要怎么样才能打造出高曝光的爆款短视频？

做新媒体，选择风口上的平台，小白也能颠覆大V。抖音正在蓬勃发展。学生、在职艺术家、宝马、美容新人、教育机构和初创公司，无数新媒体小白凭借风口上的抖音，反击了壁垒森严的大V圈，成为新一代网络名人。那么如何制作爆款抖音短视频呢？首先，抖音是一个关于美丽的短视频应用程序，有幸听到抖音产品负责人张南的分享，她在很多场合强调：我理解的美来自生活，高于生活，这不同于快手的生活恢复，大部分流量来自好奇心。相反，抖音的内容有点“假装”和“表演”。人们经常问我：抖音是昙花一现，再加上监管，还能继续火下去吗？我的回答:正是因为这种装扮和表演，我觉得抖音的未来值得期待。这是因为：每个人都想成为想象中美丽的自我，这种追求永远不会停止，好奇心和粗俗总有一天会累。此外，凭借强大的操作，抖音严格控制内容质量和方向，这意味着抖音永远不会成为快手。请放心大胆地做那些决心深入培养抖音的人。我们都知道，今日头条的增长正在放缓。字节跳动公司不可挽回地将所有资源投资于抖音，这是字节跳动公司的未来。抖音已经坐在火箭上，不可能停下来，你现在的进入和投资肯定会有很好的回报。不要尝试低俗和恶趣味。没有市场，即使有市场，也会被严格扼杀，没有未来。那么，如何将看似不那么美丽的产品与美丽相结合呢？首先，想想大众心理中的美丽代表，比如米其林餐厅；找出米其林餐厅的美丽特征，越夸张越好。比如米其林餐的装盘方式；然后想想你的产品哪个方面可以结合这个特点；最后创建一个场景，把两者结合起来。比如卫龙辣条也落户抖音，目前只发了两个内容，相对火的内容是:辣条吃米其林的感觉。看：事实上，任何产品和内容都可以以一种很好的方式呈现。这样做的好处是：一方面，它提高了产品的品牌形象；另一方面，产品本身的特点与美丽的方式发生了戏剧性的碰撞，这是热门风格内容的核心。在教程的最后，我会详细教你。(补充一点:身材、性感、微弱的性隐喻一定要归类为美，不需要和我争论，因为如何表达才是关键。)在生产模式上，批量复制和搬运，甚至垃圾内容的概率都没有未来。当然可以简单的做小号和囤流量，但是价值回报不高，不建议你做低收入的事情。这是我们基于美的两个结论：一个是关于内容；一个是关于生产模式，这也是学习教程前必须达成的基本共识。我希望每个人都能遵循总督的想法。我的目标是每个人学完我的教程后，都有能力在一个月内成为一个大粉丝，目标是40万粉丝。这些都是你需要记住的美。第二，稀缺感是抖音上瘾机制的核心。有人问我:擅长做新媒体和不擅长做新媒体的人有什么关键区别？做得最好的人和做得一般的人有什么本质区别？这样的问题几乎每天都在提出和回答。然后我就来说说我做爆款后的总结。其实用户稀缺感的发掘是最明显的区别。为什么有些人做的内容不被忽视，而有些人做的内容却能引爆社交渠道？洞察稀缺感是最关键的。稀缺感是“拥有”少于“需要”的感觉，饥饿，贫穷，时间紧迫….都是稀缺感，你所有强烈的需求都会产生稀缺感。不信？看两组研究:但结果恰恰相反。饥饿的研究对象在普通词汇方面的成绩并不比吃饱喝足的研究对象差。然而，他们在关于食物的词汇方面的成就比那些吃饱喝足的研究对象更快、更好。这意味着饥饿的稀缺性促使研究对象自动而有力地将注意力转向食物。如果你认为这种生理稀缺感不足以证明，让我们来看看第二组实验：那么，你可能会说贫困家庭的孩子是否受过良好的教育，不知道如何估计尺寸。事实上，还有一组参考实验——估计与硬币大小相同的纸。此时，贫困家庭的孩子与富裕家庭的孩子估计水平相同。这意味着在稀缺感的作用下，用户的注意力会自动而有力地转向未满足的需求，甚至无法察觉。这也是你沉迷于抖音的核心原因。任何用户打开tiktok系统的产品都会被贴上300万左右的标签。这些标签数据来源于您的手机和使用习惯。在这个产品面前，你是赤裸裸的。你在抖音上刷的内容是通过你的标签和使用习惯推荐给你的。有一种夸张的说法，你躺着和站着收到的内容是不同的。因此，智能算法知道你的稀缺感在哪里。例如，如果你在努力练习篮球，你可以通过算法收到篮球教学视频。另一个例子：你正在*，你可以通过算法收到*教程。结合我们上面说的，你缺少的越多，你的注意力就越吸引人，自动而强大，甚至你自己也无法察觉。所以有刷抖音刷到深夜，自己停不下来的现象。说到这里，我并没有告诉你，你为什么会上瘾。我想让你做的是——在做抖音之前，明确你的目标用户是谁，他们的稀缺性是什么？只有这样，你才能被智能推荐算法推荐给用户，他们的上瘾才能让你着火。比如职场号，职场人的稀缺感在哪里？薪水，自我价值，工作技能...相应的话题：“有多少人在晚餐时失败了，不会说话，一辈子都在吃饭？”、资格平庸怎么了？学习这三个朝阳在职场上取得了巨大的成就，比如星座号，关心星座的人有什么稀缺感？自我探索，渴望情感，热衷社交，缺乏安全感...相应的话题:“十二星座了解自己”、《被爱是什么感觉》要知道选题产出内容是针对用户的稀缺性。那么如何找到目标用户的稀缺感呢？最简单实用的技巧:找到行业第一、第二的账号(抖音或微信官方账号都可以)，找到喜欢或阅读最高的前20篇文章，分析总结共性，获得目标用户的稀缺感。三、了解抖音短视频内容的基本构成抖音短视频内容的基本内容是什么？这个问题看起来有点奇怪。视频内容不是视频吗？答案有视频本身、描述、赞和评论四个部分。扭转你的误解，不要认为短视频内容是视频。视频本身、描述、表扬和评论都非常重要。它们的有机结合可以让你的视频最终爆发，每一部分都可以由创作者控制。下面我们提到的【视频内容】是指由这四部分组成的有机整体。是否存储在你的主页上的视频，有很多是数百个播放量，2~3个赞，1~2个评论，甚至没有。事实上，你的视频没有分配流量。你有没有想过为什么会这样？抖音用什么来判断你的视频是否高质量，是否应该推荐？是人工审核吗？这当然是不可能的，一天有几千万个视频，多贵啊。因此，抖音流量分配的机制是登门槛流量池的先进机制。换句话说，你的视频并不好，因为它们不能刺激用户喜欢、评论、分享、查看主页和其他一系列用户行为。因此，它死于第一个100级的小流量池。如果你想进入1000级流量池、1000级流量池、1000万级流量池，甚至1000万级流量池，你需要做的是让你的视频数据在各个方面都变得优秀。而且，你不能弄虚作假，我绝对反对刷数据的行为。在我眼里没用，因为几百个产品专家找不到你的小把戏吗？我看到过数百万的拇指账户，没有粉丝，这可以证明刷数据对实际增长没有任何用处，我们需要做的是提高数据性能的各个方面。我只同意一点:只要保证你的视频不是0赞，花很多钱刷数据真的没用。保证不是0赞的好处是，用户在判断是否要赞的时候，会按照别人的意见行事。也就是说，人们是否赞美有时取决于别人是怎么做到的。这是因为面对复杂的外部世界和巨大的信息，人们很难也不可能通过理性来判断什么是对的，什么是错的。从而进化出一套“看到别人在做，就觉得一种行为是合适的”的机制，从众心理就是这个意思。四、提高点赞比是指：提高点赞数与视频浏览量的比例，提高点赞比在最小流量池中达到5%是优秀的。那么如何提高点赞比呢？首先，我们需要重新定义表扬：（1）表扬是情感发泄的窗口视频内容，将用户的情感波动积累到一定数量，这将促进用户有表扬的冲动。美丽，快乐，恐惧，甜蜜....等等，所有这些情感的堆积都有机会鼓励用户喜欢。(2)赞美是自我承诺的一种心理现象:人们会接受自己做出过类似承诺的事情。例如：接受路边传单的人更容易再次接受传单。这里有一个非常有用的技巧。当你没有操作抖音的经验或不知道输出什么内容时，看看你的目标用户曾经称赞过哪些视频。很简单，找到标杆账号或视频，评论区的人，他的粉丝，或者你的粉丝，在他们的主页上留下所有的赞美痕迹。(3)赞是自我标签的识别。自我标签是用户自我形象的设定，也是用户在管理和展示上花费精力的形象。例如，投资者的朋友圈必须有这样几个关键词：峰会、独角兽、马拉松、商业形象是：认知水平高、专业、热爱生活的投资者，这是专业标签。而那些引以为傲的标签被认可，会给用户带来强烈的快感和满足感，标签的自我认同会带来更强的快感。比如喜欢刷科学性强、逻辑调理清晰的视频，愿意表扬。这是因为我再次认识到自己是一个热爱科学和逻辑的人。这就是为什么外界批评抖音的原因，放大了瞬间的成就感和快感，利用了人性的弱点。但我不认为这是一件坏事，这是我们运营商和营销人员必须具备的能力。(4)赞是怕错过价值。假设你必须做出以下选择:你可以得到3万元；80%的概率可以得到4万元，20%的概率一无所获。事实上，b选项更好，因为b选项的预期值是3.2万。但大多数人选择a，这表明人们讨厌风险。现在，再做第二个选择：一定会失去3万元80%的概率失去4万元，20%的概率一无所失。毫无疑问，你会选择B，B的预期值是3.2万，这意味着冒更大的风险，为什么人们喜欢再次冒险。事实很简单，人们比风险更害怕损失。所以我知道为什么你参加这门课程的标题是：2018年不要错过抖音红利。人们非常害怕损失，甚至盲目。所以，你知道为什么像ppt这样的电影、书籍和歌曲列表在抖音上很受欢迎。喜欢是为了下次想看的时候可以在喜欢列表中找到他，甚至可以进行分享、收藏等操作。给视频增加了很大的权重，怎么会不火呢？这类获胜视频需要做的是不断增加内容的价值。 5、提高评论比1。视频本身具有高密度的信息量。评论本身的权重很高，但评论的刺激应该是最困难的，有时会吃一点运气。有时候连你自己都不知道自己视频中的哪一点，打中了用户的吐槽欲望，火了起来。有一段非常著名的视频——地铁扶手假装不知道系列，手一点一点地抓住最后一段。最受欢迎的视频是因为背景中的一个小妹妹有一双轻蔑的眼睛，这激发了用户的评论和嘲笑，这让摄影师感到惊讶。后来出现的几十个模仿者也在视频中插入了背景角色，也很受欢迎。我以前在一段视频中犯过一个大错误，做了一个985大学排名，其中一个不是985学校。然后就因为这个原因，用户吐槽很强，结果出乎意料的火了。对于这种通过视频本身激发用户评论的方法，我总结的一套方法是提高视频内容的信息密度。我们很难控制运气，但概率是可以控制的。通过提高视频的信息密度，增加激发用户评论的点。那么如何判断视频内容的密度呢？一个简单的方法，你看到的就是你得到的，用语音描述你在视频中看到的所有内容。比如一个漂亮的小妹妹穿着绿色的连衣裙，在镜头前跳舞。火的可能性不高，这样一句话可以描述的视频内容基本都是沉入大海。另一个例子：一个漂亮的小妹妹，穿着一件绿色的连衣裙。裙子上有一个洞，腿上有一个绿巨人的纹身，她在镜头前跳舞。显然，第二个信息密度高于第一个信息密度，其中有很多点可以引起评论。发散思考:这也说明了为什么电影、书籍、歌曲中转录的视频更容易受欢迎。一个15秒的视频最多可以包含11张图片，信息量很大。比如11部电影总有一部你没看过，想看或者想吐槽，总有一点可以奏效。高信息密度对点赞和评论有很强的作用。2.描述指导评论我有一个账号，是我自己手工做的，没有我们团队的帮助，这也是我用来验证我的理论和方法的号码。做了一个多星期，然后就再也没有发过一段视频，里面有一些非常典型的描述引导评论的案例。账号名称“不说情话”，已经有很多模仿者了，大家看粉丝最多的那个，差不多10万。通过这个账号总结了两种非常有用的方法:(1)如果你的视频本身信息量不大，找出与常识背道而驰的点进行描述和引导。比如这个视频——看了五部以上，证明你真的老了。其实这些电视剧都是90后看的，我的目标是引发90后的评论，所以在发布之前我就知道大家的评论基本都是