作为一个运营，一定要了解的Android渠道统计方法

在国内碎片化的Android市场，在许多应用市场上发布应用程序后，不同应用市场的数据统计只能在相应的应用渠道上架。但面对应用市场以外的各种推广渠道，如线上线下广告、地面推广人员绩效、裂变邀请等场景。做各种渠道甚至每个用户的渠道包都不可能花那么多精力，效率低，很麻烦。1.传统的渠道统计方法是多渠道包装（主要针对Android系统），具体来说，开发人员为每个渠道生成一个渠道安装包，不同的渠道包由不同的渠道识别id识别。用户下载APP后，运营推广人员可以通过渠道识别查看各渠道的数据。虽然可以这样统计不同渠道的数据源，但是当渠道数量增加或者多个渠道同时推广的时候，渠道包装的做法就有点强了。此外，每当发布新版本的应用程序时，都需要为每个渠道制作一个新的渠道包，并将其分发给相应的推广渠道，以实现每个渠道新版本应用程序的统计，这大大增加了人力的耗时和难度。2)Android开发人员填写渠道标识码统计(邀请码/渠道码)，将填写渠道标识码作为渠道统计的重要方法。这样做的原因是用户数量和本地推送者数量太多，不可能为每个人做一个安卓频道包来统计他们的频道性能，所以他们必须要求用户手动填写。在过去，对于这种性能统计，通常的做法是要求新安装的用户填写频道标识码，以便系统识别和推动“新旧”的性能。其本质是根据用户填写的渠道代码标识统计用户的安装渠道来源。当然，这种方法是因为操作麻烦，逐渐被第三方免打包渠道统计所取代。3）无包装渠道统计是一种基于渠道链接统计的方法。APP安装渠道的来源可以识别，无需批量制作渠道包或填写渠道标识码。以第三方渠道服务提供商为例，可以为每个渠道(甚至每个用户)生成带参数的渠道链接，统计大量小渠道，与安卓/兼容iOS。在保证准确性的前提下，该方法甚至可以在不为新老用户填写邀请活动的情况下实现安装邀请码的效果，优化用户的安装体验。2、应用渠道统计方法的选择需要明确自己的需求，包括手头的推广渠道资源、目标群体的特点、渠道用户的主流操作系统Android或iOS、推广活动的具体形式等，并根据具体情况选择型号。如果推广渠道不多，Android渠道包装可以满足基本的统计需求。当然，一些第三方快速包装工具可以用来提高包装效率。如果需要大规模推广，面向广告、渠道购买、地面推广、邀请裂变等多种渠道的推广场景，显然不可能为每个渠道、地面推广人员和用户制作独家渠道包。在这种情况下，与iOS和安卓系统兼容的免费包装渠道统计无疑是最合适的。Android应用市场外的多渠道统计：虽然上述方法包装效率良好，但当我们在某些特定场景下统计渠道数据时，特别是渠道关系/渠道源时，包装方法不够灵活。首先，看看传统的解决方案，如果是在线广告，通常我们可以统计广告链接点击等基本数据，但用户裂变邀请、推送性能单对单，甚至单对多分销关系难以统计来源，所以需要让用户填写邀请码、推送代码等渠道标识来解决。目前，最有效的解决方案是使用渠道链接的形式统计，不需要打开渠道包或填写渠道识别码。目前，中国有相当成熟的第三方可以提供此类服务。当然，一个好的渠道统计工具必须保证服务的稳定性、数据指标、维度的全面性和完整性以及数据的准确性。介绍国内几种常用的统计工具。3、目前，在国内网站统计分析平台中，百度统计友盟统计（实际上使用CNZZ）和Xinstall是第三方统计分析平台最常用的，而国外是谷歌analytics（GA）。推荐使用百度统计或Xinstall。百度统计与Xinstall的比较：在功能方面，百度统计的功能更强大。虽然Xinstall的功能比百度统计少，但它在应用程序上提供了一些指标，如基于IP区域的统计数据、应用程序注册安装量等数据。在使用方面，网站访问的成本很低，很容易访问，但在后台的统计分析平台上，由于Xinstall的指标定义和分类更符合中国人的习惯，提供的功能更简单，使用更简单。虽然百度统计了Xinstall的大部分指标，但由于指标的定义和分类有所不同，应用程序只在小时候开始使用数据，需要前者。以下是一些常用的第三方工具：友盟：是中国第一个参与统计分析领域的平台。产品链丰富，在数据稳定性和功能完整性方面表现良好。TalkingData：主要从游戏统计分析开始，在互联网大数据领域，产品往往是数字服务。Xinstall:后浪新星专注于Android和iOS渠道统计，适用于App源跟踪中的用户源检测。以国内第三方工具Xinstall为例，将SDK集成到App端，以便快速获取渠道数据。完成这些后，我们可以根据实际推广需要生成推广链接或二维码。例如，在线广告只需为交付渠道生成相应的推广链接，用户可以打开集成SDK登陆页面开始收集相关数据；离线广告还为每个推广人员和广告渠道生成相应的推广二维码，用户可以扫描代码，打开集成SDK登陆页面安装；用户邀请活动，SDK也可以在活动推广登陆页面集成，可以实现免填邀请码和地推码跟踪邀请源的效果。该方案可以实现免打包、免填码，只能通过渠道链接和推广登陆页面的形式进行统计。统计维度包括安装量、注册量、保留率等基本数据，也可以调用API自主定义效果点，如游戏充值、通关、电子商务订单量等业务数据。该方案可以实现无包装、无代码填写，只能通过渠道链接和推广登陆页面的形式进行统计。统计维度包括安装量、注册量、保留率等基本数据，也可以调用API独立定义效果点，如游戏充值、通关、电子商务订单量等业务数据。一般来说，该方法不仅避免了传统广告统计中依赖点击量的单维统计的缺点，而且减少了传统邀请活动中各种麻烦的代码填写过程。此外，渠道统计还可以兼容Android/iOS的多渠道统计，支持创建大量渠道链接，统计大量推广数据。任何时候的推广都离不开数据，要学会从数据中发现问题。虽然数据指标不是万能的，但没有数据指标的推广是绝对不可能的。在推广过程中，需要根据不同的产品和需求制定相关的筛选方法，以识别渠道的质量，选择适合产品的高质量渠道。当然，铁也需要自己的硬，除了做好运营和推广工作外，产品本身的质量也是一个重要因素，如果产品本身不够好，无论运营和推广有多好，都不能留住用户。