日常volg到底有什么魔力？让素人不断吸粉。

在抖音上，账号“小兰”的粉丝数量已经达到373.5W。进入小兰的个人主页，看看她发布的作品，不难发现这个账户的主角只是一个全职妈妈，她跟着丈夫在深圳工作。除了照顾两个孩子，她还记录了她每天做饭的坚持。2019年3月1日，小兰上传了一段名为“他从工地回来，我要热腾腾的饭菜”的视频。视频中，24岁的小兰扎起马尾辫，走进简单的厨房，把切好的土豆倒进油锅里，开始准备一天的晚餐。经过一番努力，餐桌上摆着三盘热腾腾的饭菜。这对夫妇坐在桌子前，心满意足地吃着。在此期间，她的丈夫没有吃饱，小兰又给了他一碗米饭。晚饭后，这对夫妇带着两个孩子出去倒垃圾，然后去超市买了一袋米饭。在昏暗的路灯下，一家四口手牵手的倒影清晰地投射在回家的路上。这段40多秒的视频在发布后获得了179W的赞誉，很多评论都被这种“平凡日常生活中充实的幸福感”所感动。自从这段视频发布以来，小兰的粉丝数量一直在增加，许多广告商也发现了这一趋势，一个普通人通过记录日常“反击”的奇迹。其实像小兰这样的业余爱好者在短视频中记录日常生活并不少，也有很多博主有持续吸粉的能力。那么，为什么这些由业余爱好者出现并记录日常生活的短视频会受到用户的青睐呢？这些账号持续吸粉背后反映了什么样的内容逻辑？这种逻辑能给短视频的内容生态带来什么思考？随着短视频普及率的提高，普通人的机会越来越多，短视频在现代人的生活中占据了什么地位？根据酷鹅用户研究所7月份发布的数据，短视频用户利用率高达78%，用户数达6.4亿。65%的手机用户安装了短视频应用程序。随着各种短视频平台在下沉市场中的行动越来越频繁，短视频在公众中的普及率和影响力也越来越大。1979年，波普艺术大师安迪·沃霍尔抛出了这句名言。随着短视频的兴起和普及，这句话不仅成为现实，而且在15分钟内缩短到更短。短片给了普通人表达悲欢离合的出口，给了他们展示自己的舞台，也给了他们与社会联系的广阔窗口。在这里，每个人都可以通过输出一个视频片段来展示自己，表达自己对生活的看法和感受。相应地，用户在展示自己的同时，也对其他个体的不同“生活”充满了好奇和探索的欲望。正因为如此，除了小兰，还有很多类似小兰的业余爱好者有机会在短视频中“被看到”和“被喜欢”。比如抖音账号“玉仔”，主角玉仔是成千上万的“北漂族”之一。她记录了北漂生活中的“艰辛”和“小幸福”，并用图像和自己的感受为网民呈现了一幅真实的北漂图片。目前，该账户已吸引粉丝239.9W。“东北人(酱)在洛杉矶”这个粉丝数量已经达到816W的账号，与东北风味的幽默叙述者合作，记录了他们在洛杉矶生活的各种有趣的日常生活。再比如最近吸粉势头极强的“耀杨他爷爷”，也展现了另类可爱的业余爷爷的搞笑日常生活。还有很多这样的案例。总的来说，在短视频平台上，明星只是大数据的冰山一角，大部分还是普通人。即使是记录日常生活的普通人也有机会在这里获得一定的价值。业余短视频吸粉核心:为什么这些记录真实日常生活的账号能够在短视频平台上持续吸粉？从用户观察心理学的角度来看，可以将多种原因归因于两个层次：真实感满足了更深层次的“窥探”欲望；现实生活中反映的积极能量和积极态度引发了情感共鸣，赢得了用户内心深处的情感认可。1.不可替代的真实感，当我们越是被包装的东西“迷住”时，我们就越想回到最简单的真实，粉饰和雕刻所呈现的东西是美丽的。但相比之下，真实的呈现往往更容易触动人心。可以说，“真理”总是有不可替代的致命魅力，公众对真理的渴望从未停止过。无论是不太漂亮的生活环境，不够体面的工作，还是没有隐藏的情感表达，都因为现实而显得更有价值。在这种真实的呈现中，用户不仅可以更近距离地触摸世界上的各种情况，还可以在这里感受到原始、生动、真实的情感。2.为了更好地唤起情感共鸣，短视频想要给用户留下深刻印象，关键是触发用户的共鸣点。这种共鸣点可以满足用户的实际需求，但最容易反映和引起最大反应的是情感共鸣。情感共鸣主要是将日常生活中的感受与内心情感结合起来，整合成核心内容，然后通过视频表达出来。用户在观看短视频时，通常会被这个核心内容激发出同样的感受和内心情感，这就是情感共鸣。在各种日常生活视频中，我们看到的不仅仅是主角展现的现实生活，更是他们在日常生活中传达的一种能量、一种态度和对生活的独特看法。就像在这些视频中，我们可以看到不富裕的年轻夫妇在平凡的生活中建立了令人羡慕的仪式感，让人们深刻认识到“精致”的生活往往与物质无关；另一个例子是看到普通的北漂人记录他们的日常生活，积极的斗争精神也可以触摸许多有相同经验的人；以及“炫耀他的祖父”这样有趣的日常账户，在给用户带来欢笑的同时，也能感受到乐观的人生哲学。▲“小兰”用户肖像来源：卡斯商业版的大多数人都是所有生物中的普通成员。他们有自己的幸福、甜蜜、沮丧、悲伤和无助。每个人都不能分开存在。他们需要不断地从各种方式吸收营养，以获得自我认同和自我完善。换句话说，个体之间的生活状态可能并不常见，但人类从生活中感知情感的能力是相互关联的，而这些真实的日常生活发生在他人身上无疑是最好的感知入口。换句话说，个人之间的生活状态可能并不常见，但人类从生活中感知情感的能力是相互关联的，而这些发生在他人身上的真实日常生活无疑是最好的感知入口。普通账户流行背后的思维记录了日常内容属性，使这些账户符合vlog的趋势。同时，类似账户的流行也给了很多困惑于“vlog应该拍什么，怎么拍”的创作者更多的启发:简单的日常记录也可以成为vlog的绝佳素材和吸引眼球的吸引力。著名的vlog博主“你好，竹子”曾在质疑日常vlog的声音时发表过这样一句话：每个人的生活都有不同的外表，但在情感上却有共同点。在这些流行的视频中，给用户留下深刻印象的不是精致的拍摄技巧或剪辑技巧，而是这些生活在各个领域的人截取了他们日常生活的一些片段。向用户传达或充满活力、正能量或有趣的情感核心。因此，对于普通vloger来说，也许可以建立这样一条路径：根据自己的生活状态，建立自己独特的观察生活视角，然后从日常生活中提取自己的感知和共鸣材料；对这些材料进行分类和加工，以满足自己的特点。你可以以叙述者或文字的形式融入你的感受和经历。当某一材料或片段能吸引大规模*时，可以在一定时期内专注于记录这方面的内容，培养用户的观看习惯；在日常记录过程中，逐步强化突出个人人格属性，创造自己鲜明的特色。在这个过程中，有几个前提和核心是不可忽视的，即真实性和一定的情感属性。当然，我们能从中得到的灵感不止于此。“没有烟花味的短视频可能只是一堆没有情感代码的短视频”。这些视频传达的真实感和共鸣点对其他类型的创作者也有一定的参考意义。对于短剧创作者来说，他们能否拓宽视野，从日常生活中汲取更多的创作材料，让人们更有说服力和亲和力，让他们的作品更真实、更脚踏实地，更容易产生共鸣，从而抵御同质化的入侵？对于其他垂直创作者来说，他们能更紧密地结合生活，使他们产生的内容更容易触及用户心中的某一点吗？本质上，在短视频平台上，每个人都有机会，生活无疑是最好、最大的素材库。从这个角度来看，短视频仍然有无限的可能性。