短视频的能量是长视频的9倍？为什么？

短视频的能量是长视频的9倍？看到这个结论，很多人立刻开始兴奋起来:9倍是怎么算出来的？为什么不是8倍或90倍呢？淡定！读过卫夕之前长文的读者会明白卫夕写的东西还是遵循基本逻辑的！具体值不重要，看逻辑:9倍是怎么算出来的？一个简单的公式是：3*3*3/3=9为什么这么算？？这将开始本文的主题——从内容制作、内容消费、内容分发、内容感染四个角度比较短视频和长视频的底层逻辑！先说结论:与长视频相比，内容的制作成本、制作人群、制作工具、制作丰富性都远优于长视频。我们把这个提升系数假设为3；短视频的消费者群体、消费场景、消费意愿和总消费时间将是长视频的数倍。我们将此推广系数假设为3；短视频通过关系分发和算法分发的效率也将强于长视频的集中分发，我们也假设这个提升系数是3；短视频的缺点在于感染力和同理心，它低于长视频滴，我们假设这个衰减系数为1\3。在整个逻辑链中，内容制作、内容消费、内容分发和内容吸引力是独立的和相互关联的。它们有叠加效应，即它们是相乘的关系，而不是简单的相加关系。因此，有以下公式：3*3*3/3=9。以下是推理过程：1、中国有多少电影导演制作短视频？毫不夸张地说，中国导演协会的数据是349位，在短视频领域，“每个人都是生活的导演”的口号并不夸张。毫不夸张地说，中国导演协会的数据是349位，在短视频领域，“每个人都是生活的导演”的口号并不夸张。我们无法验证中国有多少演员，但我可以肯定，即使加上横店的大众演员，中国演员的数量也必须远低于快手的东北村民。在电影《我是路人》中，横店群众演员追求梦想的真实故事感动了无数观众和电影人。如今，微博、快手和抖音已经成为他们中许多人的另一个主场——生活是舞台。拍一部电影需要多长时间？韩寒的《乘风破浪》将电影的整体制作时间压缩到了极致。从启动到发布需要四个月的时间，而快速拍摄一个小视频只需要15秒！2016年，中国电影制作944部，中国电视剧年产量330部，共14768集，2017年快手视频日均上传量1000万部。你没看错。这是日均上传量！有人说这样的比较毫无意义——1000万条大部分都是“工业废水”，抛开这个词的准确性不谈，但这句话的意思是短视频的精华还有一小部分，1000万条的一小部分也是对三位数长视频的降维攻击。更何况“工业废水”是自称精英的标签。对于很多人来说，这就是他们的生活本身。强行划分“业余”和“专业”本身就是傲慢。那些遵循严格工业流程的长视频内容幸存者，难免会出现《富春山居图》和抗日剧。这不是另一种“工业废水”吗？在短视频兴起之前，春节联欢晚会的语言节目是全国观众期待的焦点。它甚至可以承包新年的笑声和流行语——为什么？因为当时除了春晚，大多数人一年四季都看不到相声小品。不是每个地方都有德云社和刘老根。即使在北京，也不是每个人都买得起1000元的票价。当时，赵本山和郭德纲可以表演素描和相声。现在，Papi酱的单口相声在年轻人中的影响力已经高于一些春节联欢晚会的相声演员，而素描在快手和火山上一年都看不完。当你回去看春节联欢晚会的素描时，对大多数人来说已经变得无聊了。随着短视频制作人的迅速扩大，内容制作工具的普及——罗振宇曾回顾过2011年影响他从央视创业的几件重要事情，其中之一就是佳能的5DMark2降到了2万元，说明当时视频制作工具还是那么重要。如今，拥有450万微博粉丝的“办公室小野”视频使用了最普通的iPhone。编辑工具和特效工具与拍摄工具一起从专业到大众——搜索Appstore，视频APP已经超过500款，从滤镜到字幕，从AR特效到回放，从混合剪辑到声音处理，都可以在5英寸的手机屏幕上悄然完成。除了产量和内容的多样性，我们已经被国内抗日剧和《还珠格格》洗刷了麻木的三种观点和美学。即使我们制作了优秀的好莱坞大片和美国电视剧，我们也可以准确地将它们一个接一个地列入几种有限的类型。然而，当我们打开快手和抖音时，我们知道世界的多样性已经超出了我们最初的想象。短视频给了普通人一种获得存在感的方式。有多少人通过X博士的《底层残酷故事》了解到，有这样一群人一直存在但没有存在感，人们不应该由有限的导演决定他们能看到神马。快手是我们时代的清明节河图。微博账号@李拥有845万粉丝，在四川一个普通村庄向你展示中国乡村可以过多么田园诗般的歌曲。在写作时代，我们只能通过阅读《消失的地平线》来获得这些，在长视频时代，我们只能通过《那个人，那个山，那只狗》来获得。 如果作家不写，导演不拍，我们永远看不到遥远东方四川的小村庄有如此聪明和惊人的一面。知乎Slogan-“发现更大的世界”在今天的短视频中也非常合适。从某种意义上说，长视频是艺术。艺术源于生活，高于生活，而短视频则是生活本身！YouTube全球内容合作副总裁RobertKyncl公开预测，到2020年，该视频将占移动互联网流量的90%，这是2017年8月中国的70%。美国杂志《名利场》曾对“青少年喜爱的明星”进行过调查。前20名中有一半是Youtube网络名人。短视频网络名人的商业价值和影响力接近传统娱乐明星。在中国，Papi酱的经纪人杨明也是Angelababy的经纪人。事实上，我们可以从文本的制作和变化中找到短视频和长视频的发展路径——在互联网解放媒体之前，我们看到的文本是由记者和作家写的。今天，我们从记者和作家那里看到了多少文本？今天的文本载体是短视频的明天。当然，毕竟能持续生产高质量短视频内容的博主很少。能像Papi酱一样持续生产内容的博主，背后的原因似乎只有两三分钟。镜头的转换、文案的编写、表情的把握、氛围的营造、节奏的控制、后期的编辑都是费时费力的复杂工程，这也是Papi需要多个工作日才能更新一个的原因。就像微博也给了每个人写作的权利一样，但仍然很少有人能真正写出140个单词。然而，这并不妨碍博客作者在各个领域的热情表达，因此今天微博形成了如此多样化的垂直内容生态。所以，我不是拿短视频优秀的马到长视频优秀的马，事实上，短视频优秀的马，我只是想说：短视频优秀的马足够，马之间的竞争会产生足够的优秀的马，对大多数人来说，他们只需要一匹合适的优秀的马。2、在移动互联网普及之前，消费视频最多的载体是电视。从河南驻马店的乡村阿姨到北京西城区油腻的中年叔叔，他们面对的是同一个电视屏幕。请注意：当阿姨工作和坐地铁时，他们不能消费视频——阿姨当时没有手机，叔叔拿了诺基亚N97，还没有换3G卡。现在，事情正在发生变化——从驻马店的田野到4号线的西单站，每个人都在刷快手、抖音和微博上的视频。唯一的区别是阿姨用红米Note4，叔叔用华为Mate10Pro。这背后有两个重要的意义：消费时间更分散，长视频不适合分散消费；消费场景更丰富，最初必须坐在客厅或电脑前，现在随时随地刷-网络速度更快，4G成本降低，爱钱？免流量卡送回家！微博免费流量手机卡如果人们每天分为三个八小时：睡眠8小时、工作8小时、生活8小时，无论是长视频还是短视频消费必须发生在“生活8小时”，“生活8小时”的特点是时间和空间高度分散，这是短视频消费维度优于长视频场景逻辑。当然，人们在“工作8小时”中观看视频是不可避免的。短视频无疑是冗长会议和无聊讨论的最佳调整。短视频的创作者已经洞察到了这种消费习惯——他们亲密地为视频打上了巨大的字幕，以便您能够悄悄地处理各种必须严肃的场合。除了消费者群体和消费场景的变化外，与长视频相比，人们消费视频的大脑也在悄然发生变化。”人们会逐渐爱上那些使他们失去思维能力的工业技术。“是的，我们的思维确实被互联网改造了。互联网让我们从一个链接跳到另一个链接。搜索引擎让我们倾向于放弃记忆。手机是继语言、书籍、电视和电脑之后最大的人脑转换工具。人们无法深入思考。我们开始以更快的速度追求快乐和刺激。我们大脑刺激的阈值正在增加。手机正在重新定义我们的大脑寻求刺激的节奏——当我在大学里打开一部电影时，我仍然有一种享受的仪式感。现在，在很多情况下，当我看电影时，我会不由自主地向前拖动进度条，我无法忍受慢节奏！短视频封面决定点击率，其重要性不言而喻。与许多允许将视频最精彩的帧设置为封面图的视频软件不同，快手视频封面基本上是视频的第一帧。这个设计背后的动机是:不要给我短视频的前奏，直接进入视频最精彩的部分，用户等不及了！内容消费的基本矛盾已经成为人们日益消失的耐心与内容节奏缓慢冗长的矛盾。娱乐没有死，娱乐给了人们真正的幸福——你高压工作一天进入国际贸易俱乐部做SPA放松和工厂年轻人打开手机看一些有趣的视频放松没有区别。小镇青年取得了票房19亿元的农村阿姨、装配线青年和小镇青年，他们的娱乐生活被只关注消费升级的企业家忽视了，短视频应用程序已经成为他们日常生活碎片时间的集中出口。基本面是什么？中国13亿人口中，9亿是农村人口；大专以上学历只占全国人口的8.9%。；基本面就是这个！第三，短视频内容分发短视频制作是任脉，短视频消费是督脉，内容分发是打通制作和消费任脉的。分发效率的提高无疑是短视频能量的集中注释。内容分发的“三驾马车”是：编辑分发：编辑决定你看到什么；关系分发：你关注的人决定你看到什么；算法分发：机器决定你看到什么。这是一个从集中到分散的过程，也是一个突飞猛进的效率过程。显然，“算法分发”在三驾马车中走得最快、最远。初中的时候，语文老师让我们看《青年文摘》，我当时也看过。但是，每期只看一个叫“青春风铃”的栏目，因为这个栏目是专门讲爱情故事的。当时我就想，如果整本杂志的文章都是“青春风铃”，那就是中心分发的弊端。今天，如果我愿意，我只需要在微博上关注一堆情感账户，或者在今天的头条新闻上点击情感热门文章。我的feed主页都可以是“青春风铃”，这无疑更适合“我”的口味。与长视频相比，微信、微博等社交媒体也为关系分发提供了高质量的基础设施。今天，当我们打开任何短视频应用程序时，共享按钮将被放置在一个非常明显的位置。看完《红海行动》后，我只能在微信群中发送一句话：这部电影太真实和令人兴奋了！看完微博的精彩视频，可以直接分享给群或者一键转发视频，三秒钟内就能完成二次传播消费。快手共享按钮人工智能风口已经被媒体炒了很久，其中应用最成熟、效率最高的无疑属于AI内容分发，从今日头条到YouTube、从Facebook到快手，想看神马就推神马的“母爱算法”，从根本上带动了内容消费的时间。每次点击都是对背后冰冷的深度神经网络的训练。你看得越多，它就越了解你，它甚至比你自己更了解你。算法是我们时代的读心术。对于短视频和长视频来说，提高分发效率被称为革命并不过分。在电影时代，时间表决定了我们可以选择神马电影，而电视剧是已经安排好的节目列表。除了会上豆瓣电影的3000万人外，所有其他网民只能看同样的电影时间表、电视列表和视频网站主页。驻马店的阿姨和西城的叔叔没有什么不同。看完《疯狂的石头》，没人会告诉我也可以看《两个大烟枪》。然而，在机器分发的短视频时代，你有无尽的视频流等着你，“喝完这杯，还有三杯”。在长视频数量有限的时代，集中的“28规则”忽略了个人兴趣的差异；在短视频时代，分散的“长尾理论”是让每个人都吃自己的巧克力。如果集中分发是传统时代的计划经济，那么算法分发就是一个充满活力的市场经济，点击率和观看时间在资源配置中起着决定性的作用。更重要的是，算法将继续演变。世界上最聪明的头脑正在研究如何通过算法捕捉更多的在线时间。YouTube的推荐算法在应用谷歌Brain的深度学习算法后，严重打击了封面党和标题党。在过去的三年里，用户在YouTube上花费的时间增加了20倍。我父亲在春节期间告诉我：“西瓜视频真的是一个很好的应用程序，里面有很多关于Mao主席的视频片段，今天应该是