剖析腾讯音乐娱乐与虎嗅的跨界案例

许多品牌都在思考如何让年轻用户爱上自己，比如推出昵称瓶和歌词瓶的可口可乐，从故宫博物院到笑话手的“故宫淘宝”。当这些品牌以不同的方式“取悦”90后和00后的年轻人时，你的品牌应该做些什么？近日，腾讯音乐娱乐集团与互联网媒体品牌虎嗅网在一年一度的互联网活动中联合起来&M创新节专门推出了一个“年轻馆”，吸引了追求科技潮流的新青年。“年轻博物馆”以“声音为年轻”为主题。在这个博物馆里，你不仅可以体验到年轻人“葬礼”的快乐，还可以听到许多意见领袖的年轻主张，这样年轻人就可以在嘈杂的时代“全力以赴找到自己的声音”。让我们先看一张图片：（90后：互联网时代出身的人喜欢90后广告营销类型的比例。数据来源：北京大学市场与媒体研究中心）这是一项有趣的营销活动，针对90后对品牌的关注，如全国弹幕、Cosplay等29.3%，39.5%的品牌态度鲜明，与我的观点一致，37.2%的互动性更强...让我们来看看腾讯音乐娱乐集团和虎嗅F&M节合作。虎嗅F&M创新节是年轻人的嘉年华，腾讯音乐娱乐参与其中，为热爱科技和潮流的年轻人传递音乐力量。虎嗅F&M创新节是年轻人的嘉年华，腾讯音乐娱乐参与其中，为热爱科技和潮流的年轻人传递音乐力量。腾讯音乐专门打造了一个体验感很强的互动展区，在敲鼓的“发泄”区敲出自己的分贝值，赶走丧能。其中，胡辛束、深夜发生的徐老师也玩得很开心，00后敲可爱的孩子也很开心！此外，还有年轻意见领袖的“年轻”新主张，“年轻人不要那么难过”等鲜明态度，表达了年轻人当前的价值观。腾讯音乐娱乐“年轻博物馆”，无论是互动，还是客人分享，建立积极的正能量，通过跨境营销不难看到腾讯音乐娱乐“年轻”关键词，此外，我们梳理腾讯音乐娱乐集团最近的品牌事件，从产品、用户和营销三个角度讨论其年轻基因：1、年轻人喜欢产品的内容和功能，流行的产品应用，在这方面，腾讯音乐娱乐集团的系列产品得到了很好的体现，如专辑、评论、弹幕和数字专辑的创新游戏玩法。每个产品的体验都渗透到年轻的基因中。在腾讯音乐娱乐独家音频合作的综艺节目中，如《梦之声2》，腾讯音乐娱乐的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐与评论、弹幕、投票多维互动等网民进行了实时互动。在腾讯音乐娱乐独家音频合作综艺节目《梦之声2》中，腾讯音乐娱乐QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐与评论、弹幕、投票多维互动等网民进行了实时互动。让网民在视觉、听觉盛宴后，可以充分表达，参与其中，这种身临其境的感觉不仅提高了节目的热度，而且增加了用户对体验的好感！2、腾讯音乐拥有强大的腾讯社交基因，分享腾讯年轻用户群的资源优势，在关系链中体验腾讯音乐产品，以音乐为载体成为社交分享和交流的联系。目前，腾讯音乐娱乐集团的各种产品，如QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、年轻人现场直播（酷狗现场直播、酷我明星）和在线K歌曲（国家K歌曲），以及聚集了新一代年轻原创音乐家的腾讯音乐家。占据了国内 90 后、00 后等年轻一代的娱乐消费市场，随着这几代人的成长，很容易接触到绝大多数年轻粉丝。3、从营销年轻的基因产品到用户的引爆，需要各种营销活动的联系，营销活动的创造力和内容的表达需要年轻化。即使是一份文案，年轻人也会认为这是他们自己的品牌。因此，让我们来看看腾讯音乐娱乐和虎嗅的“年轻馆”，用架鼓、“疗丧暗语”等内容元素打动年轻用户。近日，腾讯音乐娱乐不仅与虎嗅打造了“年轻馆”，还与上海太古汇艺术创展平台橙坤数乐园打造了一个名为“乐光”的新潮流地标，一落地就成为年轻潮人拍照的圣地。腾讯音乐娱乐集团这两个跨境品牌的选择，一个是新技术媒体，一个是艺术展览品牌，结合技术、创新、技术和趋势，也符合中国音乐的趋势，也是腾讯音乐娱乐集团未来的战略方向之一。在一些线下场景的跨境整合中，促进泛娱乐生态的建设，年轻的营销不是一个简单的活动，而是符合趋势和战略！在腾讯音乐娱乐的年轻基因公式中，我们可以看到品牌在产品、用户和营销三个方面的年轻态度。腾讯音乐娱乐跨界虎嗅品牌启示:基于腾讯音乐娱乐的年轻打法，各大品牌有哪些参考？如何面对年轻用户，如何让他们喜欢你的品牌？有四个建议：首先，年轻品牌是跨境玩跨境游戏的好方法。选择跨境合作伙伴取决于对方的品牌是否年轻、品牌基调和用户特征。只有这样，它才能具有合作价值。2、年轻内容产品年轻内容产品是指从产品设计、产品包装、产品推广等角度结合年轻人喜爱的元素，或年轻人参与其中。简单的理解就是用年轻人喜欢的方式做年轻人喜欢的产品！3、年轻的意见领袖在建立自己的用户群时，可以培养任何品牌，但这种方式是一种利用这种情况的方式。他们应该有一个操作机制来培养自己的意见领袖。他们可以从用户或粉丝开始。例如，在音乐产品中，音乐家的培养是一种方式。此外，不同行业的意见领袖参与其中，成为自己品牌的代言人。四、年轻人参与设计让品牌年轻不是感觉年轻，而是用户真的愿意参与，所以产品参与，用户和你想表达青年特征共鸣，有社会属性，可以与更多的人分享，可以表达评论，甚至在这个圈子里，可以找到志同道合的人。此外，年轻人的参与点也可以设计在一些推广中，如腾讯音乐娱乐“年轻博物馆”中的“发泄”区，门槛低，参与感强。这种互动直接带来了自己的共享价值。分析腾讯音乐娱乐和老虎嗅觉的跨境案例，重要的是希望我们找到如何触摸和感动年轻用户，当然，不同的品牌是不同的，可以与用户的情感产生共鸣，并提供易于使用和有趣的产品，加上一套游戏分析，你的品牌准备好了吗？