有了资源，我们可以不断整合资源，优化运营手段，提高投资回报率。一般来说，我们的资源由以下部分组成：小组成员（尽量有足够的戏剧精神/高外表水平的女性和令人信服的金融专家）；视频拍摄设备(摄像头、打光灯、三脚架、耳夹麦，具体看预算)；活动资源预算(应使用各种引流裂变拉新活动)；账户认证费等。(如果还有别的，应该是作者没想到的)。八、关山第一次尘土未洗，“新媒体”是移动互联网发展的产物，本身可以给互联网企业带来很好的发展机遇，但对于我们的运营商来说，为什么直到现在仍然步履蹒跚？我们不妨看看罗辑思维，咪咪，Papi酱、顾爷、小白读金融等各大自媒体的翻身仗，你会发现“不断创造有价值的垂直内容”是根本。面对内容同质化，