信息过剩带来的注意力稀缺，造就了超级IP的“怪咖”时代。

在2017年第四季度结束之前，五个小风口跃入人们的视线：『我们走小龙虾』、便利蜂、因味茶、迷你KTV、狼人杀了余温袅袅的新年演讲《时间的朋友》、滴滴和饿了么的聚光灯掩盖了过去；在商业模式快速迭代的时刻，我们从未见过新人笑，也从未见过老人哭；当我们洞察到今天年轻人生活方式的微妙变化时，这意味着一定有很多商业形式发生了变化，这被称为“我消灭了你，但与你无关”。过多的信息导致注意力不足。随着“奇怪咖啡”时代的到来，超级IP已经成为用户收割机；1、什么是超级IP？一年多来，IP这个词突然流行起来，做什么创业都要说，“我们将来要成长为IP”。在过去的一年里，IP这个词突然变得流行起来。我们应该说“我们将来会成长为IP”。如果这是一个十年前经过的人，他一定会困惑地想：“你做什么网站？”；但这又怎样，并不妨碍我感受到IP的存在。在生活中，接触最多的IP其实是迪斯尼的《冰雪奇缘》。我好朋友的女儿西西七岁半，疯狂地喜欢《冰雪奇缘》；冰雪的娃娃和衣服都是*的。此外，在同一主题下还有各种各样的东西，比如餐具和水杯，比如乐高，比如铅笔/橡皮/书包/书，比如酸奶，比如创可贴（如果没有出血，也要贴）。。。1、超级IP的第一个特点：你会因为爱而购买，而不是因为需要产品的IP化，创可贴不仅仅是一套包装或皮肤。对于喜欢的粉丝来说，创可贴是一种东西，而冰雪奇缘的创可贴是另一种东西；在西西喜欢冰雪奇缘之前，她最喜欢的是各种芭比娃娃，都是粉色的，她最喜欢的颜色也是粉色的，所以当我第一次看到冰雪奇缘时，我不认为西西会爱上这部动画片，因为里面的衣服都是蓝色、绿色或白色的冰雪世界，而两位女主角艾莎和安娜并不像传统的迪斯尼公主那样受欢迎。但也许正是因为这种特殊性，一个天蓝色的东西突然出现在女孩的粉色世界里，艾莎女王的强势角色给了孩子们完全不同的感受。2、超级IP的第二个特点：不要像其他人一样。如果你不记得你，你就不可能爱上你。至少一个角色是惊奇漫画的蜘蛛侠。无论是在美国还是中国超市，无论是在玩具区、文具区还是服装鞋帽区，到处都可以看到真实或盗版的蜘蛛侠标志；惊奇漫画本身不会做衣服或玩具，但它的IP形象是授权的，就像在电脑上安装了一个超级CPU，蒙着眼睛跑；就像世界上很多刚长痘痘的青少年永远不会忘记的杂志《花花公子》一样，他们现在的收入更多的来自经典兔耳的形象授权，而传统的杂志业务已经晚了，哪怕上面有最新的裸照，那又怎么样？在网络名人孩子问我如何商业实现之前，我的建议仍然致力于他们独特的内容创建，然后找到一个合作伙伴，帮助完成定制产品，不需要更多，有一两个热风格就足够了，充分信任合作伙伴的专业精神，履行自己的职责。3、超级IP的第三个特点：IP内容是根，不断深化，然后永远不要担心没有叶子和收获。此外，不要从局外人的理性角度看待超级IP，也不要试图做任何性价比；例如，左边有100个喜羊羊玩具，右边只有一个冰雪奇缘的小饰品。如果你让西西选择，你会选择右边。只有我们这些局外人才会比较数量/价格等信息，粉丝们只考虑他们是否爱；去年，在香港的迪斯尼酒店，前台说800港元可以升级为冰雪奇缘主题房间。虽然西西妈妈很痛苦，但她还是升级了。谁知道呢，搬进来后，她发现所谓的主题房间是在两张床上铺了两张淘宝价格15元左右的海报。。。退房时，海报不能拿走；但对于西西来说，我只记得“房间一进去，有一幅很大的艾莎画像啊，好喜欢！“几天前，当我去超市时，我看到了以“疯狂动物城”为主题的酸奶和薯片。两个美国孩子站在酸奶前，兴奋地指着上面的兔子和狐狸喊道：“Iwantit！“几天前，当我去超市时，我看到了以“疯狂动物城”为主题的酸奶和薯片。两个美国孩子站在酸奶前，兴奋地指着上面的兔子和狐狸喊道：“Iwantit！Iwantit！“嘿，为什么没有慢慢吞下树獭的酸奶呢？”西西在旁边找来找去，说：“看，另一个超级IP诞生了；两天前，西西和她的父亲站在玩具区。她看到了她的冰雪奇缘和乐高，她的父亲看到了变形金刚和手工制作的行尸走肉。他们彼此没有影响；对于许多IP来说，最好的方法可能是静静地观察，而不是试图影响他人。4、什么是超级IP，一个具有可开发价值的真正超级IP，至少包括四个层次，我们称之为超级IP的四个引擎；从IP的表面到核心，可以分为四个层次：呈现形式、故事、世界观和价值观；早期开发的深度决定了作品的价值，也决定了作品是否能成为真正的超级IP。超级IP是一个新的类别，是一个生长在新土壤中的新物种；超级IP也是一种新的互联网方法，专注于内容和个性，更快的突破和单点突破；超级IP是这个时代的新场景，所谓的一切都是精神和美丽的，是超级IP作为个性化状态的崛起和自由表达；运营IP是运营潜在的能量，潜在的能量是连接的，不是超级IP不会有商业奇迹，如果不是超级IP，就不会有商业竞争的门票，如果不是IP，就不会有连接；超级IP《圣经》说:“他们必须像鹰一样展翅，但他们跑步时并不累，但走路时并不困倦；他们承前启后，他们明亮。“2、信息过剩带来的注意力不足导致了超级IP“奇怪咖啡”时代信息过剩导致的注意力不足。移动互联网是加速进化的驱动力。即使是风口中的企业也没有焦虑。今天，用户的模式、内容和传播可能会在明天早上被另一个更大的声音带走，这就是为什么我们需要使用超级IP来创建持续的内容力，保持自己的用户；一个真正的超级IP具有持久的内容创建能力，具有差异化迷人的个性和自己的流量，并成为一个新的连接符号和话语系统。从影视、游戏、动画的泛娱乐表达到新商业模式的先进和组成要素，甚至成为基于互联网的不同行业的连接方式。1、正如《奇怪的咖啡时代》所说：当一个品牌拥有自己的个性化用户基础时，商业“新物种”的第一个基因链进化，新物种的产生和技术发展是驱动力；基础设施改进后，数据是能源，视频直播是空气，社交网络是水电，人机交互是土壤；基于新的关系链、新的场景变化和新的土壤模式，新物种的生存法则正在重新定义；互联网手机不是手机，互联网电视不是电视，特斯拉不是汽车，纯酸奶不是酸奶，它们是新类别，代表新的可能性，新的态度，新的感觉，它们本质上是利基连接，是亚文化，是精神生产和分销，在这个过程中，价格敏感性，价值敏感性。因此，在“怪咖”时代，要把握头部流量和公众感知的差异化和识别，只有这样才能登高一呼。因此，在“奇怪的咖啡”时代，我们应该掌握头部流量和公众感知的差异化和识别。只有这样，我们才能爬得很高。”所以，忘记一切，不要用全面的逻辑来定义，也不要试图取悦每个人。“只有建立迷人的个性，我们才能找到真正的信徒和人才，从而带来良性和高效的商业模式；迷人的个性是超级知识产权的固有特征，通过独特的内容能力、主题的潜在价值、持续的个性化解释、新技术的整合和更高效的流量实现能力；新的注意力形成依赖于新的内容制作和分发模式，它是C2B而不是B2C的能力。“逻辑思维”是一种超级IP。它吸引了热爱新知识的人，然后超越了各种书籍购买电子商务平台。书价不打折。阅读已经成为一种感觉，为知识付费已经成为一种正确的生活态度。付费后，人们获得了知识的存在感，这可能与中国最有知识的群体站在同一个圈子里，在过去象牙塔式精英教育中，这只是少数高知识群体所拥有的特权。2、新网络名人，超级用户收割机，超级IP的重要表现，新技术和新应用，让互联网回归人的规模。分发渠道多种多样，YouTube、Instagram、Snapchat、Pinterest、Vine、Twitter、Facebook、Line、微信、微博、美拍、秒拍、B站、优酷、爱奇艺、映客、斗鱼、喜马拉雅..流量逐渐从平台迁移到个性化的多中心。作为超级IP的重要表现，网络名人对互联网业务提出了许多挑战和思考：新的网络名人可能不是明星，但明星必须是新的网络名人。作为超级知识产权的重要表现，网络名人对互联网业务提出了许多挑战和思考：新的网络名人不能是明星，但明星必须是新的网络名人。网络名人力量是明星定价的核心标准。虚拟网络名人就像虚拟IP，虚拟少女时代和虚拟EXO会轻松击败实体偶像，就像AlphaGo对李世石的胜利一样。　　新技术定义了新的内容制作模式，特别是以虚拟现实技术为代表的应用层渗透将创新知识产权的内容性能和个性培养。从二次元到三次元再到二次元，新网红将融合各种内容化的人格流量和实现矩阵。以人格表达为核心的网络名人模式已成为企业品牌公关的新技能，社交网络运营人格ID的重要性日益突出。任何企业都必须具备完整独特的内容制作能力。低成本流量必须从分布式人格流量入手，新商业流量关系的突破点是人才运营、红人孵化、网络名人加速、买家培养。企业、品牌和个人正在加速IP生存时代。品牌是工业时代的大规模识别符号，IP是移动互联网时代的个性化定义标签。5分钟热原则必须首先引爆；超级IP的打法本质上是定义势能新品类的过程。3、从高质量的内容到超级IP，达尔文进化之路超级IP的真正价值至少在于它可以自我进化，不断产生新的连接，就像一个完全进化的人脑一样。进化是一个过程，需要在几个关键节点释放能量并进行化学反应，才能最终将作品完全IP化，成为自制势能的传播点；高频连接是超级IP建设的重要插件。快速连接，快速势能和快速运行的关键点如下：超级IP连接的前提是具有足够高的势能，以势能吸引有价值的连接。高势能是超级IP的特点，高频连接是其效应，是其外部表达形式和连接方法；连接需要规划、筛选和匹配，无顶层设计，无任何筛选，有时甚至对IP造成不可弥补的损害。相反，创造性的连接往往会起到造浪赋能的作用，无论是IP还是被连接者，都是势能叠加。1、单细胞生成：内容自然流行，有足够差异化的个性知识产权就像生命进化，所有进化的起源是生命基础细胞的生成，有些细胞可以完成下一个进化，有些不是，互联网知识产权进化也是如此；我们经常说，今天的产品必须是自然流行的，有自己的势能，只有一个产品才能实现非凡的水平，已经成为创业的新常态。从脸萌到Faceu，郭列心领神会。从可爱的脸到脸，郭列欣理解。自然热风格从一开始就意味着未完成，产品代表入口，代表更多用户参与，热风格能力是构建势能的关键；当IP势能达到足够高度时，可以通过开放连接在广泛多样化的连接中创造热讨论、刷新和参与感，并通过高强度曝光提高IP势能。差异化在未来可能会变得越来越重要，尤其是足够差异化的人格。从定位理论的角度来看，人格差异化意味着在细分类别中占据用户的头脑。比如Nike虽然出名但不是超级IP，但只是一个品牌，不能带动赞连接，但是Nike和篮球明星迈克尔·乔丹的联名AirJordan就是，因为AirJordan不仅仅是一个产品。但继承了乔丹持久的人格魅力。2、多细胞分裂:内容可以主动发酵，不仅可以原创，还可以衍生和重创物种进化史。最重要的一步是将单细胞生物分裂为多细胞生物。从那时起，生物进化将踏上一条不可回头的道路；IP的进化也是如此。生成新内容绝对是创建IP的唯一途径，可以称之为IP细胞分裂；内容可以主动发酵，这可能是超级IP最重要的基础。不能发酵——不能引起用户好奇、喜欢和传播的内容，其活力极其有限；无论是刚刚被腾讯收购的Supercell生产的可可（ClashofClans，部落冲突)，或经久不衰的哆啦a梦，或配备移动社交软件Line流行的布朗熊和可妮兔，其形象背后有足够高质量的内容。它不仅是原创的，而且是衍生和再创造的。超级IP应该能够流行裂变，并有足够的衍生空间来解释、引用和持续创建。如果内容能够积极发酵，那就相当于「1」，然后可以重新创造「1」之后的「0」。它不仅是原创的，而且是衍生和再创造的。超级IP应该能够流行裂变，并有足够的衍生空间来解释、引用和持续创建。如果内容能够积极发酵，那就相当于「1」，然后可以重新创造「1」之后的「0」。虽然《星球大战7》在中国票房只有7亿，而《美人鱼》票房高达34亿，但就IP价值而言，《星球大战》至少是《美人鱼》的100倍。原因是《星球大战》可以不断拍续集，同时发行小说、游戏和周边产品，其衍生性远远超过《美人鱼》。3、灵长类补充头部和四肢： 有些人可能认为知识产权可以形成内容再生，已经完成了知识产权的既定目标，但实际上还有很长的路要走；有潜力创建内容，并被证明创建成功，只能说知识产权的主体躯干可以生成，并填补整个生命，让IP成长为头部和四肢的灵长类动物；高频连接是一种很好的授权方法。连接授权需要选择和匹配。它不是价格高的“战壕”逻辑，也不是自我贬低价值的无条件连接，而是基于跨境混搭、调性一致、对比“萌芽”的意图。这是真正意义上的相互促进，而不是消耗彼此的势能。通过持续