达到文案传播目标，使用7个好的社会化文案必备元素

2020-12-12 11:41:37 阅读（237） 评论（0）

社会文案写作的三个基本步骤：事实的陈述：最基本的文案就是写出事实。场景创作：更多的心可能会站在消费者的角度，创造一个场景。行动指导：更强大的是站在消费者的角度，不仅有场景，而且引导消费者采取相应的行动，以达到广告的目的——完成消费行为。如何使上述目标更容易实现？这里提供了七个好的社交文案必备元素:(1)有趣的资深广告圈自媒体人姜茶茶曾经写过《Social文案有三宝，押韵撕掉节操！》，撕扯和掉节操都很有趣。过去的传播是讲道理的，现在的传播是讲笑话的。每个人都喜欢看品牌的撕裂战争，欣赏哪个品牌的反击文案打得好，这些社交文案更像是品牌写的笑话。京东和苏宁撕裂时，国美不愿孤独地介入，表面上是为苏宁说话，实际上是为自己抢戏。结果微博阅读量为281293人，国美在线流量增长153%，单日销量为2.2亿元。国美不仅有心机，还有头脑，总想搞个大新闻。虽然国美已经慢慢衰落，但当时的成就是真实的。但犀利姐认为逗逼第一撕逼第二，伤人利己的情节太多了，没有把握好撕逼的尺度分分钟就被网友骂死了。(我不是说神州专车，真的没有！）为什么神州打黑会成为营销历史上撕得最惨的品牌？如果你想练习神功，你必须先自黑。没有撕逼的技巧，那就逗逼一次，先黑自己。（加多宝与愤怒的鸟合作）（2）修辞文案中三宝之一的押韵实际上是修辞之一，但不仅押韵是社会文案的宝藏，而且这些：1、对比“使用前、使用后”是很多品牌都会使用的手段。《香港尴尬》上映前，徐峥与vivo手机进行了社会营销推广——手机尴尬，前后对比鲜明的文案强调了产品的重要性。(某公司管理app)2、比喻社会营销更喜欢用两件不相关的东西来比较，或者普通人根本不会用来比较的东西来比较。比如加多宝这张海报。3、什么是夸张？夸张叫夸张？如果你不懂足球，你就不能在欧洲杯期间生活。不懂得守望先锋，就不能和男票交流。统一老坛100%获奖的社会营销海报:(3)结构相信大家都很熟悉这个笑话，这是一家真正的贷款公司的短信内容，真的具有新媒体文案的结构特征——上帝的转折点。社交文案注重结构，这在微信文章中更为明显。文章的结构是“我买房时如何在一分钟内赚到17万元”＋技能＋结果”。一般在一些干货文章中，是常用的标题结构。而顾爷、六神雷磊、大象公会等大型神广告的结构都是相似的。99%的专业知识和1%的小广告。(4)写故事时讲故事的能力决定了社会化文案的传播效果。因为事实很重要，用户对你品牌的印象更重要！一些社会营销文案有干货，但没有嚼劲。比如昆仑山喝矿泉水的硬海报:新闻稿《北京最会喝水的家庭20年不喝自来水》打败了1000万的营销广告。去年蜻蜓FM深陷“造假门”，国民丈夫王思聪在微博上将蜻蜓FM推到风口浪尖。网络名人介入后，危机公关不再是正常的危机公关。因此，双11后蜻蜓FM借《人民日报》展开了不正经的公关“丈夫：别打我，我错了”。(5)2015年1月31日，加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”被起诉禁止。2月4日，加多宝发布了一系列“对不起”微海报。全国领先的微博话题全面发酵。表现态度是一个非常重要的品牌塑造。(六)传统的留白广告是标准化产品，而社会化广告是半成品。有时候网友的吐槽是这次营销的主要助攻。去年神州专车打黑营销海报中，“怪蜀黎”成了全民找茬的梗，真有一种文盲打笔仗的感觉！因为不完美，所以有传播力。吐槽是品牌传播力的第一推动者！不管是有意还是无意，都可以吐槽，因为品牌在做营销的时候给我们留白。(7)系列当你写不出一个特别牛逼的文案时，就写10句！系统化写作是解决没有灵感的最好办法。也许写作会有灵感？！这就是写一系列文案的原因之一。另一系列文案是为了保持用户的热度，保持用户的高点，比如品牌喜爱的倒计时海报。倒计时海报，我只服《港尴尬》！当然也有杜蕾斯今年空气套直播营销的倒计时海报，也是杠杆。

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