视频营销领域未来的六大趋势

视频营销的概念并不新颖，但就2016年而言，视觉内容的增长趋势无疑是内容营销中最具势头的。各种不同类型的视觉平台为内容营销带来了更好的多样化。Hyperfinemedia最近为“2016年视频营销大趋势”制作了非常清晰的信息图，下面作者将对信息图进行相关分析。根据相关数据预测，到2017年，69%的互联网流量将来自视频消费。现在，许多品牌所有者也开始了他们视频内容的战略布局，主要包括：品牌介绍品牌推广产品推广，增加用户接触，促进用户参与业务推广，Facebook、YouTube和Snapchat无疑是今天的三大巨头。根据受众、既定目标和策略，品牌所有者可以从任何社交媒体平台中受益。Facebook现在是世界上最大的社交媒体平台，月活跃用户16.5亿，视频需求逐年增长。从2014年到2015年，视频信息的增长率已经达到75%。Facebook用户信息流中的原创视频尤其受到用户的喜爱，不出所料，视频内容从2014年到2015年增长了3.6倍。对于品牌所有者来说，他们也在探索如何在Facebook等社交平台上使用视频进行营销策略，而BuzzfeedTasty频道无疑是视频内容营销的最佳案例。buzfeedtasty很有意思，它在facebook上开了一个单独的页面，专注于菜谱视频。现在有6500万点赞数，很受用户欢迎。Tasty只是Buzfeed众多创意特殊页面之一。这些页面的趣味性和其他特征可以帮助Buzzfeed接触更多的观众。更令人兴奋的是，Facebook在今年年初推出了自己的360video，可以像videoclip一样播放。同时，每帧都有360度的视角。这意味着视频内容营销和国家地理将有更多的潜在机会。从品牌所有者的角度来看，也有更多的机会吸引更多观众的注意，特别是在品牌所有者生产的内容可以适应观众的前提下。YouTube拥有超过10亿用户。随着移动终端用户比例的逐步提高，YouTube上的用户参与度也越来越高。自2014年以来，超过50%的用户平均每天浏览视频40分钟。JamieOliver“SFoodTube是YouTube中最成功的频道之一，因为它的故事叙事能力不同，教品牌所有者如何利用视频内容来提升品牌的影响力，现在有200万用户的订阅量。这一点也可以从今年年初因中国原创短片而流行的papi酱中看出。她的视频有着明确的价值观：提倡真理，摒弃虚伪，嘲笑所有强迫行为，提倡个人自由，这是年轻一代的共同追求。这就是为什么papi酱的视频能够引起广泛共鸣的原因。Snapchat作为社交媒体的新贵，是当今最受欢迎的社交平台之一。Snapchat发布的视频日平均浏览量已达100亿，主要来源于随时刷新信息流的重度用户。如今，Snapchat独特迷人的垂直视频吸引了越来越多的品牌所有者，这些品牌所有者确实从Snapchat中受益匪浅，比如提高用户参与度。2、登录页面视频和产品相关视频。如今，越来越多的电子商务公司开始意识到视频营销的巨大魔力：视频内容可以将用户的转化率提高到80%，88%的用户会在产品显示页面上停留更多的时间。例如，Zappos视频内容设置在页面上AboutUs在选项下，以更直观的方式向用户介绍自己的公司和文化，并取得了很好的效果。更重要的是，许多电子商务公司将在产品浏览页面上内置视频来介绍产品的特点，目的是为用户提供更直观、更深入的产品介绍体验。比如ASOS在视频中内置了其服装款式的T台展。对于用户来说，他们也会觉得这种方式可以向他们展示产品更真实、更全面的细节，所以用户对卖家的信任也增加了很多。而不是像图片一样，P过色和实物总是有很大的对比。在内容营销策略中使用社交媒体动图，GIF动图是一种非常有效的措施，我们也可以把它看作是一个短而精致的小视频。GIF动图作为视频的轻量级版本，在社交媒体和电子邮件营销中经常被品牌所有者使用，无论是作为品牌推广、用户服务、改善用户参与还是宣传企业文化。即使是很多品牌主在Twitter上与用户交易时，也会使用GIF动图作为回应。这一点，Tumblr 作为Twitter上最受欢迎的品牌之一，和Disney都是最好的实践案例。四、现在通过直播讲故事直播视频的趋势已经蔓延到全球，这也是品牌所有者完全不能忽视的一点。因此，Facebook决定进入游戏直播领域的这一举措，另一方面也提高了Facebook的市场竞争力。数据显示，用户在Facebook上观看直播视频的时间是普通视频的三倍多。当然，不仅Facebook家族觊觎直播蛋糕，Snapchat也在直播领域的布局上花费了大量精力，将最好的视频放在与用户相关的信息流中，旨在向用户展示世界上每一刻的辉煌。”Discover“虽然这个功能现在很流行，但直播视频每天吸引了1000-2000万的浏览量。因此，直播视频也为品牌所有者提供了另一个内容营销机会。作为流媒体直播服务运营商，Periscope可以通过Periscope向他人直播视频，直播和评论功能都可以在Periscopeapp中完成。可以在Twitter上分享直播的地址链接，让更多的人参与其中。5.电子邮件营销中使用视频内容营销的视频已经被证明非常有效:CTR增加了50%，用户忠诚度增加了35%。对于接收电子邮件的用户来说，他们甚至更愿意在电子邮件中找到“视频”这个词，这使得用户打开电子邮件的机会增加了19%。对于品牌所有者来说，视频内容营销适合哪种类型？为了提高产品推广品牌的知名度和解释性内容，customers'testimonials感谢用户。就视频类型而言，培训视频内容现在最受用户欢迎，其次是产品样品。相比之下，以图片形式展示产品的效果并不令人满意，品牌所有者也不为此付费。6、如何为品牌所有者制作更多的视频内容，无论何时决定投资视频内容，或者即使品牌所有者的预算只占视频内容的一小部分，毫无疑问，这一明智的举动将给品牌所有者带来预期的效果（但前提是内容具有足够的相关性和吸引力）。高级视频的独特特点也可以帮助品牌所有者更准确地接触更多的用户，并最终提高投资回报率。短视频（甚至GIF动态地图）是视频内容营销的良好开端。对于品牌所有者来说，战略上没有绝对的对错。根据不同品牌所有者设定的目标，最合适的是最好的策略。