复制拼多多的裂变却不理想，如归规避羊毛党？

11月是最忙的时候。你突然被前男友/女友、小学同学、失散多年的朋友、突然热情的同事联系了吗？但别担心，他们不是开始做微信生意，卖保险，也不是结婚要钱，而是双11来了！双11之后，我一直想写一篇关于运营商的专访。但在这段时间里，大家都忙着冲到年底的表现，问大家都被拒绝了，所以今天就转笔谈谈那些年电商带火的裂变套路。2016年，电商界的怪物拼多多让我们第一次看到了裂变的真正力量。此后，裂变已成为考虑运营商的重要标准之一。目前的裂变主要集中在微信生态上。裂变人群有一个非常先进的词叫做“流量池思维”。它强调如何更有效地转换流量，并利用一群现有用户找到更多的新用户。获得最低成本流量的方法也很简单，即“裂变”。裂变的本质是在人口红利消失的时代，以最低的成本和最巧妙的手法抓住微信最后一点流量红利，收集羊毛。裂变！裂变！裂变有多强大？由于裂变，拼多多在三年内获得了3亿用户，市值接近400亿美元！不到24个月，趣头条就收获了1.8亿用户，日常生活高达1000万 ！薄荷阅读发起了100天阅读3本英文原版书的活动，2个月收入达到5000万！网易刷屏课程将朋友圈染成红色，上线12小时吸引13万人报名付费，最终学习人数超过21万！就连咖啡也在小程序中推出了“1元新产品集团”功能，每天获得500万PV，3小时内消耗一个月的原材料库存，不得不暂时离线！数据显示，裂变正成为新一代运营的核心竞争力。因此，作为一名运营商，你是否也开始学习样本，或团体裂变，或帮助裂变，或邀请裂变，或分享裂变，所有的变化都离不开它的家族，基本上属于这四种游戏玩法。但是，为什么你什么都做不了呢？为什么我们学不到拼多多和有趣的头条裂变？小编也是一名运营商，所以他一直试图打开拼多多裂变流量的洞，试图在微信10亿流量池中分一杯羹，但大多数都不是很成功。例如，常见的模板新闻被密封，推送界面被密封，小程序被警告等，我们曾经把他推诿给我们不是腾讯父亲的孩子。但从内心来看，这些小挫折绝对不是失败的根本原因。真正的原因很简单：转化裂变需要补贴，补贴会导致羊毛党，羊毛党会产生得失利益点，涉及利益会导致各种相关结果。如以下问题：1。当羊毛党测试平台的成本底线时，平台能否提供足够的补贴来保持裂变的吸引力？以拼多多集团为例，真的没有压力：拼多多客户单价很低，约5~50元，尾货、车间、C2B终端供应链确保采购成本足够低；低价格当然是低质量，拼多多商品便宜，我们都知道质量，但同样的商品在讨价还价集团，价格可能不低。与拼多多相比，小编以前的教育平台经营视频课程，但1：1实付金额。除了平台的成本，还有给讲师的课时费，客户单价基本在400-500以上。为数不多的能拿出来的低价商品，也是明码标价的硬通货，用来拼团，真是一丝不挂，无限透明。在这种情况下，如果群体的容易度与拼多多相似，平台的成本将是拼多多的几倍；如果难度增加，几乎没有人能参与。拼多多专注于低端、不透明的供应链，将社会裂变的单位成本控制在行业内；成本低，裂变完成难度可控，形成拼多多的“群体文化”。2.羊毛党能否筛选出足够支持本次活动KPI的合格流量？裂变传播游戏的核心是“共享”——用户A向其他用户发送邀请码&邀请链接，用户B通过邀请成功注册，用户A获得相应奖励；用户B获得一定的激励，并再次转换为主动发起人A的角色进行循环操作。即使在获得用户B的时候，也会有无数的A生B替补操作，当然，这是理想状态下的玩法。投机取巧的羊毛党是怎么玩的？首先，为了方便盈利，首先需要方便的工具设备卡。然后，通过猫池、设备农场等工具注册大量账户，然后根据不同的平台奖励模式，玩裂变电子商务和内容信息平台和新兴的在线赚钱应用程序。这些平台也是羊毛党的重灾区，其他行业遇到的问题和作弊形式可能会重叠或介于其中。我们以这三个平台为例，经常出现以下两种作弊，但不同行业的羊毛技术略有差异，大致如下：1）旧新游戏，作弊用户在虚假裂变场景中，通常有以下四个角色：平台、老用户A、新用户B和真实用户C被邀请。这四种关系是：老用户A通过批量注册获得大量账户，参与邀请活动（可能是讨价还价、集团、共享等），低价购买优惠商品到指定地址收集，然后通过自己的分销平台转售给真实客户，这里的真实用户我们通常称之为“羊毛派对”。此时，我们可以看到营销活动的作弊链呈现以下情况：旧的新游戏玩法，作弊链路图，当然，随着勤劳的人民，无限的脑力发展，一些聪明的羊毛派对会玩：羊毛派对通过与商家勾结，参与邀请活动，获得平台补贴，然后操纵大量虚假账户购买商家商品，帮助商家同时欺骗补贴，完成现金。这时，商家和羊毛党、羊毛党和平台之间就产生了一条灰色的产业链，我们形象地称之为“黑产”。黑产品的收入是平台补贴的倒买倒卖差价和优惠金，两份价值。这将给平台带来隐患，如短期内库存占用，普通用户无法购买优惠商品；长期可能导致用户流失，影响平台品牌和声誉。2)师徒/分销模式，作弊用户:多见于新闻信息流平台和在线赚钱APP①新闻信息流平台被趣头条等新闻信息流平台带火的“师徒制”玩法，趣头条堪称信息流界的“拼多多”。大多数因裂变而转化、消费和保留的用户聚集在一起，因为奖励而不是对产品的需求。师徒制的游戏玩法实际上是一种简化的分销模式。“师傅”(老用户)不仅可以获得邀请“徒弟”(新用户)的返现奖励，如果“徒弟”邀请“徒弟”(其他新用户)进入平台，“师傅”也可以获得进贡奖励。会有一种新的作弊形式，即账号链关系-A邀请B，B邀请C，C邀请D...中间几乎所有节点都没有衍生邀请。此时，营销活动呈现如下作弊图：师徒制玩法、作弊链路图②在互联网“流量为王”时代的背景下，大量的补贴、红包、抽奖等催生了一条特殊的产业链——网赚APP。在线赚钱应用程序为广告商建立促销渠道，然后利用在线赚钱群体赚取促销费用。大多数在线赚钱应用程序还将建立一个“学徒收集系统”，形成“流量裂变”，并通过用户独立开发离线方法获得高广告佣金。我们在这里经常遇到的场景和问题是:本来可以用一个季度的促销费，持续不到一周？不知道，他们的推广费用其实已经落入了黑产品的口袋。有一群在网上赚APP的犯罪分子，通过作弊刷量，以低成本获得广告商的推广费用，还顺便拉了一把正规网上赚钱企业的羊毛。那他们是怎么作弊的呢？事实上，他们的作弊方式也是基于“收徒拉新”机制和阅读收益机制。徒弟阅读收入可以回馈给师傅，师傅“收徒拉新”的操作本身也有直接收入。此时，产业链中有许多脚本开发人员通过开发自动阅读和批量注册脚本，通过销售或接收学徒（填写邀请码可以免费）传播来赚取利益。他们的作弊环节如下：综上所述，让我们再次回顾一下羊毛党：羊毛党，顾名思义，就是贪图便宜。这个群体可以牺牲很多时间来追求一分钟的利益，对实惠和便宜没有抵抗力，对质量极其不敏感。从这个角度来看，羊毛党本身就是拼多多、趣头条、网赚APP的用户群。不客气地说，羊毛是他们供需关系的一部分。大多数模仿者的失败也是因为他们没有能力和资源来消化和承担这些羊毛派对，但这是你的用户群吗？因此，在我们模仿的裂变活动中，我们玩的不是目标用户，而是我们无法避免的羊毛党。这些羊毛党后续转型极差，相信很多企业的供应链无法联系。因此，裂变越大，损失越大，单位ROI根本无法支撑一个值得复制的闭环，最终结果只是失败。企业花费的推广成本并不能真正促进销售转型和品牌推广。相反，美丽的数据导致了“虚假繁荣”。你心里没有真正的效果和数据吗？然而，正如小编之前所说，裂变已经成为评估运营商的能力指标之一。无论你是因为KPI还是有勇气尝试和犯错，裂变都是必不可少的。这就是为什么到目前为止还有人在不断尝试。另一个原因是我们无法区分哪些客户和数据能在运营过程中产生真实有效的效果。一个活动似乎有效，似乎不理想，但问题在哪里？我们都在不断尝试和犯错误，寻找答案“我知道一半的费用是浪费的，但我不知道哪一半，在哪里丢失？”。基于以往的操作经验，如何解决上述问题只不过是通过不断的试错、不断的“优化”和“调整”规则来判断真实用户，但活动门槛过高的最终结果是什么？小编操作时，曾被可爱的用户亲切评价为“历史上最难的活动策划人”。以下是小编经常与公司产品和技术兄弟交谈的场景之一：事实上，现在，小编当时还太年轻了。营销活动只不过是从注册入口作弊，可以加强注册账户的风险控制管理，从源头上加强业务对抗能力，或者不用担心自己的技术就能实现。如软件产品、设备指纹、验证码等专门防止作弊的产品。比如顶象的“SaaS风险控制”，在现金红包、优惠券、秒杀等营销活动场景中都有薅羊毛、黄牛党倒卖等欺诈作用，最重要的是免费的。要解决“羊毛党”带来的问题，必须从入口处切断“薅羊毛”的可能性。