注册有好礼内容电商以UGC形式切入低频类社区是否可取？
2020-12-03 16:24:36 阅读（148）
什么是内容电商？电子商务以PGC或UGC形式产生的高质量内容为纽带，接触人群，获得消费者，并提出消费建议，引导消费。简而言之，通过内容销售“产品”是一种不同于淘宝、京东等传统交易电子商务的新型移动电子商务模式。UGC运营是低频行业的伪命题？目前，许多电子商务网站更喜欢社区 电子商务的形式增强了用户在平台上的活动。值得一提的是，商品消费的频率极大地影响了这种模式的可行性。为什么专注于UGC运营的小红书如此成功？主要有三个原因:高频:购物信息变化快，生产内容多。心理学：女性用户在购物方面有很强的分享需求。信任：共享内容与平台利益无关，用户依赖性高。从小红书的例子可以看出，从高频电商领域入手，用UGC操作逻辑上很容易自我适应。低频电商行业采用UGC形式合适吗？就目前的市场而言，低频电子商务行业使用UGC社区 电子商务的形式还是挺多的。例如，制作一袋糖来分享家庭搭配方案；制作婚礼策划记录，分享婚礼细节；虽然旅游路线共享的面包旅游都处于低频行业，但UGC的形式得到了资本市场的认可，这在一定程度上说明了这种模式的可行性。低频电商行业有哪些特点更适合UGC运营？商品稳定性高。随着时间的推移，UGC内容变化程度较低，商品的稳定性可以在一定程度上弥补行业的低频率。体验重，个性化程度高。虽然家居等电子商务行业的频率相对较低，但由于品类多样化，选择方案往往多样化，用户选择成本较高。在这种情况下，UGC通过内容提供多种匹配方案，影响其他用户的决策，降低其他用户的选择成本，最终形成良性循环。汽车、手机等数码电商行业标准化程度高，不适合UGC运营。与PGC形式相比，UGC形式的输出有哪些优势？互动性。如果社区运营良好，用户可以以UGC的形式在平台上进行有效的互动，提高用户在平台上的活跃度，增强用户粘性。内容广度。UGC形式可以提供各种内容，保证平台内容的丰富性。UGC内容易产生长尾，想象空间大。利益不相关。由于用户与电子商务平台的利益不相关，UGC内容在电子商务领域的可信度更高，更容易获得用户的依赖。如何激励用户创建高质量的UGC内容？也许低频电子商务行业不应该关注是否以UGC的形式运营内容，而应该关注如何鼓励用户在低频氛围中生成内容和高质量的内容。降低门槛：如果你想让大多数用户参与，你需要尽可能降低用户的门槛，但另一方面，如果你想提高UGC的质量，这需要平台进行二次审计，以保持社区的良好运行。通过建立一系列有效的激励机制，鼓励用户参与分享。例如，用户在发布笔记时有一定的积分，可以用来购买平台上的任何商品。这种积极的激励机制可以促进社区氛围的良性循环。建立场景:平台可以适当举办有趣的活动，场景化活动，吸引用户创造有价值的内容，比如家里的主题活动“你的厨房Show”。通过活动提高用户参与频率，然后通过筛选机制保留高质量的内容。一般来说，PGC形式主要适用于高度专业化的文化领域；UGC形式主要适用于社会属性强的泛文化领域。但能长期在UGC社区输出内容的，一般都是在这一领域的意见领袖(偏PGC)。事实上，UGC和PGC的主流内容输出渠道界限已经逐渐模糊，泛PGC已经成为主体。然而，真正占据大部分流量的是UGC内容。
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