传统媒体UGC模式得以实施的条件

目前，在应对新媒体挑战的过程中，媒体产品生产模式落后造成的高成本负担已成为纸质印刷成本、实体发行等转型负担；专业内容生产成本；大组织自然出现的大企业*和内部沟通成本的增加是这一负担的具体体现。正是由于传统和落后的媒体产品生产模式效率低下，新媒体资产轻，突出了数字化生产流程和小组织灵活运营的优势，具有明显的竞争优势，传统媒体不断面临被彻底解构的危险。自媒体的繁荣也让传统媒体从业者看到了个人单干成功的曙光。新媒体吸引了传统媒体组织中剩余的编辑和编辑，从而形成了传统媒体的结构。传统媒体优秀的内容编辑和编辑面临着空心的局面。面对这一突如其来的解构自己的现实，传统媒体人似乎束手无策，眼睁睁地看着它的发展。然而，今天提出一个应对的想法可能会得到解决，或者在一定程度上扭转这种局面，真正实现反解构化。传统媒体可以“用自己的方式治人”。所谓反解构之路，就是在自媒体找到不同于传统媒体广告商业模式的道路之前，通过市场化手段吸收传统媒体组织的外部自媒体，通过“UGC模式”为其制作内容，解决其内容制作成本高的问题。简而言之，它是通过市场化内容的“购买”。吸收社会内容生产者为其生产内容，分享利益。 实施传统媒体UGC模式的条件1、目前，被认为是“我们媒体”最容易实现的商业模式仍然是广告模式，这种广告运营能力是传统媒体的优势。因此，实现“我们媒体”的商业价值相对容易。2、传统媒体不缺乏广告运营能力，但缺乏除传统媒体渠道以外的新媒体渠道产品和服务，通过聚合媒体UGC内容，一方面可以解决报纸布局内容制作成本，内容脱离读者问题，也可以整合媒体包括博客、微博、微信公共广告运营模式包装销售，它可以扩大媒体的沟通覆盖范围和整合全媒体渠道的能力，减少对传统纸质印刷和登陆发行的依赖。3、目前，大多数“我们媒体”借助开放平台制作内容，无论是发布到钛媒体、老虎嗅觉平台，还是在新浪博客和微信订阅号码，都不能得到足够的费用，但有更多的作者制作这些内容，并免费发布，传统媒体费用回报对“我们媒体”人有一定的优势。4、从组织形式来看，目前可以看到许多媒体联盟的利润曙光，传统媒体专业媒体组织模式没有本质区别，传统媒体如果能打破内容制作人专业支持模式，采用市场购买和吸收模式，本质上可以实现竞争力的显著提高。4、从组织形式来看，目前可以看到许多媒体联盟的利润曙光，传统媒体专业媒体组织模式没有本质区别，如果传统媒体可以打破内容制作人专业支持模式，采用市场购买和吸收模式，本质上可以实现竞争力的显著提高。UGC模式的“U"从何而来？通过UGC模式生产内容，成功的关键在于大量能够生产高质量内容的U的聚集能力。”U"从何而来？传统媒体内部编辑团队：主要体现在了解市场一线业务人员，本身是最新信息的掌握者，是传统编辑人员的记者，如果能发挥其制作内容的潜力，使其合作或加入内容制作过程，就能实现更扎根的新闻信息。广告客户：如通过专栏规划，可以发挥媒体服务广告客户的智力资源，加入内容制作过程，通过金牌理财规划师选择，让参与理财规划师自我介绍、市场行业分析和优势，作为内容制作的重要力量，报纸布局作为平台，并提供给这些“U“传播和使用内容，它将极大地调动其积极性，增强内容的服务性。来自读者的反馈信息:在当今网络平台高度发达的今天，传统的电话报告方式已经慢慢演变成读者直接通过QQ、电子邮件、微博、博客等媒体平台和渠道直接报道或提交。随着读者新闻采集和写作专业水平的提高，报告或提交的内容已经可传播，可以成为UGC内容的重要组成部分。来自专业人士的自媒体内容：通过扩大传统意义上专栏作者的选择范围，吸收各类社会影响广泛的人才和自媒体人才，成为固定或不固定的媒体贡献者，如投资理财领域的股票评论作者，旅游业各类旅游专家的游记可以成为UGC内容的重要组成部分。组织内的创新产品和内容：与其让更多的专业编辑人员在组织外创建自媒体，不如孵化传统媒体内的专业垂直自媒体内容，鼓励组织内的个人充分发挥自己的优势，通过免费的互联网开放平台创新自媒体产品，而传统媒体组织可以通过类似的联盟体系整合新自媒体，继续发挥其对运营资源的控制能力，扩大传统媒体渠道以外的渠道和平台，真正实现全媒体的转型。UGC模式生产的核心点首先，通过吸收体外“我们媒体”使用UGC模式内容生产和供应，必须是一个全球战略，本质目的是解决内容生产成本高，内容主体脱离用户需求，因此必须打破原内容生产模式的思维潜力，从根本上打破成本瓶颈的束缚。其次，在内容制作模式的改变过程中，需要对传统的全职编辑内容制作模式进行价值评价，合理引入外部“我们媒体”资源的竞争机制，促进内部编辑内容制作的接近，实现内外良性竞争；同时，必须实施适者生存机制，筛选和淘汰不适合观众需求的内容和相关低质量的编辑，然后优化内容结构和人员结构。最后，为了控制内容质量，确保内容制作质量的一致性，需要加强内容制作的编辑检查制度，避免政治风险，坚持高标准的内容制作质量，将媒体传播内容转化为适合纸质媒体出版的内容；同时，该内容制作模式更适合非时政新闻制作、行业栏目和信息内容制作，纯时政类内容的生产无法实现。UGC模式生产内容对传统媒体并不陌生，一旦专栏是证明，但传统的UGC模式主要是独立编辑内容，以UGC内容为补充，在传统媒体繁荣时期，其独立编辑内容在政治导向和内容深度方面具有绝对优势，但随着传统纸质媒体渠道影响力的下降，传统的编辑力量已经不能满足用户日益增长的内容消费需求，更多的是来自互联网平台的“UGC内容成为用户内容消费的主体。此时，为了适应市场的变化，将传统的内容生产模式转变为社会化的内容生产模式，是传统媒体的最佳选择，因为曾经具有国王地位的内容可能是用户不需要的，果断选择吸收用户需要的内容，围绕各种内容生产模式的创新，是适应新形势的必然要求，也是用户中心概念的集中体现，这是传统媒体转型必须迈出的一步，也是重要的一步。（完）