研究戛纳国际创意节，谈谈当下最具潜力的5个创意思路。

如果你问我广告商应该关注什么展览？我特别希望你能关注每年的戛纳国际创意节。这场广告媒体的创意盛宴被称为“奥斯卡”的创意理念。每年都有一小部分著名的国内外作品脱颖而出，包括广告、户外、平面、设计等。这一次，在研究了2017年戛纳国际创意节的获奖作品后，我们选择了几部精彩的作品，讨论了当前最具潜力的五个创意理念，并结合日常扩张。[互动参与]首先，下图是梵高著名绘画《房间》（梵高的卧室）广告的来源是：李奥贝纳想到芝加哥美术馆的创意，美术馆碰巧展示了梵高的作品，其中梵高的卧室创造了一个1:原复制的房间，并安排在Airbnb(短租网站)上邀请公众体验。可想而知，一个还原名画场景的房间有多受欢迎，很快房间的预定时间就满了，芝加哥艺术博物馆也引起了极大的关注。（如下图所示）互动参与已成为主流的创意趋势。在之前的分析中，我提到了新世界，各种网络热门词汇都是这样的。这种创造性的想法是通过参与和大量的经验，促进高门槛内容的传播，激发参与者后续关注的兴趣，这就是“互动参与”的创造性技术。还有很多类似的案例，比如同样获得创意奖的作品:JET.COM（购物网站）在圣诞节，通过与Facebook合作，推出“关爱计算器”，为参与者提供今年的互动。这样的参与插件可以有效地提醒用户和周围的人记住保持联系，不要孤独，并提供礼物来修复关系。互动创意总结：目标客户广泛，产品可实际参与；目标用户活跃，愿意分享和参与体验；互动创意的参与体验可能并不完全令人满意，需要适当的指导和应急预案准备。[制作问题场景]有时，创意人员不了解产品的卖点，或者做了很长时间的卖点噱头几乎使用，此时广告已经成为寻找优势，事实上，你可以找到另一种方式，比如以下作品——未来人类如何进化以防止事故？这是维多利亚交通事故委员会制作的广告。为了倡导人们遵守交通规则，委员会的创意成员没有展示那些痛苦的教育，而是找到了另一种方式。当你看到这样一个外星人并呈现这种态度时，我认为99%的人不想在未来成长为这样的人，对吧？这也是近年来[士力架]广告中的一种方法。例如，有一则广告说，足球场上的守门员就像林黛玉。他又软又弱。他的队友想上去打他。结果，吃了士力架后，他立刻变成了一个纯粹的男人，一夫当关。创造极端问题的想法是这样的：直率地说，创造一个问题，然后突出产品可以解决，或引起注意，这个想法主要针对长期展示的产品或卖点已经被大多数人知道，创造问题，提供场景，最后明确解决的优势。另一个例子是同样获奖的作品：阳狮为家电品牌Whirlpol做广告，如果想突出洗衣机的好用性，该怎么办？首先，大多数家庭都知道洗衣机的用途，优点不同于它是否方便、清洗是否干净等。阳狮的做法是抛出一个问题：70%的孩子在一所学校逃课！逃课的原因是孩子的衣服不想被别人知道，因为他们洗得不干净。Whirlpol送洗衣机后，学校学生到达率提高到89%。虽然看起来很荒谬，但效果已经达到了。虽然还在说洗涤的清洁度，但是通过这样的问题来产生和解决是一种很好的形式。制造问题的创意总结：1。如果卖点太少，最好用产品来解决问题，使卖点合法；2。问题和解决方案必须是不可替代和独立的。【极端搞事】估计大家都吃过汉堡王。这家餐厅的广告和杜蕾斯一样神奇。比如今年获奖作品:“炭火烧烤从1954年开始”。汉堡王用自黑的手法印刷海报，是店内火灾的照片，突出了他用“真炭火烧烤”引发火灾烧毁店铺的极端情况，突出了“真实”。同样极端的是，为了提高2016里约残奥会的收视率，英国电视频道制作的电视广告《我们是超人》：MV非常高兴。来自不同领域的140名残疾人共同完成了这项工作，这反映了虽然他们是残疾人，但不一定是弱者的概念。播出后，残奥会的收视率显著提高。就像淘宝每年都会展示黑压物流仓库一样，极端告诉大家，很多人买了很多东西，所以双十一年比一年火，对吧？极端创意总结:1。创造极端话题，不小打小闹，突出正面价值；2.极端内容最好是独一无二的，不要有竞争品牌都符合的情况【接受关联】。网络作品获奖者是MailChimp(在线订阅RSS工具)。如何创建联系？在日常生活中，我们有时会称一些品牌名称为错误或记住错误，所以玛丽Chimp严肃地称每个人为错误的名称根据意义注册各种网站，有不同的内容，当然，最终导致正确的网站等相关广告，有效加深记忆，也没有面对纠正问题很久以前我看到广告，通过模型阅读奢侈品来反映一种相关性。另一个例子是SK的护肤精华露，它与广告中的仙女水有关，这也是同样的想法。以更好、更简单的表达方式，提高目标受众对产品的认知和记忆深度。相关创意总结：相关内容比产品本身更容易记住或有趣；突出产品的优势，或解释作用；京东狗、腾讯企业、携程海豚相关动物、独特的记忆形象。【重复&限量】奥美的作品，肯德基双层炸鸡堡的广播广告。“对一个男人来说最悲伤的是什么？“然后电台里一个男人开始说话，中间叙述了好几次，KFC的限量汉堡马上就要下架了...这种重复的广告形式通过不断的叙述增加了一些不重要的观点。比如有一年，恒源祥的广告又喊了十二生肖。虽然看多了特别烦，但真的记得那个品牌，影响了买保暖衣的选择。“重要的事情说三遍”也是这样的意思！另一个重复创意广告是PS4在降价前推出的电视广告，重复了便宜5000日元的歌曲，导致日本PS4周屠杀9万多台。有趣的是，MV中的女主角扮演印在5000日元钞票上的一片叶子。重复创意总结：适度有趣；重复内容有意义重要；最好是单个重复内容，除了一些作品也获得了不同的奖项，但缺乏代表性不总结，感兴趣可以了解2017年戛纳国际创意节的获奖作品。好了，有了这些创意模板，我想你应该尝试一下你手中的工作。