在广告页面里，logo到底该怎么放？

作为广告设计师，甲方最常听到的话之一就是“logo更大”。这也正常。从甲方的角度来看，他的品牌就像他的孩子一样。既然他花钱在用户面前展示广告，他当然希望更引人注目地展示自己。标志对他来说不够引人注目。。。但在乙方设计师看来，标志太大，页面有多丑，有多低，也许，由于这种必要的“设计”，设计师也会影响同行对自己审美水平的判断...一方希望logo能无限放大，让用户看到并记住！另一方希望logo缩小点，让页面看起来更高级。另一方希望logo缩小，让页面看起来更高级。听起来各有道理，那么到底该听谁的呢？如何在广告页面上放置logo？logo的放法与任何事物的判断一样，只遵循一个原则：目的指导行动。什么意思？在做出具体的解释之前，我们需要了解标志到底是用来做什么的，这样每个读者对以后的讨论都有相同的背景知识。标志是一个品牌的标志。它从古代部落的图腾演变而来。图腾是部落的象征。它反映了部落信仰的神物，也就是说，它反映了部落遵从的精神；另一方面，在领土区域的划分或战争中，旗帜上的图腾使自己或对方更容易了解部落的身份。在随后的历史演变中，图腾演变成了家族标志、商店标志等。但无论实体图腾、战旗、店招如何演变，logo的用途都没有改变，总是为了让别人“识别”、而存在的“记住”。自然，广告中的logo也继承了让别人“识别”、“记住”功能。但这是否意味着，为了让别人识别和记住，你需要把标志放得越大越好？当然不是。例如，以下三张海报：这是锤子新机发布前在微博上发布的倒计时海报。。。你在哪里找到标志了吗？锤子的logo小得几乎看不见，但这并不影响广告的作用。当用户继续看到这些海报时，他们已经清楚地知道：这是谁？(品牌方)在说什么？(促销目的)没有特别突出的logo，品牌方也很好地达到了促销目的。这也是本文要说的。需要一个严格的原则来判断标志是否放置、放大还是放置以及如何放置，即是否有利于完成推广任务。无论是甲方还是乙方，只有明确广告目的，才能放好logo。一般来说，广告商投放广告的目的如下：传播品牌形象；宣传产品；获得用户关注、咨询、购买、注册、下载等。所以对应不同的交付目的，标志放置的方式也不同，让我们逐一看：当广告的目的是传播品牌形象：广告页面的任务是帮助品牌实现加强用户认知的目的。作为页面设计的一部分，logo应与整体品牌调性相匹配。所谓的品牌基调，实际上是用户对品牌的认知，除非你是当地农民销售自己的山地产品，原始生态更有说服力，否则，做品牌，基调必须先进。例如，下面的宝马广告：右下角的英文意思是：使用浅灰色背景上的深灰色文本，没有多余的设计，色调非常高端；幽默的宝马宝马，变成模仿，所以副本说：请使用原始零件；标志是宝马标准标志白色背景，中等比例，位置是一般认知中的“签名位置”，所以即使这里有更多的元素，它不会影响整体平衡；综上所述，整个页面没有多余的设计，但表达了无限的意义，包括标志，创造了强烈的先进感，与宝马的品牌定位紧密相连。相反，如果宝马为了突出自己的品牌，不考虑整体设计风格，盲目放大品牌标志，会影响整个页面的视觉平衡和整个设计的先进感。相反，如果宝马为了突出自己的品牌，不考虑整体设计风格，盲目放大品牌标志，会影响整个页面的视觉平衡，影响整个设计的先进感。这是否意味着大标志并不先进？再看一个案例:这是支付宝的海报。如你所见，页面上有一个大标志——有问题吗？影响高级感吗？并没有。此时，logo是为了突出推广内容而存在的。为了达到广告的目的，他可以以这种形式出现在页面的主体位置。这么大的logo不仅没有影响整体的高级感，还因为设计师非常注重细节的设计，凸显出强烈的高级感。因此，并非设计师天生不喜欢放大logo，只是要谈条件。无论如何，页面的整体风格都需要保持品牌特征的统一，而不是因为标志等设计的一部分，影响整个品牌的色调。毕竟，logo的存在是为了让用户记住我们，我们在用户耳边喊得越大，用户就越容易捂住耳朵。所以logo不是越大越好，也不是越小越好，而是越合适越好。以信息流广告为例：如果你的品牌是初创品牌，想让用户记住，那么你可以模仿支付宝2011年的海报形式，扩大标志，获得用户认知；如果你的品牌有足够的认知，那么标志的存在就是设计元素之一，一切都优先考虑设计的整体感觉，标志，存在。2、当广告的目的是宣传产品时：新产品、新品类、线下商店宣传等类别的推广更为常见。基于“新”这个关键词，意味着用户不熟悉你，所以广告的目的是让用户先了解你，然后对你感兴趣，然后想了解你。众所周知，用户对新闻的信任远远高于对广告的信任。许多疯狂的“谣言”让许多人相信，仅仅因为他们伪装成新闻。因此，以推广新产品为目的的广告设计，如信息流广告，应尽可能伪装成标题、头部图片、文案、排版设计的新闻信息，防止用户意识到“这是一个广告”。其中，最容易暴露推广性质的品牌标志应“自然”出现在内容和图片中。常见的自然显示方法包括在图片中附上暴露商店标志的照片和印有标志的产品照片。例如，下面的海报：图片中表达了许多内容，如精致、精致、细节和logo——用户更容易接受这种以“让用户了解细节”为目的的标志，排斥反感不容易。另一个例子是：老罗的早期项目：老罗的英语系列海报被类似的产品复制。整个海报上甚至没有标志，但这并不妨碍用户对其内容感兴趣。另一个例子是：老罗的早期项目：老罗的英语系列海报被类似的产品复制。整个海报上甚至没有标志，但这并不妨碍用户对其内容感兴趣。3、当广告的目的是促进转型时，许多应用程序、服务行业、在线销售和其他类别的广告的主要目的是触发用户的下载或咨询行为：此类广告应该调动用户的情绪，让用户产生“我想要它！”！""我需要它！“我必须要！“感觉，然后产生行动。因此，整个页面设计应围绕唤起用户情绪进行。至于logo，可以根据是否有品牌认知需求来决定是否暴露:如果客户需要创造一个“我有品牌”的形象来增强用户的信任；如果客户只是想快速转型，标志是可有可无的。即使你的品牌不为人所知，放标志也可能对销售产生相反的影响。任何商业行为都有相应的目的，广告也是如此。所涉及的每一步都应该服务于完成广告任务。影响目标实现的元素是应该切断的元素，标志也不例外。即使广告商仍然需要在页面上显示标志，整个页面也应该把能够调动用户情绪的元素（而不是标志）放在最明显的位置。毕竟，用户开始使用产品是用户直观了解品牌的第一步，也是产生品牌忠诚度的第一步。十多年前，我的老东家MTVlogo是一个值得额外提到的提示。MTV的标志总是在变化。我们需要每隔一段时间改变一次标志，以配合当时的活动，甚至是现在的心情。。。如果你在MTV这样的企业工作过，他会教你一个概念：不要迷信标志。因为标志只不过是表达品牌名称的一种方式，而品牌名称和名称一样，最重要的功能是让别人记住你。更何况logo大小对付费的消费者来说并不重要，重要的是消费者对你有什么印象。所以，你要纠结的不是你的广告页面是否需要标志、logo是否足够大，取决于你给用户的印象，他是否愿意为你买单。