在各种唱衰新媒体的声音中，我们为什么要做新媒体？

用户经常在后台询问：①现在做新媒体太晚了吗？②订阅号的开放率越来越低。现在如何突破内容？很难回答，每个公司的情况都不一样。但有一点，只要公司愿意投资，包括资源、资金和时间，就一定太晚了。更何况微信还没起来就有人开始哄新媒体唱衰。真正做新媒体的人根本没有时间去关注，早就收获了每一波红利。写这篇文章，作者想表达：新媒体给了小企业和初创品牌一个很好的发声机会，我们需要抓住这一波红利。比如“新媒体不行”、如果你很容易相信“新媒体投资纯粹是浪费精力”等言论，那么你只能在地铁、建筑和电视上投放广告。1.0时代到2.0时代提到新媒体，微信微信官方账号永远是第一位的。从1.0时代到3.0时代，微信微信官方账号是什么？1.0时代，微信新起，仍处于红利阶段。此时起床的一些账号只要保持日常维护，推图文，偶尔做活动，微信官方账号的阅读用户关注度也在上升。其中不乏内容质量较低的账户横行其道；2.0时代，微信基础设施功能逐步完善，各家公司纷纷开通公共平台。此时，“群魔乱舞”的状态已经出现，各种媒体人逃离传统内容制作体系的消息层出不穷。转而成为“野蛮人”进入新媒体领域，尤其是咪萌、王左中右等知名媒体人此时进入。2、3.0时代，企业新媒体的现状令人担忧。3.0时代，越来越多的企业带着资本进入市场，专业的内容制作团队由企业组建。尽管如此，我们还是发现朋友圈里还是充满了杂乱无章的信息。这是因为信息太多，大部分内容来自头部账号。此时，企业新媒体负责人会像上述问题一样，现在错过了做新媒体的最佳机会吗？很难做到，但与其他渠道相比，新媒体可能是企业最合适的方式。根据易赞截取的调查数据，可以看出样本中的微信官方账号整体还处于上升趋势。通过易赞(企业营销平台)最新发布的数据，可以看到各大微信官方账号粉丝负增长严重，头条平均开通率只有8.9%。值得一提的是，在其调查的微信官方账号粉丝新增情况下，平均新增趋势正在下降，这意味着微信官方账号越来越难涨粉。在今天的情况下，如果你能做到粉丝净增不为负，你就已经抛开了绝大多数的账户。3.0时代已经到了微信公共平台重组的阶段，高质量的账户运营商开始突出其真正的价值，广点通已经成为红海。如果不是高溢价的产品或广告，再投资也没用。3、微信仍然是最好的生态。微信的基础设施越来越完善，越来越多的细分生态基于其生态。8.5亿用户使其成为超级流量入口。但我们认为，新媒体仍然是企业品牌曝光、市场客户获取和用户沉淀的重要途径。主要原因如下：①微信客户获取准确。用户沉淀是基于内容传播产生的流量，通过微信功能实现的。一般来说，企业发布的内容与其文化、产品和业务有关。用户关注内容，阅读产生的订阅也相当准确；然后有人会说，如果通过广点通参与的客户获取渠道是否相对不准确，事实并非如此。通过广点通的逻辑，你很容易发现它背后的操作是这样的逻辑：用户看到你的广告贴片，然后通过文案判断是否需要点击，然后根据历史文章的选题来看是否合适，再决定是否关注。其他也是如此，所以微信客户获取的准确性是经得起考虑的。其他也是如此，所以微信客户获取的准确性是经得起考虑的。②传播效率高。在封闭的社交网络中，我们发现基于其单点到多点的传播路径，很多热点事件，比如《罗某笑事件》，都能迅速引爆朋友圈。每个人都是社交网络中的一个节点，尤其是基于微信生态的熟人社交网络。这样，传播效率几乎提高了。③转化效果强。微信以现有用户为基础，辅以内容与功能的结合，为微信官方账号运营商提供了强有力的技术支持。故意提到，当用户看到商品购买按钮时，他们只能选择是否购买。然而，这篇文章给他们带来了强烈的消费触摸，然后转化为购买。这是淘宝、JD.COM、唯品会等电商平台目前正在添加的功能，比如淘宝头条，却没有微信那么彻底。四、主角是资本 我们认为，现在的企业进入新媒体行业至少需要考虑以下三种方式：①先商业模式，后新媒体。我们认为绝大多数优秀的企业都有一个真正的目标。如果我们把新媒体作为最重要的目标，它可能真的只是一个目标。在我们决定成为新媒体之前，我们需要考虑如何运行商业模式作为一个企业，基于这样的战略，新媒体在什么位置。②获客成本。如今，获取客户的成本越来越高。即使在金融业，也有几百元的新用户。客户获取成本的逐渐增加意味着资本的力量越来越重要。许多新媒体企业在获得资本支持的第一时间，在微信原始生态广告平台上投入了大量的资金、资源和时间。③专业团队。在招聘新媒体行业专家的过程中，除了内容团队外，还有营销、运营甚至设计和技术团队。专业团队的成本必然很高，所以前期公司的运营压力会很大，但实际上可以覆盖互联网的边际成本。如果你现在想进入新媒体行业，我希望你能花时间阅读这篇文章。每一点都是我们调查了这么多企业后踩过的坑和总结的经验。