如何运营好内容型产品并将运营思想融入到产品中？

产品运营不分家，怎么说？内容产品是如何运作的？如何设计产品，最大限度地发挥运营效果？运营可分为：内容运营、品牌运营、新媒体运营、社区运营、用户运营、商业运营。产品是运营的基础，只有好的产品才有成功运营的可能。操作反过来又作用于产品，他们更了解用户，更了解市场，为产品提供更多可优化的功能，实现产品的改进。操作中包含的思想太多了，今天以“内容操作”这一点来抛砖引玉，看内容是怎么操作的？产品是如何配合运营的？内容可分为文字、图片、音频和视频；相应的产品包括：信息（36氪）、问答类(知乎)、新闻(新浪，SOHU）；音频有歌曲(QQ音乐，百度音乐)、语音(喜马拉雅，懒人听书)；视频类有直播类（YY、花椒）、影视类(爱奇艺、腾讯视频)、短视频(快手)等。目前，非常受欢迎和粘性的产品基本上都是内容产品。如何运营内容产品，将运营理念融入产品？思考题:关大象冰箱有多少步？运营好内容产品有多少招？挖掘:内容产品首先要有内容和亮点，懂得蹭热度，根据热点策划内容。造星:内容由内容制作人提供，只有圈住高质量的内容提供者，才能保证内容质量。精确推荐：操作还需要了解用户，什么时候看？怎么看？在哪看？看什么？准确把握用户习惯会一击命中，事半功倍。渠道：内容分发非常重要，找到一个好的渠道来分发高质量的内容，以达到排水的目的。互动：吸引用户留住，关注产品，好产品留住人。同时，在产品中加入粘性物品，如社区、沟通渠道、小活动等，让用户时不时想起你。利润:利润是最终目标。没有合适的商业模式，用户、内容制作人和平台都会失败，让各方都能从产品中受益。感情:无论是产品还是运营，如果能最终提升价值，上升下的感情会更感人。宋丹丹老师在《演员的诞生》中说:“你用技术演戏，我用技术标准看你；你用真心演戏，我用真心看你。“挖掘”操作的四个关键点、“造星”、“精准推荐”、“利润”，我们将深入分析如何进行这些操作，以及如何与产品合作。第一，挖掘“好内容”是内容产品最大的价值。内容产品排他性很强，用户很少同时在手机上安装两种类似的产品。因此，只要用户同意一个产品，就很容易成为你的忠实用户。运营商在寻找内容时，常用的方法是关注“热点”。发生热点时，要立即行动起来，找出与热点相关、相似或相似的内容，以达到蹭热的目的。比如杜蕾斯，无论是热点事件还是节日，都会及时发现与事件的相关性。就像前段时间的感恩节一样，小杜再次感谢所有相关产品，蹭足热度。说到借势文案，我不得不接受杜蕾斯。杜蕾斯的文案在往年的感恩节足够精彩。今年更有意思的是，杜蕾斯放了一个大招，一口气调戏了十几个品牌。从上午10点到晚上10点，每小时推一张海报。很持久，看起来很过瘾。上午10点，开始第一张海报，感谢你的掩护和@绿箭口香糖：上午11点，第二张海报@德芙巧克力：所以，每小时感恩一次，直到22点。与此同时，感恩的品牌也及时做出反应，回来感谢小杜，形成互动，互相摩擦热量。说到内容，公司必须处理版权，经常购买一些内容，为平台提供内容支持，特别是影视平台。这些内容通常应该是标签和相关的，并为可能的战斗提供良好的弹药。思考题:内容产品应该如何配合内容制作？内容是产品的核心，产品能够提供相似、相同、相似的相关关系，当用户看到新闻时，心也可能对新闻相关的其他新闻感兴趣，当产品做联想推荐和指导推荐时，用户可能更感兴趣，产品也会带来更多的流量。对于产品，应进行推荐关联，以便用户能够看到新闻的相关新闻；在观看视频时，还可以提供其他主演视频或类似风格的视频，这是内容的相关性。产品应标记内容，添加算法，使内容与内容建立良好的相关性。二、造星多曝光，当然，这些签约作者的收入要和平台分享。甚至有些平台也会对签约作者发表意见，制作图片，思考标题，让团队与头用户建立非常强的联系，打造平台明星。平台打造明星，明星制作内容，当明星获得收入时，会提供更好的内容，平台也会从中受益。MC天佑、利哥、阿哲、小白龙等当红主播都类似于造星运动。从以上运营理念来看，产品专业的学生应该思考如何在产品中打造明星：产品应该增加重量功能，并倾向于签约作者。增加曝光度，展示位置，就要有主播推荐，签约作家等醒目位置。为明星作品提供配图、副标题、专题、评论、阅读量、奖励等功能，努力打造明星光环。要有等级、积分等高级机制，让普通用户也有可能成为签约作者，形成新陈代谢系统。3、准确推荐操作还应考虑用户的时间、地点和人物。当用户阅读内容时，他们经常利用业余时间，主要集中在早上、中午和晚上：早上是一天的开始。人们更喜欢看一些轻松、简单、娱乐的；中午时间相对较短。一般来说，他们看一些笑话、短故事和短视频；晚上有足够的时间。有些人有晚上阅读的习惯。这段时间更适合学习，内容可以长一点，也可以深一点。许多内容受地域文化的限制，如小品、二人转，北方人更感兴趣，南方人有时也看不懂。许多内容受到地域文化的限制，如素描和两人转移。北方人更感兴趣，南方人有时也不理解。在操作过程中，我们应该考虑观众，并有目的地推广它们。推荐内容应考虑用户的职业、性别、年龄、爱好等信息，对用户进行有针对性的推荐，为用户制作肖像，使用户与内容有关。思考题:从时间、地点、人物的角度来看，产品应该如何配合运营？定期推荐可以添加到产品中，并根据时间为用户提供建议性推荐。位置:“附近”可以添加到产品中吗？、“本地”等位置功能，精细化产品。人物：准确推荐应添加到产品中。收集用户行为和属性信息，为用户制作肖像，分别标记内容和用户，并根据匹配程度为用户提供准确的内容。4、盈利模式是产品开发的源动力。运营商需要让高质量的内容提供商盈利，这样才能更有吸引力，产生更好的内容。比如荔枝直播，只有平台上的主播赚钱，才会更用心的做内容，平台才会更发达。当然，有人愿意为赚钱买单，操作人员也要考虑用户为什么要付钱。奖励模式：用户在阅读内容后有所收获，并愿意奖励好的内容。像公众号。刷礼物：主播努力表演，给用户带来更多快乐，用户也愿意为主播刷礼物。如：YY、花椒。知识付费：用户愿意通过学习和成长为知识付费，并购买在线课程。比如荔枝，千牛，分答。会员：包装内容。成为会员后，用户将拥有一定的特权。比如可以免费看广告，可以看付费电影。比如腾讯视频，优酷。捆绑付费:包装销售多种付费产品，让用户感觉合适便宜，捆绑后的销售价格低于单独购买价格。排水：用户通过高质量的内容转化为粉丝，然后将粉丝转化为价值。如：快手。佣金分享：只要用户共享内容，对方就可以从总费用中获得一定比例的分享。如：荔枝直播。通过上述方式，为内容提供商提供利润，产品可以为高质量的用户提供利润，是平台本身价值的最大体现，将有更多高质量的用户加入。利润是产品的“肾”，是产品发展的“源动力”。