详解决定抖音和快手差距持续拉大的背后因素

短视频作为目前最流行的内容形式，短短两三年，其行业渗透率就超过70%，完成了前期流量积累，开辟了商业化实现之路。自2018年8月以来，在短短一年的时间里，快手和抖音的月活跃用户数量打开了差距。从最初的2000万到现在的1.2亿，产品设计的差异决定了抖音和快手之间的差距继续扩大？1、内容分发内容消费者和内容制作者对内容分发有不同的要求。内容消费者希望看到他们想看到的所有内容。这些内容大多是经过验证的高质量内容。内容制作希望自己的内容能被很多人看到，这些内容的质量城市参差不齐。短视频平台应该如何满足内容消费者对内容质量和内容制作者对内容分发的需求？1.发现页面分发发现页面是内容消费者使用最多的分发页面。其责任是为用户提供个性化、高质量的内容。其内容推荐的准确性决定了平台的核心竞争力和内容消费者的停留时间。要实现发现页面的准确推荐，需要满足两个要求，一个是高质量的内容，另一个是了解用户的个性化需求，快手和抖音都有大量高质量的库存内容，并使用不同的策略来理解用户的需求。抖音和微视觉沉浸式抖音从内容制作和平台运营开始，准确定位音乐短视频趋势文化，使抖音用户群体内容需求一致；它可以准确判断用户需要什么调性内容，可以更激进地选择沉浸式内容显示，直接向用户展示内容，而不是让用户先选择内容类型。再加上自己强大的算法，在后期判断用户个性化需求方面具有更明显的优势，使内容推荐不再局限于平台调性。优点：交互简单，用户直接消费内容价值；缺点：内容质量要求高；用户需求理解能力强；用户保留容错率低；快速瀑布流快速发现页面通过瀑布流显示多种内容，用户选择多种类型感兴趣的内容观看，平台根据用户选择判断用户兴趣，然后推荐内容。这样做的原因是快手内容类型更丰富，用户群体特征差异很大，用户需求的判断不能像抖音那样准确，多类型内容分发的显示模式在用户保留中的容错率更高。这样做的缺点也很明显，很容易错过高质量的内容，不利于高质量内容的分发；优点：同时显示多种内容类型；快速筛选感兴趣的内容；用户保留容错率高；缺点：以封面推荐内容，很容易错过高质量的内容；推荐的内容类型更容易单一；内容创作者需要花精力进行封面设计；2。关注基于用户关系的页面分发，其核心价值是认同感，除了内容，也有关系，因为你生产的内容很有趣，所以我关注你，因为你是我的朋友，所以我关注你，关注页面的分发也带来了更多的实现可能性。决定关注页面使用频率的不是内容质量，而是新内容的数量。因此，关注页面的内容分发策略应更加关注弱势内容制作人，鼓励其创作。抖音快手权重分发抖音快手关注页面内容分发与内容创建时间和内容质量权重比，时间越近，内容质量越高，关注页面内容推荐与关注时间和内容发布时间有关，超过关注时间或限制时间不推荐内容。微视在关注页面内容分发中更注重内容品牌建设，分发资源从内容本身倾向于内容品牌。这种分发方式有利于KOL建设，但对普通UGC内容不是很友好。微视的订阅和分发更注重关注页面内容分发中内容品牌的建设。分发资源从内容本身倾向于内容品牌。这种分发方式更有利于KOL的建设，但对普通UGC内容不是很友好。此外，单排播放的交互方式消耗了大量用户的注意力。3.对于内容消费者来说，城市内容的地理位置关系比内容质量更重要。内容消费者不会因为内容质量而拒绝使用此功能，因此普通的UGC内容可以在城市分销中获得流量，这对早期内容质量的验证起着非常重要的作用。由于同一城市的整体内容质量不高，快手瀑布流的选择比抖音的沉浸式更有优势。用户可以优先选择他们感兴趣的内容，而不是直接消费低质量的内容。频道分发（微视）微视频的频道分发特点是根据内容类型分发短视频，有利于用户浏览特定的短视频内容，非常有利于PGC内容的发展。同时，缺点也很明显。频道分发抑制了其他内容类型的创建，对类型丰富的UGC内容不是很友好。4.总结三种分发方式的不同责任，发现页面分发是为了留住用户满足用户的需求，关注页面分发是为了坚持用户，创造更多的价值，城市分发是为了引导和激励普通UGC内容的内容创建。抖音快手在PGC和UGC内容的分布平衡方面做得更好，不仅为PGC内容提供了丰富的流量，也为UGC内容提供了增长的土壤。微视觉更注重PGC内容的分发和品牌建设，功能设计对UGC内容的生产激励考虑较少。UGC内容的缺失使得平台难以创建自己的内容核心，这也非常不利于平台的健康发展。2、在内容制作和内容制作方面，三者相似。核心功能是设计有趣的内容插件，丰富内容质量，降低内容创作难度，提高内容制作效率。1.视频拍摄时间限制：快手抖音视频拍摄时间分为两种，一种在15秒内，另一种在60秒内，15秒足以解释一个有趣的故事，不长；60秒可以解释一个完整的故事。视频模板：降低内容创作难度，让大家参与内容创作，享受乐趣；模板类型不同，快手微视模板类型覆盖范围广，抖音模板数量少，但调性足。材料插件：有趣的材料插件增加了内容的兴趣，使有趣的内容更容易制作；美：让每个人都有信心制作自拍视频内容，降低内容制作门槛；背景音乐：内容的灵魂，符合内容基调的音乐比内容本身更重要。2.K歌(快手)短视频中最受欢迎的一种是音乐翻唱视频。独特的个人外表和吸引人的声音是每个人都渴望的，所以它们可以很受欢迎。但K歌没有视频内容，不符合短视频内容形式提供的价值特征，难以被用户认可。3.互动(微视)微视的互动功能是一个非常独特的功能，可以让用户参与内容互动，增加内容的价值。然而，单一的互动内容不能持续太久。如果用户消费更多，他们会感到无聊。内容的附加值有限，需要像材料插件一样频繁更新。视频互动的开发成本高于材料插件，得不偿失。4.长图（快手）长图加音乐这种内容形式也容易吸引部分用户消费，与视频内容创作相比，创作更容易，降低创作门槛满足部分用户的创作需求，但内容形式消耗更多内容消费者的注意力，只能满足部分内容制作人的生产需求，不能满足公众的内容消费需求。3、社区氛围社会产品的本质是通过内容沉淀建立用户关系。社区氛围建设也围绕内容展开。与快手抖音微视内容IP相比，我们可以发现内容越接近生活，激发同理心，用户参与评论和拇指的互动就越多。这些内容是创造社区氛围的关键，而这些内容大多是UGC的手。因此，衡量短视频社区氛围是否良好的核心标准是UGC内容的生产率，用户愿意生产符合平台基调的UGC内容是平台氛围的良好表现。如何解决UGC内容制作和UGC内容消费问题？让普通用户愿意制作UGC内容，降低内容制作门槛，使内容制作容易；优秀的内容分发机制，让用户观看低质量的UGC内容；用户大拇指、评论、关注、转发；让用户愿意消费普通的UGC内容，不会因为内容质量低而产生不良的用户体验。同一城市内容分发基于位置关系；基于用户关系的关注分发；平台运营主题内容分发；建立低质量的UGC内容分发渠道，不损害用户体验，是社区氛围运营的关键，也是短视频应用的突破。视频社区氛围运营的核心是将短视频内容分发回归内容价值和关系价值。4、短视频内容社区的实现方式丰富，实现逻辑也是基于内容的制作和传播，涵盖了行业上下游的多个行业角色。目前，主流的短视频内容实现方式有：广告分流：通过流量曝光实现，如终端视频类型广告分发、开屏广告、APP上的广告空间等；销售分销流量：内容分销时提供分销流量，如百度竞价排名，抖音DOU 等等；电子商务实现：为网络名人电子商务短视频提供流量入口，分流用户购买商品；MCN合作：为上游MCN机构提供平台资源，完成实现；现场实现：现场礼品、表达商场、电子商务分流、流量分享等。