从苹果短视频案例，告诉你什么是内容营销。

2020-12-01 14:07:17 阅读（155） 评论（0）

有了微信微信官方账号，我们都需要自己做内容营销。近年来，我在小组或朋友圈看到了很多营销内容，其中大部分是促销折扣。我也看到一些文章试图围绕当今的热点写作，但事件的热点与我自己的企业产品根本难以联系，有10万文章，只有眼球，最后根本无法转化为实际表现……现在问你，什么是内容营销？内容营销可以从什么角度写？让我们先做一个关于餐饮的小测试：你经常去餐馆或在家吃饭。如果你想选择主食、调味料、早餐和甜点，选择你认为不可或缺的部分，你会选择哪一个？内容营销的四个主题与这四种不同的饮食功能相似。我将详细解释今天的知识点。1、苹果新产品的内容营销案例不同。2016年秋季新闻发布会后，苹果意外发布了一段不同的视频——苹果新闻发布会的flash版本，在107秒内观看了整整两个小时的内容。这段短片实际上是内容营销四个主题中的“产品主题”。这一内容引起了广泛的传播和讨论，仅优酷的播放量就超过500万。视频的核心仍然是渲染新产品的特点，但它的短与轻与苹果以往的“风格”不一致，本身就成了一个话题，引起了广泛的传播和讨论。推出短视频，一是苹果新闻发布会太长，不适合传播；二是补充更严肃的官方网站文案，官方文案由于其正式性，注定不适合传播材料。故事结束了。现在我们来谈谈内容营销的定义和内容营销的四个主题。2.内容营销的定义所谓内容营销，即选择目标用户，吸引用户了解企业和产品的核心价值，通过创造和传播有价值的内容，最终促进交易。在内容营销的定义中，目标用户和有价值的内容有两个关键要素。三、内容营销4个话题1、产品话题就像主食一样，它的目的是帮助读者直观、深入地了解产品的特点。它是与产品材料、生产、营销、使用等最相关的内容，读者可以通过这些内容了解产品的核心信息。例如，您在数字产品新产品发布会上观看的产品视频，您可以了解新产品的开发过程和性能特点。2、传播话题是调料，它是以品牌传播为目的，借助各种传播渠道。它将在内容主题和呈现形式上有更多的选择和突破。这类内容希望激发读者的兴趣和共鸣，引起广泛传播。例如，百事可乐每年春节都会制作“带音乐回家”短片，不介绍饮料的特点，而是创造一个迷人的故事，触发消费者的独立转发，如品牌啤酒通过举办古建筑摄影竞赛，创造和传播与古建筑相连的“独创”产品价值形象。3、日常话题日常话题是品牌宣传的日常内容，是内容营销日常必备的东西，类似于微信和微博的日常更新。它就像早餐，是人们日常生活中不可或缺的一部分。例如，杜蕾斯的官方微博每天都会发布微博的日常内容。虽然这些内容也会涉及到产品，并希望开始传播，但它们相对较轻，可能只是一张图片，一张简短的图片，一个看似随意的转发。它们最重要的目的是保持品牌社交媒体账户的活动。4、深度互动深度互动是指为消费者或用户策划一个深度话题，帮助他们更多地了解产品或品牌。它就像甜点，调节食客的味蕾，让他们感觉更多。比如在产品宣传的过程中，做一个互动游戏让大家参与，就会起到“甜点”的作用。四、总结和反思产品主题作为主食，虽然有点平淡，但补充核心营养，是内容营销中最基本的部分；传播主题，如调味料，让人有强烈的味道，让消费者在“味道”中，愿意分享；深度互动作为甜点并不必要，但它可以让读者在享受一顿大餐后有不同的回味。需要注意的是，品牌不应该强迫消费者每天与之深入互动，就像人们每天吃甜点会感到厌倦一样。此外，这四类话题经常交叉。许多优秀的品牌内容巧妙地融入了传播元素，同时传达了产品的核心特征。不要陷入教条。老关金句与其羡慕别人有趣的内容，不如先做好自己最基本的产品话题；70%的基本内容是产品话题和日常话题，旨在为用户提供有价值的内容，帮助他们解决任何问题；20%的内容是深度话题，与核心消费者进行更深入的互动；10%的内容是新颖而独特的想法。它很有趣。它可能一炮而红，也可能沉入大海，这是最困难的，即使它很有趣，也可能不会带来性能，因为用户通常只是为了放松而不是购买。

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