垂直领域的严肃内容，如何才能找到正确的发力姿势？

从大学第一次偶然实习到正式工作，不经意间接触微信微信官方账号运营已经两年多了。与此同时，我经营了超过100万粉丝的营销大号，稍微吸引人的标题和内容可以超过10W ，我也操作过垂直领域的专业内容号，头条阅读量增加了几百，让我兴奋得要命。在这个领域，虽然我不是“老司机”，但我还是有点小心，所以我想写下来和大家分享。前段时间，大量娱乐八卦号被封，“咪咪”被禁言，在新媒体圈引发海啸地震。很久以前，很多像我这样的公号狗似乎都陷入了这样一个奇怪的圈子：无论是为了完成老板的KPI，还是为了一夜成名而迅速实现，似乎每个人都认为只有那些爆炸性的、标题派对甚至探索人性的文章才能引起广泛的阅读和传播，那些严肃的内容似乎是愚蠢和愚蠢的做法，尤其是垂直细分领域的账户，更是没有发展前景。假如，你也这么认为，那一定是你找错了发力“姿势”。假如，你也这么认为，那一定是你找错了发力“姿势”。垂直领域的严肃内容如何才能形成良好的传播效果？在我看来，有以下技能：首先，在操作前尽可能准确的“用户肖像”，找到用户微信背景的真正痛点，虽然为我们提供了简单的用户数据分析，如男女比例、城市、移动终端等，但这些信息对我们来说远远不够。“用户肖像”需要涵盖哪些职业和年龄段的人关注我的号码？他们的需求是什么？什么样的内容能真正帮助他们，引发二次传播？这个人群市场有多大？获取这些信息的方法有很多，如最简单的背景投票、黄金数据问卷、用户访问、建立粉丝群持续理解等。简而言之，只有在找到现有粉丝的全貌后，你才能正确地努力工作，否则你只能碰运气。比如我在知识产权领域经营过一个微信官方账号，粉丝3万左右。虽然不算大，但已经覆盖了行业从业人员的七分之一左右，是这个垂直领域非常有影响力的媒体。在我接手之初，这个数字的粉丝活动很差，头条阅读量很低，只有200-300左右，后台留言的数量很少，大部分都是选择*的错别字(所以绝望)。所以，我开始做的第一件事就是找出这波粉丝在想什么。为什么处处反对我？通过设计一系列黄金数据问卷和一对一的用户访谈（聊天），我逐渐发现官方账户粉丝的积累周期相当长。约60%的用户是专利领域的从业者，如专利律师、专利代理人等，40%的用户是专利代理资格考试的准备人员（类似于律师行业的司法考试）。一般来说，知识水平高，严谨性和专业性要求高，所以一般的内容不能进入他们的眼睛，所谓的标题党，笑话手这些技能的展示空间也是有限的。第二点:通过横向对比和纵向数据分析，探索用户感兴趣的内容方向，找出人群和问题，然后“对症下药”。第二点：通过横向比较和纵向数据分析，探索用户感兴趣的内容方向，找出人群和问题，然后“对症下药”。也就是说，我想说的第二点是：通过横向比较和纵向数据分析，探索用户感兴趣的内容方向。所谓横向比较，就是与该领域最好的官方账号内容进行比较，看看其他号码在发送什么内容，以供参考。这也不得不说，新媒体狗通常积累的重要性，每个人都应该建立自己的行业数据库，至少积累同一行业的所有大规模，记住每个大规模的一般风格、内容、优势，所以即使暂时没有想法，至少有一些参考。（图1：以上是我借鉴领导建立的知识产权领域知识产权领域知识产权领域数据库的简单表。您还可以添加更详细的内容，如转载联系方式，以便您将来查阅。纵向比较是为了找到高数据的优秀内容，观察用户喜欢什么。您可以使用第三方工具或简单的Excel表格记录。一般来说，用户的偏好相对稳定，因此很容易复制成功的经验。通过对历史数据的分析，我发现这个账户的阅读量有一个周期性的变化，即每年11月考试前，阅读量都会经历一波增长。从内容类型来看，我发现用户对职业规划（特别是专利代理人职业）、国家最新政策、备考经验秘籍、考试通知内容非常感兴趣。分析了一定的眉毛，我决定开始行动。第三点:通过内容测试，测试用户对内容的接受程度，不断调整优化，通过有节奏、有规律的内容测试，测试用户对不同内容的接受程度，根据阅读量和转发量及时调整内容，不断复制新内容的成功经验测试不是一种随意的碰运气行为。在时间有限的情况下，我们必须对新内容进行有计划的测试。在测试过程中，随时注意数据的变化(包括阅读量和转发量)，并记录和总结规则。在找出规律、验证自己之前猜测的基础上，复制成功经验，大概就知道新媒体的套路了。在理解规则和验证你之前的猜测的基础上，复制你的成功经验，你可能会理解新媒体的常规。在我的测试过程中，我发现职业规划和发展文章的效果最好，基本上可以达到2000-3000的阅读量（大约是之前数据的10倍）。（图2：第四点：磨练写作风格，运用技巧，保持阅读量的良性增长。掌握上述正确方向，下一步就是发挥技能的时刻。这里有很多技巧，包括新媒体标题技巧、与粉丝互动技巧、栏目创新技巧等。在这个新媒体上，我意外地开设了两个新的语音专栏，每天通过自己的录音达到了很好的互动效果。此外，我还开辟了喜马拉雅的语音渠道，在短时间内实现了粉丝和听力的快速积累。基本上，第一周推出的语音累计收听量达到5万 水平，也算是一种意想不到的喜悦吧！综上所述，有很多技巧。我特别感谢我以前的领导给了我很多工作灵感。作为一个刚上路的“小司机”，欢迎大家多指教！每个人都有责任关心新媒体狗！ 作者：万小葵。微信官方账号:知行镇，八戒知识产权新媒体运营喵。希望和你一起成长~本文由@万小葵原创发表，大家都是产品经理。禁止未经许可转载。