如何做内容策展？

摘要：对于实施内容营销的公司来说，定期开发足够、准确、互动的内容是一个巨大的挑战。根据CMI和MarketingProfs的《2013年B2B内容营销研究报告》，64%的内容营销人员认为制定足够的内容是他们最头疼的问题。这就是为什么许多营销人员……对于实施内容营销的公司来说，定期生产足够、准确和互动的内容是一个巨大的挑战。根据CMI和MarketingProfs的《2013年B2B内容营销研究报告》，64%的内容营销人员认为制定足够的内容是他们最头疼的问题。为什么许多营销人员开始使用“内容策展”(ContentCuration)解决这个问题的原因是技术。因此，营销人员不需要自己制作原创内容。内容策展的定义营销大师BethKanter对内容策展的定义最简单、最直接。她说:“内容策展是一个在网络上筛选内容，然后以有意义、有组织的方式呈现特定主题的过程。“内容策展应用软件Curata的CEOPawandeshpande将内容策展描述为“一种寻找、组织和分享某个主题最好、最准确的内容的方法”。如何进行内容策展？在过去的几年里，关于内容策展及其应用的讨论不断。然而，仍然有很多人觉得如何正确使用这种技术无法掌握要点。本文集中了四个成功的内容策展案例。你可以通过这些品牌的实践获得灵感，学习如何更有效地利用内容策展为你的品牌策展，从而通过这些品牌的实践获得灵感。1.FedEx–增加可信度的诀窍:策展可以通过呈现中立的第三方意见来增加你观点的可信度。使用策展，您不会转载他人的内容，而是提供额外的信息来源和评论，以表明其他内容发行人与您的观点一致。几年前，Fedex联邦快递成立了一个名字BrownBailout该网站提倡反对联邦航空管理局援助基金法案的再授权。FedEx的竞争对手UPS正在游说经济衰退期间通过这一法案。FedEx并没有通过其原创内容支持其反对援助基金的意见，而是从华盛顿邮报、国家观察报等知名媒体系统地策展了与其观点一致的新闻内容，最终提高了其观点的可信度。FedEx的网站除了原创内容外，还记录了发行者关于这个话题的信息，以提供额外的理由和观点。这一策展不仅增加了政治立场的可信度，也建立了相关新闻的重点站。2.Intel–集体创作诀窍:策展的责任不一定全部落在你的内容或营销团队身上。事实上，众包(crowdsourcing)集体创作可以使内容营销更加多样化、参与，产生更好、更有趣的效果。英特尔在今年年初创办了一本名为iQ的数字杂志，并使用了内部智能算法，这样所有员工都可以参与内容在互联网上的展览（该过程是英特尔创建的算法，用于搜索员工输出的“主题卷标记”(#Hastag)的内容)。Intel程序可以快速搜索大量社区网站，将发现的内容传递给网站(iQ)编辑员工，然后根据新鲜度、相关性、共享次数、点击次数、员工互动和独特性，过滤社区网络上最引人注目的内容。最后，以色彩鲜艳、迷人、触摸优化的界面呈现，让读者快速有效地浏览内容。3.TheColorAssociationoftheUnitedStates(CAUS)－多媒体诀窍:内容策展不限于文字。假如你的观众对图片、视频有反应，不妨考虑使用这些策展内容。CAUS要迎合的对象是所有对颜色感兴趣的人(如善用颜色的人、设计师、营销人员、产品开发人员)和其他想在颜色上赶上技术、新闻和竞争对手的人。CAUS网站(CAUSnow)它的使命是讨论最新的色彩趋势，并成为色彩资源的终点站。在其网站上策展的内容可以很广，但必须包含一个色彩主题或使用鲜明的图像。由于受众类别广泛，CAUSnow应该在相关网站上脱颖而出，提供一站式的与颜色相关的内容，特别是视觉图像，可以“帮助观众做出与颜色相关的决定”。CAUS总是走在潮流的前沿，通过内容策展。4.TheOregonWineBoard－将策展运用到小众市场的诀窍:任何可以想象的话题都可以使用策展，即使是小众的兴趣－就像热衷于奥勒岗一样(Oregon)酿酒的人是一样的。如果你的市场上没有权威的资源网站，这可能是一个等待策展的话题。TheoregonWineBoard一直试图通过内容互动找到一个定期与当地酿酒厂和行业专家的方法。通过策展当地酿酒圈的信息，他们建立了一份内容丰富的电子报纸，每天为会员提供品酒活动信息、区域酿酒行业成长史等文章。TheoregonWineBoard的使命是为读者提供关于奥勒岗快速增长的酿酒行业的信息，并将继续成为该领域的主要终点站。总结:在公司的整体营销策划中运用内容策展，可以节省时间、金钱和资源。否则，负责内容营销的人(可能是你)会遭受江郎的才华。