数据和产品，这两块是新媒体的新方向

事实上，我不喜欢做预测，就像亚马逊首席技术官和马云在论坛上预测未来的电子商务形式一样，没有人提到移动互联网。傅盛说，人类认知四象限中最可怕的是：不知道自己不知道。做预测就是这样。但每年年底，我都会思考明年新媒体的趋势，给自己和朋友做拆解，吃个定心丸。因此，在简单的分析下，文章将分为三部分：第一部分是行业趋势，分为内容、流量、平台和实现四部分。二是企业的趋势。第三个是新媒体人的趋势。我想我希望能给你带来一些想法。一、行业趋势篇1.内容：1.1认真做内容还是有出路的，但需要极其优秀，耐得住寂寞。夜听0-10万花了一年，从10万到1000万只花了半年。现在体积超过2000万，去看夜听排版或标题，非常简单，其本质是一个广播逻辑。1.2新媒体将逐渐告别草根时代，传统纸媒人才基本“回归”。凭借扎实的基本功和敏锐的嗅觉，真正好的内容会越来越多地占据屏幕。1.3人们喜新厌旧的速度比想象的要快，很多去年还在蓬勃发展的数字今年的阅读量都被削减了一半。今年“Papi酱”的位置被“办公室小野”所取代。依靠一个简单的人生产内容很难高产。因此，自媒体要么走平台化，要么走矩阵化。平台化，参考papi酱做的papituibe，以及咪萌做的新媒体大赛来吸引作家，这在国外被称为MCN模式。然而，国内MCN将更多地介入内容制作。平台化相对难度大，但想象力大。可以预见，明年会出现更多类型的MCN机构。矩阵化，就是多账号并存，类似于她的视觉杂志杂志、蛙哥漫画等。矩阵化具有较大的抗风险能力，但明年的导流形式将更加困难。1.4少数大号掌握了引导舆论的风向，同时自身也可能变得危险。详情请参考毒舌电影，关心八卦的案例。1.5从视觉上看，“谢谢，你爱我”4000万的阅读量，百雀羚长图广告，夜听长期霸屏。由此可见，内容从文字到图文、音频趋势明显。越来越多的人追求感官化和碎片化的阅读。1.6短视频风口刮了一年，腾讯领投快手后，也偷偷复活了两年前的微视。各类10万 名单上的短视频越来越频繁，尤其是地方方言，比如粤知一二，社会话题短视频，类似于炮爷的攻击，明年会有更多的冒头。然而，大多数企业仍然没有考虑如何制作短视频——由于制作成本和回报周期，更重要的是，他们没有勇气建立一个短视频团队。所以即使是明年，短视频仍然是少数企业的游戏。2.流量：2.1观察近年来互联网的发展，很多成本都在下降，但流量获取的价格却越来越高。2018年仍然如此，随着监管的严格，这一趋势将更加明显。2.2为什么像匿名星座、左右脑这样的星座被迅速封存？腾讯的脾气似乎大家都摸不着。事实上，从其收入的角度来看，如果每个人都如此大规模地获得极低的价格流量，那么谁还会去投广点通呢？2.3但对于腾讯来说，如何匹配流量的黑盒子，尤其是诱导分享等具体判罚。有时候他就像三体中的歌手，心情不好的时候就扔一个二向箔出去，基本上是普通玩家的灾难。如今大家都敢怒不敢言，但是从长远来看，大家都不敢下注。2.4个人号营销打击越来越重，注册个人号、养号、群发的限制也越来越多。今年3月严打后，群控活力受了重伤，再也没有便宜的站街粉了。微信不会无休止地切断个人号码营销功能，但获取流量的时代已经过去了。2.5现在最便宜的流量肯定是社交流量，但前提是你抱紧腾讯的大腿。参考拼多多，下面也会提到。2.6线下流量的获取可能会回归，不同于简单的推送，还有两种模式:一种是围绕简单流量吸粉变种，根据场景自动吸粉，比如wifi粉，现在娃娃机粉，包括纸巾粉，都出来了。然而，第二种可能会产生更深远的影响。借助小程序，将流量从线下转移到线上。借助大数据和智能硬件，后续可能是商业模式的创新。2.7市场教育周期越来越短，以前可能适用一年，现在可能压缩到几个月。例如，社区裂变的本质是一套活代码 群机器人系统。但衰变的速度比预期的要快。最著名的案例是去年的一本书。今年3月后，唐诗宋词的主题再次流行起来。朋友陆续入坑，卖完号卖了几十万。但到了9月份，由于玩家太多，用户已经熟悉了套路，整个裂变的速度明显下降。2.8纯营销号会越来越难做。广告商方面，黑五类完全失去了市场，只剩下一批纯流量游戏。今年小说付费起得很快，但随着某个会议的召开，打机也很严重。2.9广告界有句名言：遗憾的是，在新媒体投放中也是如此，假量依然猖獗。虽然每1000次阅读从去年的8元涨到了30多元，但大家还是趋之若鹜。刷量价格明年还会上涨，但单纯靠刷量生存的小玩家会被淘汰。2.10网易和腾讯基本垄断了H5的想象力和精致程度，或者干脆有大渠道分发，类似于《人民日报》换军装。所以明年的H5要么做得好，要么在渠道上花更多的钱。3.平台:3.1微信微信官方账号生态基本稳定，也可以说大航海时代基本结束。你可能会发现几个更垂直的农田来圈地；比如深入乡镇，做地方号；或者找到更详细的类别，比如地理控制的“星球研究所”。；但是大块陆地已经被发掘出来了。目前，该行业已经符合权力定律。这实际上是一个稳定的生态系统，阶级流动困难的本质是流量太贵。3.2微信微信官方账号目前处于稳定状态，很久没有真正的创新了。虽然格局稳定，但暗流汹涌；就像开尔文爵士在19年实际结束时说的物理建设一样：整个建筑已经建成，但头上仍然覆盖着两朵乌云。对于微信官方账号来说，这两朵乌云是:腰部以下的生产者流失:一个是小号，尤其是腰部以下1万的账号，正在加速逃离。因为没有流量，要么倒闭，要么跑到今天的头条。另一个是微信提倡的分散分发模式，但现实是已经成为一个分散的岛屿，这不是微信想看到的。腾讯平台压力:目前微信广告收入大部分来自广点通和朋友圈广告。但这一块的收入想象力似乎比不上信息流广告。相比之下，以信息流为代表的Facebook16年的ARPU为16美元。虽然微信没有直接数字，但有人估计人均ARPU约为9美元。所以这种想象力还是很大的。根据侯斯特的一篇文章阅读数据，在订阅号中打开会话入口占72.45%。而且微信大力推广的“看一看”“搜一搜”这些入口都属于其他入口，只占7.16%。因此，订阅号入口的改版也是从收入模式上建立起来的。除了收入，3.3订阅号的改革也是产品的趋势。一般来说，我们判断分发的质量取决于分发效率（用户接触偏好内容所需的时间和操作复杂性）和信噪比（用户偏好内容与不偏好内容的比例）。3.4算法分发基于大数据标签，效率高，性噪比适中，但会出现“回音室”效应——只会显示给你想看的。社会分布以关系链为基础，但效率低，性噪比不稳定。以社会分发与算法分发的融合为重点，明年将出现更多的形式和可能性。3.5订阅号改革将成为明年微信官方账号最大的亮点，但预计不会很快，最快也会是下半年。另外，腾讯不会直接将订阅号的形式改为信息流，既不创新，也不过于简单粗暴。它应该是一种融合形式，无论如何，有一种趋势是肯定的。在微信上，无论如何，你的粉丝都是微信的，除非是导流APP。试着接受这个概念。3.6小程序是一个很好的生态系统，但现在只有线下运行，类似于摩拜自行车、公交代码、电子商务和少数工具。小程序本身的进化才刚刚开始，大家不用担心。3.7“看一看”和“搜一搜”，虽然还没有到盖棺定论的地步，但在带量上确实一般。包括微信阅读，微信官方账号文章也接入，但整体大盘似乎效果不明显。目前社交和算法分发表面上融合了“看一看”，但阅读体验一般。虽然明年可以改进，但感觉“看一看”的时间不多。3.8微博今年不遗余力地实施MCN计划，大V能吸量基本达到极限，下一步微博活跃将由中小橙V驱动。主页的修订和信息流的显示机制越来越难以理解。我总觉得有太多的事情要做，商业化程度很快就达到了极限。很难说明年会发生什么，尤其是在头条的进攻下。3.9双微格局将被打破，今日头条将强势上位。无论是抖音、西瓜视频还是悟空问答，头条系的产品和操作能力都令人惊讶。包括几次美丽的海外收购。去年头条的估值只有100亿美元，最近听说融资已经估值了300亿美元。对于阅读产品，今日头条已经完全出来，开始与其他家庭拉开差距，当其他家庭正在完全转换为算法分发时。今日头条已经开始进入社交分发。从去年的千人万元，今年的风头已经转移到千人万粉。而且头条对微头条和悟空问答有很强的倾向性流量，分别针对标的微博和知乎。尤其是微头条，很多科技大佬和企业都入住了，刘强东的一些言论也成了热点。最近微博“淘宝”和微头条“淘宝”也互相掐了一下，从评论流量来看，微头条明显完胜。所以不用担心把粉丝从今天的头条带到微信，头条本身也在跑。3.10聊天阅读的形式已经开始萌芽，形成了外国小说Hooked或新闻阅读Quartz；中国门徒也开始进入，甚至吸引了“国字头”的开发者。只是第一个渗透的领域是围绕00后二次元类的内容。这种情况之后能否形成星星燎原的势头，还有待观察。3.11能取代微信的平台还没有看到，或者根本没有以“微信”的形式取代微信；目前VR媒体还很遥远。但要做好准备，迎接变化。3.12贴吧只能说哀悼其不幸，愤怒其不争。以前新媒体的三架马车，现在已经完全抛开了。会有帝吧出征的场景，但是越来越少。它的垂直兴趣领域被单独的APP瓜分，比如足球看球皇帝，篮球看虎扑论坛。4.实现:主要谈广告实现，以及今年流行的知识支付和社交电子商务。4.1广告实现:虽然假数猖獗，但明年微信官方账号投放市场仍将有巨大增量。但更多的广告费用将被头部KOL占据。以前有同学批评某个平台的数据造假，说只有愚蠢的广告主才会投票。事实上，在另一个层面上，广告商并不愚蠢。投资传统广告可能会浪费更多的钱。我们必须接受新媒体是一个相对现价比高的投放渠道，但如果我们不小心，也可能会玩砸。PMP（PrivateMarketPlace）去年互选广告出现了一些迹象，这种类似直接客户的销售模式，既能保证流量，又能保证效果。当然，大品牌和大品牌之间的匹配更多，文章末尾的展示位置，或者小程序插入文章广告。有些大号类似于占豪，一起去suv，夜听等都尝试过。预计这种形式明年将逐步增加，更多的中型企业和数字所有者将完成匹配。今年是朋友圈广告完全自由化的一年。从以前的单一品牌广告开始，越来越多的有效广告开始出现。更多的中小企业也开始尝试，但效果因人而异，有些行业标签不太准确。但几年前，QQ空间广点通的巨额价格红利并没有出现。腾讯在标签上，明年出价应该优化得更好。4.2知识付费:罗胖在深圳卫视倒数第19场演讲结束后，今年押注的知识付费终于爆发了。喜马拉雅、千聊、荔枝纷纷融资，甚至成立仅9个月的小鹅都跑了3.5亿流水。市场化的速度似乎比我们想象的要快得多，甚至豆瓣一直很慢，知乎估计KPI有点无情，有一段时间打开知乎直播频道，看内容推荐甚至会让人们怀疑错过今天的头条新闻。在如此庞大的市场中，鱼龙混杂在市场上是不可避免的。知识支付本身的交付是非标准化的。衡量内容的质量通常取决于两个率：一个是到达率，另一个是续费率。但是随着购买的内容越来越多，到课率明显下降。作者尝试的《全栈新媒体人》课程，前几节课到课率还是80%左右，最后一节只剩下30%。但据说该行业的平均到课率为7%。对得到来说，今年大肆圈地，明年是续费年，来到了真正的考验。腰部以下的KOL可以瓜分长尾，但付费大头仍然会被头部KOL占据。估计明年会引来第一批洗牌。除非腰部以下的小KOL技术过硬，否则可能会清洗第一波。薄荷阅读可能是今年知识支付中最大的惊喜，据说月流量超过1000万。百词斩同时尝试了几种产品，但只有薄荷阅读跑了出来。推测其核心爆发点是：合适的类别：选择英语名称作为切口，同样选择中文类别，早期熊猫学院没有爆炸。个性化教研:根据成员的不同词汇量推荐阅读，切片书中的重点和难点。监督社区:社区班长监督阅读，打卡完成任务。从细分上看，每一点似乎都没有革命性的创新，但组合起来却很有力量。从薄荷阅读中，我们也可以看到两种知识支付趋势：第一种技能知识支付将超过纯知识，第二种是：