听觉系统对营销的价值会有什么影响？

品牌应该是消费者的多维感知符号。因此，奥美等广告公司很早就提出了360度全景产品包装和营销。不幸的是，大多数品牌仍然停留在品牌视觉推广系统中。中小品牌很少关注其他感官营销系统的建设，网上也很少有相关文章，但这应该是品牌建设的趋势方向。以国家为例，国旗国徽是国家视觉识别系统，相当于品牌logo和VI规范。国歌相当于国家听觉识别系统，指导思想句相当于slogan。我们可以看到，听觉识别系统的建设应该是品牌建设和产品运营的一部分。听觉营销实际上无处不在，但它绝不是一首广告歌曲，一个嘻哈说唱可以被视为听觉营销，这些广告歌曲只是促进营销技术，而不是帮助建立品牌形象的听觉系统。我们最熟悉的“听觉标志”是因特尔的“灯、等灯等灯”。在今天的中大品牌推广视频中，通常会添加这样一个听觉识别系统。例如，传统品牌和今天的互联网品牌都越来越关注声音识别系统的营销价值，特别是在宣传视频中，特定的品牌声音已经成为最终标志显示屏的标准标准。听觉系统对营销的价值会更大。1.听觉营销也属于占山为王的阶段。只要是自有品牌的公司，就会有自己的logo、商标等视觉识别符号是基础工作。因此，一些简单的识别符号已经被其他公司占据。例如，钩形被耐克使用，三条杠被阿迪达斯使用。。。基本上，所有简单的符号都被占用了，正是因为这个因素，品牌通常通过制作字体来制作标志。而当一个视觉符号被强势品牌占据时，他的相关变形就会产生联想和嫁接。比如阿迪是三条杠。如果你用四条杠作为视觉识别，大众还是会想到阿迪，以为你只是阿迪的假货，但是听觉识别系统在这方面的干扰还是很少的。另一个非常重要的原因是人们的生活非常分散。根据抢占用户场景的理论，许多用户场景已经被音频占据，不难发现有声读物和知识支付的流行程度。在汽车、通勤等场景中，视觉系统难以触及（除非花费大量资金），这为听觉识别系统的建设留下了很大的空间。2.听觉系统不同于视觉广告。当你看广告图片时，你不能同时观看另一个广告信息，但听觉系统不同，用户可以同时接受同一场景和各种声音信息。也就是说，视觉是排他性的，而听觉系统是非排他性的。听觉接收通常分为前景音和背景音，可以同时接收。前景音通常由用户主动选择，如与人交谈、看电视时电视剧的声音。背景音通常是用户被动选择的环境音，可以不知不觉地影响用户。许多家庭主妇通常在家里打开电视作为背景音。当他们去超市选择日常必需品时，他们自然更喜欢选择电视广告中播出的品牌。以广播广告为例：如果是语音广播广告文案信息，通常很难记住，听觉识别系统可以帮助品牌建立识别。如今，随着知识付费、有声读物等音频内容的兴起，音频广告的投放场景无疑得到了丰富。根据华与华的超级符号理论，如何打造品牌的“听觉logo”？1.足够短，识别度高的“听觉logo”往往在广告视频的结尾和logo、一起展示广告语言，所以不要太长。QQ新消息声、摩拜电子锁声等声音通常以清脆、高音调、特殊音色等方式实现。声音的识别就像产品的外包装。外包装需要解决的问题是如何在货架上的许多商品中脱颖而出，吸引潜在消费者的注意。“听觉logo”的功能是让用户在嘈杂的背景音中快速识别您的品牌特征。这也是识别的要求，音频需要尽可能简短有效，大约1-2秒就足够了。2.根据品牌基调选择声音听起来很空虚，但只要你了解人类感官的通感特征，就不难理解，听觉也能调动你的特定情绪。一般来说，我们可以尝试以下方法来创建“听觉标志”：1)阅读品牌名称的语气类似于直接使用品牌名称作为字体标志。从康佳等传统品牌到京东等新兴品牌，它们都被用作听觉识别的符号。但这往往更适合两个字的品牌名称，否则会显得更长。2)创作的特定音乐，如因特尔、麦当劳、肯德基、可口可乐等传统大品牌，以特定音乐为识别，往往来自热门视频广告。早期的品牌建设更依赖于大规模的硬广泛交付，更适合日常消费品。3)产品本身的许多听觉识别系统都是根据产品本身的音效演变而来的，品牌联想自然是通过用户长期使用而产生的。例如，当你听到呼机的声音时，你会想到QQ的新消息提醒，当你听到福枪的声音时，你会想到微信的摇晃，电子汽车锁解锁的声音会想到摩拜。。。4）用户场景中的声音效果也可以从用户使用产品的场景中找到特定的声音元素。如果你卖婴儿奶粉，你可以用婴儿笑声作为声音元素；如果你的产品是拉面，你可以用吸拉面或打嗝的声音作为元素。3.以听觉元素为品牌推广标准品牌的外部形象应保持一致，声音元素也应尽可能应用于品牌推广的材料，特别是当今的多媒体推广手段。例如，小米手机的识别听觉元素是小米手机的铃声，所以你可以在小米新闻发布会开幕式和线下活动中听到铃声的播放和解释。例如，在制作H5页面时，我们还可以播放品牌声音元素，以增强识别能力。4.将听觉元素融入产品中，创造一个积极的兴奋点，不断增加声音与产品使用场景之间的联系，形成一个积极的联想电路。想象一下，你在深夜看到了一张美食图片。起初，你不是很饿，但当你看到这张照片时，你想吃东西。这张美食图片唤起了你积极的场景联想。声音、气味和其他感官感觉都有类似的效果，如：付款、撕裂快递箱、拆除红包、打开汽水瓶、冰倒入被子的声音。这些都具有很强的积极联想意义，可以作为品牌的听觉元素，消费者听到相关的声音效果，自然会联想到相关的场景，从而促进您的品牌建设和产品转型。声音真的不容易用文字具体描述。可以多看相关案例。品牌音效就像广告画面上的搜索框，在各大推广材料中的应用越来越多。当然，这篇文章只是蜻蜓点水，多感官品牌识别系统将是未来品牌建设的方向，也是品牌消费升级的趋势。