什么叫“上纲上线”？这个脑回路有什么用？

2020-11-18 14:02:06 阅读（189） 评论（0）

星巴克说，他不卖咖啡，而是卖“非家庭非工作”的第三个空间；宜家说，他不卖家具，而是卖“一种生活方式”；钉钉说，他不是沟通工作，他是“一种工作方式”……本质上，这对女朋友说，“我不生气这个礼物便宜，但生气你对我的爱只有9元9元！“脑回路真的和头发一样……但其实我想说的是，有时候做品牌是一个“上纲上线”的过程。你可能很熟悉这些场景…比如。周末，女生换上新买的露肩服，画春桃花妆，等男生约饭约电影。然而，男孩晚饭后可能会说他想回家玩游戏。这时，女孩子可能会不开心，“哼，你不爱我！”又比如。烛光晚餐，女孩点了一份南瓜干贝汤，邀请男孩一起喝。然后，男孩打捞了里面唯一的干贝，天真地问啊这是什么，然后嚼了一口，哦，好像是干贝。这时，女孩子可能又不开心了，“哼，你不爱我！“这里有一个问题，为什么女孩经常“升华”这样的结论……可能是因为一些场景不满足预期，导致联想：TA不理解我，TA不那么重视我，TA很自私，TA心里没有我……等等，然后最后的结论是“嗯，TA不爱我！”因此，这一经典呼吁出现了——“你能不能不动就上纲上线啊！所以，什么是“上纲上线”？百度百科全书是这样解释的——当然，在这三点中，第三点必须有一些特定的历史背景，导致现在人们对这个词的印象不是特别好。本文只想用“上纲上线”的字面意思和大家讨论一下。他的本质是提炼、升华、包装的能力。如果抽象，“在线大纲”实际上是：对于某些现象，将有一个自动抽象的过程，并根据这些现象的特点和共性进行抽象总结。然后对于抽象的结果有一些联想，联想是一个无法准确描述的过程。事实上，每个人的大脑回路都有不同的联想，因为它的成长背景、教育水平、生活经验等。然后根据联想的结果升华。大多数升华的句子都是“价值”、“定位”或“调性”。done。这个脑回路有什么用？除了百度百科全书所说的，我们还可以通过现象看到本质。更重要的是，它可以更好地“包装”和“呈现”您的操作动作或输出。比如一个居委会重阳节去街上给老人送几双棉袜，写在年底的总结里，要“提炼”成深入群众，在中华民族的传统节日里，给街上的老人最温暖的节日问候。(捂脸，我怎么会在黑居委会...原意不是这样的，不要过度解读。)比如天猫发现，近一年来，22-30岁的男生购买眉笔总数增加了123%。、购买牛排的总数增长了65%、购买攀岩设备的交易增长61%、购买香氛交易增长37%、购买瑜伽服的总人数超过332万人…等等，抽象出“都市新先生”这样的人设形象。是否发现，如上述脑回路，升华后的“现象”更具传播和认知价值，“在线大纲”实际上是一个解释现象的过程。你发现了吗？例如，上述脑回路升华后的“现象”具有更多的传播和认知价值。“在线大纲”实际上是一个解释现象的过程。本质上，这是一个根据材料确定“论点”的过程。这个论点有时被称为“想法”。它擅长在线大纲。它可以利用许多“现象”来完成你的“品牌建设”。假设有主要命题，请反过来走脑回路。积极过程的“在线大纲”是不够的。如果你做品牌运营，基于“升华”的结论，也就是说，你已经设定了主要命题，你也应该采取一个反向过程。逆向过程结束后，绝对不是回到上图第一部分的“事实1-10”，而是拆解“1-10”后的“11-100”..原理见下图:“我的一举一动都是爱你”：每一个场景的抽象，都可以得出同样的结论；从具体到抽象，必须聚焦收拢。“爱你，有一万种表达方式”：升华的结论，拆分到具体场景，可以遍布各种场景；从抽象到具体，必须发散。本质上，“逆向上纲上线”是一个现有的论点，寻找论点的过程。所以，当你想论证“万能淘宝”的命题……真的是一个挑战脑洞的命题和论证过程。本身的论点就够无边无际了，按照“万能”的设定来发散，简直就是……这个时候就不是为了完成KPI，随便瞎说，然后不负责任的丢了一句话。嗯，反正这些都体现了“万能”。所以你的KPI一定完成得很差。因此，“逆向上纲上线”的最后一步也是最具挑战性的一步，应该是根据roi选择最符合现阶段、性价比最高的立足点。否则，这种无边无际的命题传播出无边无际的行为，根本无法指导实践。你说呢？

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