拼多多是怎样调动消费者参加活动并促成留存的？

大江南北的免费讨价还价活动，让拼多多的客户获取成本比同行少一半，让我们来看看这个葫芦里到底卖什么药？一个完整的讨价还价活动主要由五个模块组成：活动选择、路径设计、数据分析、成本管理和风险控制。为了更好地拆除活动，我们主要从活动选择和路径设计中进行分析，其余的我们将在另一章中讨论。首先，当选择产品来研究拼多多的选择策略时，让我们先观察下面的图片，你能发现什么？在类别方面，拼多多的免费商品主要集中在电子产品或家用电器上。这些产品的价格特别高，但实际购买价格并不昂贵。拼多多只是放弃了中间的利润，这可以让消费者感到慢慢的真诚和超高价值的产品。此外，品多多奖还围绕儿童玩具、文具等日用品展开，可以说充分把握了宝马群体的需求。在价格方面，讨价还价商品的价格包括20-6000多种商品。高价商品可以创造用户认知。告诉用户，我可以在这里免费获得iPhone12，并将低价认知打动消费者的心。同时，低价奖品可以提高用户对活动本身的信任度和完成率，培养用户的习惯。综上所述，品多多的产品选择维度如下：选择通用性强、价值感高、价格低的产品，常见的有蓝牙耳机、清扫机器人等；选择用户需要的产品，贴近用户的实际需求，挖掘用户在现实生活中的场景和需求进行选择；商品的价格应该广泛、高、低，这不仅可以提高品牌色调，还可以大大提高用户的参与率。价格太高了，用户会觉得有猫腻或者完成任务太难，从而放弃参加活动。2、免费讨价还价的路径设计活动的目的是充分利用用户对便宜的热爱，不断让用户邀请身边的朋友。因此，活动路径的设计非常出色。让我们仔细分解拼多多的路径设计，以及他如何一步一步地掌握用户心理，引导用户分享。1.激发用户的欲望。无论你是从拼多多应用程序的讨价还价中免费进入该部分，还是帮助你的朋友完成任务，这都是一个“翻牌彩票”活动，等待你。无论你点击哪个红包，你都可以画一把刀，把它切成一张卡片。然后你的朋友[幸运红包]得到一把金刀，然后让你立即选择商品，填写地址，用一把刀把它切成一张卡片，一次完成，这样你的任务进度只有6%，然后跟着两次群聊分享，把你的任务进度减少到只剩下2.6%。同时【大转盘抽奖】让你画出邀请人数最少的任务，仿佛在告诉你今天是被选中的人，你是中奖者。拼多多利用公众“迷恋小概率事件”心理，通过简单的操作（共享链接），可能获得巨大的回报，就像人们喜欢花2元买彩票是事实，所以也被称为“彩票效应”，使用这种心理是我们有三个原则需要注意：小工资，大回报。用户只需要做一些简单的动作就可以满足活动的门槛。同时，一旦获奖，奖品将非常丰厚，这是吸引用户参与的核心动力。用户只需要做一些简单的动作来满足活动的门槛。同时，一旦获奖，奖品将非常丰富，这是吸引用户参与的核心动机。控制感（及时反馈）。所谓控制感，就是让用户觉得自己的行为可以影响事件的进展，从而获得预期的结果。在品多多的议价活动中，我们可以看到，只有用户有分享或其他行动，才会得到进度的提升，让用户知道只要你努力，任务才能完成。不断加强主角效应。通过多种不同形式的简单互动，用户不断觉得今天被幸运之神选中的人就是他们自己，这样用户就会果断地遵循你设计的道路。2.通过“彩票效应”，我们成功地激发了用户对奖品的渴望，但这还不够，不足以让用户参与活动，所以我们必须建立信任，让用户知道活动是真实的，提高用户信任只有三种方式：权威认可、事实证明、解决担忧。让我们来看看拼多多是如何操作的。权威认可：在相应的讨价还价活动中，通过钟汉良的祝福视频，成功地将拼多多与明星绑定在一起，让每个人都觉得能邀请明星的公司总是可靠的，不会黑我的小钱。事实证明，讨价还价模块是你自己微信好友讨价还价的记录。同时，它会不断提醒你的朋友讨价还价后获得什么奖品，让你相信活动。拼多多没有做出太多的承诺来解决他们的担忧，但在活动规则中表明，用户隐私是由中国人民保险公司承保的，这可能是为了解决用户担心隐私泄露的问题。这样做的原因可能是考虑到朋友的奖励信息已经足够了，没有额外的提示，但它已经成为一个优化点，建议向美团果园学习，可以说哪个公证处公证，也许可以大大提高用户的参与率。3、通过之前的一系列操作，引导用户操作足以让用户有行动的欲望。因此，引导用户操作拼多多相对简单直接，主要采用限时、沉默成本两种套路。发起活动后，用户必须在24小时内完成任务，否则任务将立即失效。24小时的设置既不太长也不太短，因此用户有足够的时间完成邀请任务，而且没有时间浪费，因此他们忘记了这一点。毕竟，邀请人数仍然很多。值得改进的是，这里的倒计时提示不明显，不容易被注意到。经过一次操作，我们发现后期讨价还价太难了。当我们真的想放弃的时候，沉默的成本效应会在这个时候发挥作用。毕竟，我们已经使用了我们周围大多数朋友的资源。我们怎么能放弃，看到任务即将完成？经过一次操作，我们发现后期讨价还价太难了。当我们真的想放弃的时候，沉默的成本效应会在这个时候发挥作用。毕竟，我们周围的大多数朋友资源都被使用了。看到任务即将完成，我们怎么能放弃呢？所以我不得不坚持下去。但必须夸耀的是，他们的动态效果设计很好，通过按钮动态效果让用户难以忍受点击，但我认为仍然改进空间，这里可以增加音频和振动，当用户讨价还价的声音和振动，在听觉和触觉刺激光，提高用户的参与感。4、引人注目的标题好的文案决定了用户分享后有多少人可以进来参加活动。让我们学习拼多多的共享文案。首先，它帮助用户提前写好。用户只需复制粘贴并发送给朋友，这大大保证了共享的有效性；其次，拼多多的文案主要关注朋友聊天的常规，让人们不禁打开聊天窗口，看看朋友说了什么。此外，我认为你也可以尝试分享实用的包、惊喜折扣和意外故事，这可能会有更大的收获。以上是我对拼多多讨价还价免费活动选择和活动路径设计的分析。一般来说，拼多多彻底控制了用户的心态，利用社会裂变的力量以极低的成本获得了大量用户。最后，我希望你能在这篇文章中得到一些东西，并尽快做出这样一个受欢迎的案例~