如何在用户维系、商业利益、品牌价值中找平衡点？

在运营过程中，适当、及时地推出一些活动，是一种很好的营销方式。天时地利人和，抓住机遇，策划好活动，粉丝流量自然来。本次活动的回顾是为合作客户瑞沃SVAVO新产品上市推广的活动策划。我将逐一分析活动背景、活动前期准备和具体实施情况，以便更清楚地看到活动策划过程中的问题，减少后期的弯路。瑞沃的新一代智能牙签盒是一款新产品，也在京东上众筹，众筹金额为10012654元。采用红外感应技术，只要把手伸到牙签出口，就会智能签名，更加环保卫生。整体设计简单高档，不仅适用于酒店、写字楼，也适用于连锁餐厅、高端餐厅和家居生活的必备智能产品，给人们的生活带来更多便利。2、活动的目的是通过活动加强与目标消费群体的互动，推出新产品，形成产品声誉，增加产品曝光率，增加平台粉丝，进一步引导转型。第三，活动的主题是临近春节，所以我们把主题定为:扫，带我回家。符合热点话题，更能引起人们的共鸣，而且是家居用品，也符合春节、家庭、家庭的主题。活动海报4。用户可以通过共享平台生成的带有二维码的海报，邀请朋友关注微信官方账号。用户可以获得积分，当积分达到设定金额时，他们可以交换礼物。这份礼物是瑞沃的牙签盒，也可以同时测试产品在市场上的受欢迎程度。参与只有两个步骤：第一步：关注公共账户，点击“生成海报”，生成具有个人二维码的海报；第二步：与朋友分享海报，朋友关注公共账户，可以获得相应的积分。奖励机制：邀请朋友注意110分，没有上限活动奖：500分可以交换智能牙签盒奖品数量：根据预算和预期目标，为5000活动海报规划活动形式，我们考虑一个问题：如何让粉丝积极参与活动，让他们看到获奖的希望。经过讨论，团队解决了以下两点：1。活动的参与形式必须简单易操作。不要让用户在第一个链接中感到太困难和浪费时间。当我们做活动时，我们应该永远记住：用户很懒；我们不想在繁琐的操作环节花太多时间。因此，本次活动我们只设置了两个步骤，关注微信官方账号生成海报，分享海报。手指只需移动三次即可完成手术，即可获得奖品。这是大多数用户可以接受的操作。在这一步中，我们可以赢得更多的用户参与活动，活动也成功了一小步。2.活动的门槛必须是用户可以完成的500分可以换成牙签盒，一个朋友是10分，这意味着50个朋友需要关注。在做活动之前，团队策划人员仔细计算出邀请50个朋友是最合适的，大多数用户都能做到。假如有经常参加活动或策划活动的人会发现：大多数用户可以邀请的朋友帮助数都是个位数。这些人基本上是在发起活动后转移到他们的朋友圈，然后忽略它们。他们对是否能获得奖品漠不关心，甚至没有发送一个小组。这是那些第一次没有努力工作的人，也不是我们活动的对象。通过我们之前的一些活动收集数据做以下分析：邀请朋友帮助超过10人，我们可以认为他们做了第一次努力，关心活动，不仅转发到他们的朋友圈，也转发到他们常用的群体，甚至让他们熟悉的亲戚朋友帮助自己。这些都是值得我们争取的对象。这些人的邀请力量分布如下:分析这些努力帮助邀请的人，我们可以找到一个规律:40个以下的邀请力量占54.6%，40个以上的邀请力量占45.4%。；粉丝们最多邀请了195个帮助，0.34%被邀请到180个以上的助力。；也就是说，“180”是大多数人难以实现的目标。根据以上数据分析，45.4%可以邀请40-50多人。综合考虑活动预算和参与难度后，我们设定了50人的门槛。根据以上数据的分析，45.4%可以邀请40-50多人。综合考虑活动预算和参与难度后，我们设定了50人的门槛。这些数据是根据我们团队过去做的活动进行的，我们也可以根据之前类似活动的数据进行更多的参考分析。5、活动实施客户服务：全程参与活动实施，包括消息回复和订单处理；文案：注意回复指导，一条传播活动推文，提炼海报文案；设计：提供文案所需的图片（海报和线下材料设计）;施工:注意回复活动图文、菜单栏活动前后设置、推广海报后台设置；在活动的每一个环节，相关执行人员都可以细致认真，没有错误。确保活动能够如期进行，圆满结束。六、活动推广深圳自媒体V等付费活动平台，也找到一些活动发布平台，在第三方平台上发布活动，增加活动曝光率。6、活动推广了深圳自媒体V等付费活动平台。同时，我们还找到了一些活动发布平台，在第三方平台上发布活动，以增加活动的曝光率。7、活动结果，本次活动最终为瑞沃的官方账户增加了5万粉丝 ，近4000张海报也为瑞沃的微商城和线下实体店带来了更多的转型。缺点:第三方海报生成平台插件不稳定，导致后台咨询和部分数据出现问题。因此，在活动正式开始之前，我们应该做尽可能多的测试。谨慎总是正确的。毕竟，每项活动的成功直接反映了营销人员的基本功。最后，我想再说一点：在每一个成功的活动背后，奖品预算是关键，更重要的是，从活动策划、文案、产品、设计、测试到渠道宣传、运营维护和客户服务同事的活动准备，更重要的是，也需要有详细、全面的规划和分工实施细节。