不同的类型写作方法及应用场景是不同的

文案的价值在于传递信息-产品价值信息。一份好的文案可以让目标受众从零开始了解产品，或者保持统一，或者升级他们的理解。为后续的营销和产品销售营造良好的氛围。为了达到这一目的，文案er需要注意文案信息内容和信息传递方式两个方面。本文重点关注后者。由于文案的本质是沟通，而在人与人之间的交流中，你所说的更重要，但更重要的是你所说的。有时候，同样的意思，不同的表达方式，最终的效果是不同的，甚至是不同的世界。对于互联网文案的传递，需要注意的一个方面是文案的类型，不同类型的写作方法和应用场景不同，了解文案的类型，在什么情况下使用什么类型的文案，对于互联网文案，是一个必须注意的问题。在这篇文章中，龙哥将分享他对文案类型的理解。1、动机文案的特点是给观众一个具体的理由，让他们选择或更喜欢你的产品。这种文案的重点是将你的产品的价值融入到这个特定的场景中，这样观众就可以根据你的文案描述立即感受到在这个场景中使用你的产品的好处。更适合这样的场景:你的价值和竞争对手差不多，你要做的就是在文案上比对手更用心。具体来说，就是要更好地了解用户的生活，主动帮助用户创造一个使用您产品的场景。比如你上门洗车。其实大家能做的事情基本都是一样的(为了说明这里的问题，暂时不考虑特殊的洗车内容)。虽然经常要排队，但用户已经习惯了开车去洗车店洗车。所以你面临的关键问题是：用户如何选择上门洗车和选择你？在调查过程中，龙哥发现上门洗车的副本写得很好，并使用了动态副本：这个场景非常具体，用户很容易在脑海中展示副本中描述的图片，然后直接感受到你的产品可以为他提供的价值。前者比简单地说“用XX上门洗车方便、省时、省力”更有说服力。因为具体的场景更容易对人产生影响，所以人们往往是感官动物。与抽象的文字相比，生动、有经验的场景(甚至是精神层面)更容易进入人的大脑，被理解和接受。第二，暗示文案的特点是:还拿着琵琶半遮脸，不直接说明自己的真实意图，而是旁敲侧击，让用户以暗示的方式观察产品的价值。这种文案适用于以下场景：如果你想走一些创意路线，尤其是早期的创业企业，你的产品可能不到位，然后用这种文案委婉地表达你的产品理念，以吸引认同这一理念的观众。熟悉这种文案的使用，龙哥对敬爱的罗老师印象深刻—不是罗胖，而是锤子。想想罗老师在办老罗英语培训的时候，做了很多有趣的文案。其中一篇文章使用暗示文案：大多数不合群的人，其中一定有一定数量的人想学习英语。这群人看到这份文案会怎么想：首先，我不合群是因为我有思想。思想是一个褒义词；第二，有思想的人来老罗英语没关系。嗯，我也应该看看。只要他想到这两点，文案的目的就会实现。3、实力文案的特点是：单刀直接进入产品本身，用优秀的产品功能、性能和质量为观众创造一种感觉：选择我是对的。这种文案适用于这样的场景：与朋友和商人相比，你的产品确实非凡。最好有一种“人没有我，人有我的本质”的状态，然后专注于产品的核心价值展示。例如，最近流行的董姐姐格力空调，我相信大多数人不应该熟悉以下格力空调广告副本：副本信息非常清楚：作为电气产品，空调有技术要求，好的技术当然会有好的空调产品，核心技术背后的重量几乎每个人都能理解，所以，空调的核心技术，你觉得怎么样？这样的文案不能随便写，董大姐的格力确实有这个实力和这个文案相称。比如格力电器官网的一段:“共有13项“国际领先”技术，共有22597项专利申请，其中8310项发明专利申请。“这段话的重量足以支撑格力的广告文案，而不是谎言。如果你的产品很强大，那么一定要展示，毕竟，铁也需要自己的硬，无论如何写产品副本，最终给用户体验或产品本身，一个好的产品本身就是最好的副本。四、梦想文案这种文案的特点是：高大，虽然虚无，但却能激发你的梦想，引起你在价值层面的共鸣。这种文案更适合品牌知名度高的产品。因为现阶段的产品质量都是杠杆滴，大家的竞争已经超越了产品水平，进入了品牌差异化定位展示的阶段。比如万科，大家都知道万科是建房子的，是这个行业的龙头企业。万科曾经出版过一份文案：这份文案表达了什么？万科是一家尊重、弘扬祖国传统建筑文化、敬畏祖国的房地产企业，表达了万科企业文化的高度。在中国，几乎没有人不知道天坛，也没有人对天坛的举止和美感印象深刻。万科的态度无疑会让人欣赏。另一个例子是现代途胜的广告文案：它显示了目标群体的基调：有强烈征服欲望和雄心勃勃的人。事实上，任何男人，只要看到这个口号，加上汽车的图片，基本上都不会被诱惑，如果钱不是问题，那么它很可能会因为这种基调的身份而产生共鸣，从而成为途胜的买家。产品文案是反映产品价值的方式之一。它的作用有点像足球。一个好的文案可以是四两千斤。选择合适的文案类型会对文案的写作、传播和最终效果产生一定的影响。事实上，细心的学生可能已经发现龙哥在这里分享的几种文案类型的顺序是否随意，这意味着企业在不同的发展阶段应该选择从弱到强的文案类型。一般来说，初创企业可以使用动态模型和暗示文案。当他们发展到一定的实力时，他们可以使用更多的实力文案，然后在更领先或更受欢迎的阶段，他们可以使用更多的梦想文案。