追逐热点要谨慎，不要没事找事。

毫无疑问，这是一个人人追求热点的时代。内容制造商需要带来更多的热点文章，用户更喜欢阅读和谈论热点话题，一拍即合。内容不够，热点来凑！而且大部分观众并没有你想象的那么高精度，他们真的很喜欢看热点。可以说，追求热点和利用潜力已经是许多创作者的救命良药。很多公司基本都是逢热追逐，一个接一个，无论节日大小，热点话题，热点赛事，娱乐新闻，灾难事故，电影上映……都会有相应的机会。可以说是内容创作的加油站，经营的美容院。然而，追逐热点，一个人玩是新鲜的，一群人玩很容易粗俗。追逐热点需要强烈的网络感，要么足够快，超级行动，赢得时间；要么内容角度足够爆炸性，思维敏捷，赢得工艺。说起来简单，做起来难。以至于现在利用市场营销和热点追求，已经成为一两个西施走秀，一大群东施效仿的混乱场面，几乎充斥着整个互联网。我真的不反对追逐热点，我非常支持它。人们挤破头的原因不是证明了它强大的势能吗？这毕竟是一种趋势，也是一种很好的工作。所以，追热点这件事要多花点功夫，而不是在那里自己High！不然怎么能在这么多追热点中脱颖而出呢？首先，当热点出现时，我们必须在第一时间做出反应，而不是立即开始工作，但我们需要考虑我们是否追逐这个热点？对于热点，你可以Sayno！并非每一个热点都要追，如果潜在损失高于收益，那么这样的热点就完全没有必要去做了。就像优衣库事件前环时互动老金说的:其次，什么样的热点可以追？你可以简单地判断：这个热门话题、延展性、传播性、热度、相关性、及时性、风险、是否会影响品牌基调等。这可能是一些主要标准。1)热度-热点的热度或关注度。2)传播——热点光热是不够的，还需要有一定的传播。比如《疯传》一书中提到的社会货币、诱因、情感、公共性、实用价值、故事性。3)话题性——如有争议、有漏洞、有群体指导、情绪激烈、开放话题、与“我”有关、有延展性等。4)相关性-相关性包括两个方面:一是行业/产品相关性，二是与目标用户相关性。你看到的热点可能不是用户眼中的热点，或者根本不感兴趣，这是非常弱的。5)风险-追逐热点，必须考虑风险，需要保持底线和价值观。以上是追逐热点的五个重要标准。这里没有单独写“及时性”，因为热点本身就有很强的时效性。有了指标，可以从1分到5分，对每个评价标准进行评分:5分到1分依次对应:5分(高)、4分(不错)、3分(一般)、2分(一点点)、1分(基本没有)。其中，风险度恰恰相反:1分(高)、2分(不错)、3分(一般)、4分(一点点)、5分(基本没有)。这很容易理解。风险越低越好！然后你可以简单地做一个表格来评分当前的热点：最后，在Excel中制作每个判断标准和相应的分数，这样你就可以非常直观地判断，雷达图越完整和均匀，价值就越高，就越值得花时间去追逐一波浪潮。(图表直接插入excel)之前，老贼已经写过如何判断热点是否要追了，这里就不多说了。今天，我想谈谈“相关性”。太多的人有误解，经常在这方面犯错误！相关性很容易理解，即热点与品牌和目标用户的相关性。基本上，每个人都会谈论它。此外，热点是否与其核心用户群和核心定位有关。这一点大家都知道，但这一点往往是最容易被忽视或误解的。例如：前段时间封杀NBA事件，铺天盖地追热点，无处不在，无处不在。我认识一个做设计分享的微信官方账号，也追了这个热点。基本上是报道这件事，然后呼吁爱国。我问他，你写这个新闻和你的微信官方账号有很强的相关性吗？他说强啊，很强，我们的用户是年轻的男孩，他们对这件事很感兴趣。好了，问题就在这里！是的，他们的目标群体确实是年轻男孩。然而，他扩大了定位范围，模糊了用户肖像，导致最终无关，或将弱相关误解为强相关。什么意思？NBA的热点确实让很多年轻男孩感兴趣，但你应该知道，每个人在生活中都有多个身份标签，每个身份标签都是不同的。例如，一位年轻的母亲可能对明星、育儿、财务管理和化妆感兴趣，所以她同时关注以下四种公共账户，每种都需要。所以，对于明星类微信官方账号来说，她是一个“对明星感兴趣的年轻妈妈”；育儿微信官方账号是“对育儿感兴趣的年轻妈妈”；同理，理财微信官方账号是“对理财感兴趣的年轻妈妈”；化妆微信官方账号是“对化妆感兴趣的年轻妈妈”。你会发现这四个类号对应的是年轻妈妈，这说明这四个类号的用户群完全一样吗？肯定不是，每个人都有自己准确的人群定位，而不是一般称之为“年轻妈妈”。在不同的需求下，人的身份会被切换，用户对每个微信官方账号的关注也不一样。你必须知道你的核心定位是什么。用户来找你是为了什么？对NBA感兴趣的男人要看NBA相关新闻，完全可以在他关注的体育微信官方账号上看到，有必要在这里看吗？在你的微信官方账号里，你的用户有哪个身份标签？你不能做所有与用户标签相对应的内容吗？大而全的东西，往往理想丰满，现实残酷。让我们来看看禁止NBA的热点事件。你是否直接报道与关注设计的年轻男孩有很强的相关性？说真的，没那么强，可以写，但是和你的核心服务和产品关系不大。（抓住新闻媒体的工作）当然，并不是说设计公共账户不能追逐NBA的热点，而是直接写新闻不适合你，需要找到一个更深入的切入点，找到一个真正强大的联系。简单地发送这个事件的热门新闻肯定与体育信息号更相关，但如果你结合这个热点，做一些创意设计，用设计语言表达，可能会更好。这样，相关性就会立即提高，这显然与你的相关性更大。虽然受众范围会有一定程度的缩小，但会更有针对性，更有竞争力。毕竟微信官方账号的核心不是阅读量，而是微信官方账号定位的加强和用户关系的建立。不要轻易稀释自己微信官方账号的定位。因此，在讨论热点“相关性”时，不要简单地对你的用户进行分类。例如，“一群90后男孩”的说法太广泛了，而是说他们在你的官方账户下的地位以及他们为什么关注你。也就是说，“一群热爱设计的正能量90后男生(他们对玩游戏和运动也很感兴趣，只是因为设计而关注你的微信官方账号)”。在你这里，他的核心身份是设计爱好者，关注体育只是他众多身份中的一个。一定要区分主次，判断你的用户在这里的主要身份标签与热点的相关性，而不是看附加标签与热点的其他相关性。这样才不会轻易跑偏！这是最容易犯错误的，也是追逐热点时最容易忽视的。一般来说，追逐热点没有问题，但不要误解相关性，不要理所当然地将热点与用户的各种附加身份标签联系起来，这不是追逐热点，而是找不到东西。