要如何成为一名合格的KOL？

很多人都想成为KOL，也可能做过各种尝试:知乎和脉脉每天回答各种问题，微信官方账号开了不止一个，最后精力憔悴，不得不放弃。今天，从运营的角度来看，我将分析那些仍然想成为KOL或网络名人的学生应该如何走这条路。一、什么是KOL？虽然KOL已经是一个熟悉的词，但事实上，当我们做一些头用户操作时，我们经常混淆它的边界。KOL定义:关键意见领袖（KeyOpinionLeader,简称KOL)是营销的概念。它通常被定义为拥有更准确的产品信息，并被相关群体接受或信任，并对该群体的购买行为产生更大影响的人。KOL不同于我们俗称的网络名人。简单来说，KOL是一个在其领域具有吸引力、影响力和可信度的账户。这类账户可以是二维卡通形象，也可以是三维真实人物，最直白的说是“专家”。只是有一些媒体组织或机构把“专家”捧得太高，导致一些妖魔化，让人反感。KOL必须包括三个标准：对某一领域的兴趣或天赋；具有丰富的领域专业知识；能够产生稳定而有见地的内容。2、如何成为KOL的第一步，我们必须找到我们最喜欢的领域。成为KOL的第一步是找到一个你真正喜欢和擅长的领域，而不是像高考选择专业时那样：哪个赚钱，哪个选择更多，哪个选择未来更受欢迎。有同学会说，我从小就是学霸，我会一直努力去做我认可的事情。成为KOL不是让你成为学霸，而是让你成为学神。学霸和学神最大的区别就是学霸每天严格遵循997的作息，学神每天24小时玩，考前只看一天书。绝望的现实，在很多我们不能自己选择的事情上，从来都不公平。我上大学的时候有个室友，喜欢画画，经常拿着纸笔在操场上思考。我记得有一个月，他每天半夜起床，用橡皮擦在书桌上涂笔墨。他白天一大早就出去寻找灵感，不上课也不做作业。最后，他向我们展示了天堂操场、炼狱操场、日风唯美操场、赛博朋克风操场四幅画。画中的细节非常完美，画出了我们每天上课经过的操场完全不同的外观，让我的头发竖起来，不亚于看完一部好莱坞大片。不幸的是，他最终放弃了绘画，在家人的安排下进入了一个受欢迎的金融业。前天喝酒的时候，他说工作不顺利，因为他真的不擅长金融工作。即使他每天不断努力，他的表现仍然比同事差。“勤能补拙”这个词是对的，但有时候，也只能补“补拙”，出人头地难。没有领导、老师和家长强迫你成为KOL。一切都是你自己的选择。为什么不选择自己喜欢的领域呢？当你抱怨你每天都在努力写文章，但仍然没有人喜欢它时，你应该考虑你是否选择了错误的方向。在你不喜欢的领域创作，你的作品怎么会有灵魂呢？中国一直有一种奇怪的气氛，那就是人们总是喜欢做自己不擅长的事，美其名曰挑战自己。例如：在一些电视节目中，外国人必须唱中国歌，唱流行歌曲必须挑战京剧，为什么要让原本有优势的自己陷入劣势？大多数人，穷尽一生去“寻找自己”，最终无果而归。由于社会压力和家庭责任的影响，发现自己才能的人放弃了才能，选择了更多人认可的普通生活方向。这样的人，一定不能做KOL，因为真的没有灵魂。我有一个很铁的头发，从小胖到大。人生的爱就是吃，除了爱吃，还爱研究吃，我记得小时候他每次来我家玩都会很自觉地把零食柜扫走。他高中入学考试不及格，高考不及格。最后，他只在天津上了三所不知名的学校，但他的心态平静而执着地追求他脑海中的味觉体验。用他的话来说，吃遍世界各地的各种美味佳肴，却找不到他脑海中想象的那种味道，可惜他无法用语言来形容。有了这种执念，他现在正在法国的一所厨师学校学习，说当他做出那种味道时，他会回家给我品尝。哦，是的，他现在是一位300多万粉丝的美食博主。做之前问问自己:有一天微信停了，你还会去其他平台从头再来吗？第二步，人格化的核心KOL绝不是你只开一个微信官方账号。我身边有很多朋友做微信官方账号失败了。起初，他们只是想开一个账号，每天写一些漂亮的文章，有人会关注自己。对不起，事实并非如此。事实上，我们可以看到，很多企业的官方账户都有几个专业的运营和编辑，拥有数千万的资源。原因很简单——没有“灵魂”。其实说了这么多次微信官方账号的“灵魂”，就是人格化。让我们穿越回KOL最原始的形式，品味什么是人格化。小时候，我们社区有几位著名的“名人”，分别是老中医王爷爷、媒人李奶奶、凉皮店主冯阿姨。老中医王爷爷，行医50多年，专门治疗各种疑难杂症，医术过硬，方圆5公里的居民身体不适都找他。有一年流感的时候，他说喝水泡橘子皮可以预防。结果整个社区的叔叔阿姨都把橘子皮泡在水杯里。毫无疑问，这是医疗卫生圈的KOL。媒人李奶奶，老奶奶很乐意八卦，退休后当媒人发挥余热。她心里清楚谁的孩子多大，身高长相，喜欢什么样的对象。跑来跑去成功搭成几条红线，就这样出名了，自己的孩子该找对象了，一定要先问李奶奶，这是情感类KOL。凉皮店主冯姨，冯姨之所以能在社区里火起来，完全是因为凉皮太好吃了。记得那时候，我迫不及待地想每天去她店里吃三顿凉皮。每个人都会问她为什么凉皮这么好吃。冯阿姨也是一个清爽的人。她把如何制作凉皮的过程和配料都拿出来。但是当我们回去的时候，我们仍然不能做出同样的味道。慢慢地，我们口口相传。就连其他地方的一些人也知道，有一个叫冯阿姨的人做凉皮，味道很好，成了全职做凉皮的美食KOL。王爷爷、李奶奶、冯阿姨，到目前为止我还不知道他们的全名是什么，但这三个名字仍然成为该领域的品牌，只要他们三个在各自的领域说，没有人不相信。后来冯姨的凉皮店开了一家分店，她的牌上写着：冯姨的凉皮，只能做凉皮的冯姨。这就是人格化。第三步，在与同龄人和朋友聊天时，人们经常问一个问题：他们基本上可以每天保持更多，产出很多，但回报很低。说话间，我关注了他的微信官方账号。文章真的更新很频繁，最常见的间隔只有3天。能在繁忙的工作和生活中做到这一点，真的很努力，也很热爱自己的兴趣。然而，仔细看：盲目追求数量导致单篇文章质量低，不能引起共鸣或缺乏真正有用的知识点。从上面王爷爷、李奶奶和冯阿姨的例子中可以看出，每个人都非常专注于自己擅长的领域。他们可能一辈子只做过这样的事情，这也是他们成功的原因。这就是匠心主义。我们相信，王爷爷说泡橘子皮可以预防流感，这是基于王爷爷每月治疗500多名患者的前提。如果你想成为KOL，你必须注意质量，深入你所在的领域。读者关注你是想获得你需要的知识，还是学习一些独特的观点，而不是消磨时间。你的独创性会让你和同类竞争对手有独特的区别。那么如何践行匠心主义呢？很简单，当你想到一篇文章的主题时，如果你对一些问题仍然有一些模糊，先检查信息，学习总结，敲自己，然后写清楚。即使你写得不好，只写一篇学习总结，也很有价值。毕竟，花5美元、读者10分钟就能理解6小时学到的知识是一项非常硬核的技能。第四步是懂得说话，因为它被称为“关键意见领袖”（KeyOpinionLeader），这说明KOL不同于普通的网络名人和名人。你的真正价值在于以下三点:Key:“关键”，在关键时刻，特别是在时间节点、重大行业新闻、行业形势转折点到来时，你至少应该站起来，表明你在关注这件事。Opinion:“意见”，在关键问题上，你站出来后不能放一个P。你应该说出你的观点和想法，站出你的立场。许多矛盾事件取决于哪一方的意见更有说服力。Leader:“领袖”，你不能是自我嗨，而是为了支持你的粉丝，你就像一个扩音器，说粉丝们想说的话。所以，你说的每一个观点都要想清楚，你代表的是身后几万甚至几百万人。所以要想成为KOL，必须内外兼修:不仅要有知识，还要有个性。最终，你的语言叙事方式、三观、关注点、性格，都会融入到你公众号的“灵魂”中，与你灵魂相近的人也会喜欢你。