教你做好分享驱动，让你的产品和内容在朋友圈刷屏。

有一次在公司做产品设计，考虑到C端产品和B端产品有很大的不同，除了产品的内部驱动，C端产品必须有很强的向外扩张张力，在这种张力中，积极分享是一个重要的环节，所以和同事一起思考创造力，几个小时后没有好的解决方案。在下班的路上，我突然想，为什么不研究用户分享的动机呢？以后做内容也有方法论，没有头绪的脑暴idea效率有多低啊。后来查了很多资料，甚至看了《疯传》，但是不知道是案例问题还是翻译问题，感觉说的不是很透彻。所以结合自己的理解写这篇文章，希望以后做内容的时候，不仅要依靠低频的想法，还要让内容驱动用户分享有规律可循。一天凌晨两点，一哥们非常神经兮兮地对我说：“花了三个小时，终于解决了图片加载问题，爽！然后给我发了一张类似下面的截图:然后兴奋地问我:“牛逼吗？”。我勒个去，谁特别懂啊，想让我夸你，至少发一些我能理解的东西。就像一个练习书法的人，我不知道我的话。你让我夸你的笔法苍劲吗？更不用说我是否能理解代码了，这样的分享场景经常发生，有一天你终于画完了一幅画，你想给你的朋友看，让他赞美你；有一天在路上捡了十元，你想告诉你最好的朋友，运气不好。在我们的日常工作和生活中，分享是人与人之间的常态。我们不断表达情绪，寻找谈资，输出观点，交流想法。但为什么在产品上分享你的产品或内容会变得极其困难呢？据统计，一个美国人每天要谈60多个品牌，我相信这个数据对我们自己来说并不少。吃饭时，我们应该和同事讨论在哪里吃饭。每天中午吃饭是一个痛苦的选择过程。我们应该充分回顾我们周围可以选择的企业。每个人都在说话；在工作交流中，我们将讨论我们想要合作的公司，以及我们想要学习和学习的产品；聊天时，我们会谈论什么游戏有趣，什么产品易于使用，什么商品便宜，哪里旅行好。然而，当我们来到我们的产品时，我们绞尽脑汁想出了各种各样的方法。我希望我们的产品能被分享，追逐热点，搞笑，送钱和折扣。但就像你上厕所一样，你憋得满脸通红，最后发现他是个屁。为什么很多产品和内容的分享都被引爆了，你只能每天盯着机场般的用户增长曲线？以下几点，希望能给大家分享一些驱动思维的方向。1.可以延长我们的优势。我翻了很久的朋友圈，分解了朋友的聊天内容，试图对用户分享的内容进行分类。我发现一个类别的比例特别大。总而言之：“感觉自己很棒！一天，一位同事告诉我，小Qi在阳台上做了一些手势，感觉有点紧张。小Qi，男孩，身高不到1.7米，体重超过180米，你可以想象当我看到他腰间的脂肪摆动时，我复杂的心情。不久之后，我刷了刷朋友圈，发现他发了一个小视频，那就是阳台上制作的动作视频，但编辑真的很好，特效和背景音乐都很好。再见到他，我告诉他:牛逼，视频剪辑和特效玩得这么滑，BGM选的也不错。他告诉我：“这是抖音，很容易。“我心想，他也是个有趣的人。从今年3月开始，抖音突然流行起来，在Appstroe的摄影和视频列表中仅次于快手。这个短视频功能，贡献很大。范冰冰主演的《武媚娘传奇》热播时，每天P图的媚娘装几乎刷遍了我的整个朋友圈，各种美啊。巧合的是，今年建军节八一那天，朋友圈、微博平时根本不发信息的屌丝男各种军容照片，让你觉得帅哥遍地都是。当faceu的短视频功能出来时，我记得我旁边那个看起来平庸的女孩。在视频中，有各种各样的好看、可爱、可爱和有趣。其实不仅仅是有趣的外表。我曾经有一个老同学，他经常在朋友圈里发自己的古诗。有一次，他甚至在自己的古诗后面加上一个小词“王勃”，然后问我，你知道是谁写的吗？像我这样的粗人自然没见过多少王勃的东西，那只能蒙了，我说：“王勃啊”。他立刻说，这其实是我写的，然后一脸得意，我自然是一脸黑线，你特别逗我。我们经常可以看到朋友圈发“读书”的照片，写抒情句子，故意幽默搞笑。归根结底，你看，我不仅有一张漂亮的脸，还有一个有趣的(才华)灵魂。我们愿意分享和反映我们优秀的东西，无论是外表还是技能，这在社交和工作场所产品中尤为常见。在一些刷新事件中，如反手触摸肚脐、A4腰、锁骨鱼，都从这种心理开始，感觉很棒。因此，在产品中设计，增加一些功能，可以更大程度地扩大用户的优势（专业知识），让用户感觉很好，是一个很好的策略。上述媚娘装、军装的简单延伸，如端午节：屈原装（汉服）；中秋节:兔妆或宠物(萌)、嫦娥扮相(仙)，也许可以尝试一下。另一个例子是，如果阅读软件提供了一些句子片段的显示和共享模板，它不仅符合用户想要分享的动机，而且还为产品应用程序提供了机会。或者烹饪软件，给用户一个好的工具或照片指导，让用户展示他的烹饪技巧，也是一个很好的策略。2.我们经历了很多美丽的电视剧会出现这样的场景，当男女主角打破窗纸刚刚开始爱，两个人快乐的约会，总是出现这样的台词：“如果时间冻结，多好！”。时间永远不会定格，但可以记录。然后，狗粮出现在朋友圈。我们愿意分享我们有趣而美好的经历。去哪里旅行，放一些自然美丽的风景；与老朋友聚会，分享一些团聚的喜悦和新的感受；当我去一家新餐馆时，我觉得环境很好，味道也很好。分享美味佳肴的色、香、味。去星巴克给咖啡拍张照片。当我看到好文章和有趣的段落时，我也会和我的朋友分享。2015年有一款刷屏app，足记，最辉煌的表现就是一天之内新增36万用户。当年火起来的核心功能是“一键海报”功能，也就是把你拍的照片一键P变成知名电影海报风格的功能，比如《杀手不太冷》《哈利波特》。、《罗马假日》等海报风格，将摄影照片处理得更加艺术，让照片营造出电影大片的视觉感，从另一个角度来看，加强你对生活的更好感觉。就像他的slogen“像电影一样记录生活。“看看下面的图片，你的朋友圈应该能看到很多这样的图片，跑步，骑自行车，健身，同样，通过记录和加强我的美丽经历。刺激和加强用户对体验的美好分享。例如，许多旅游景点实际上激发了用户在朋友圈中发布照片的动机，但许多景点做得不好。再比如环境好的酒店，也是很好的引导场景。3.它可以驱动我们的情绪。如果我们听更多的演讲，你会发现不同的人可能会对相同的内容产生完全不同的效果。一个好的演讲者可以完全调动用户的情绪。观众可以跟随演讲者的内容，竖起耳朵，眼睛发光，面部表情丰富，从而吸引一个接一个的掌声。网络信息传播的本质也是内容，而情感驱动是内容共享的重要属性。让我们来看看咪咪刷屏幕上的几篇文章的标题，“漂亮的女孩有自己的烧钱属性”和“婊子：我为什么要帮助你？”！》“致低逼：不是我太高调，而是你的玻璃心”“职场不相信眼泪，要哭回家哭”、女朋友对你做什么？因为她爱你，你应该谢天谢地。无一例外，这些文章都能带动用户的情绪。OkDork公司的NoahKagan先生利用美国社交媒体跟踪服务分析工具Buzzsumo，在过去8个月里从1亿篇文章中提取了1万篇最受欢迎的文章进行分析，发现用户更愿意分享情感内容，获得病毒传播。这些情绪变化的类型是:敬畏(25%)、大笑（17%）、娱乐消遣(15%)、高兴（14%）、共鸣（6%）、愤怒（6%）、惊奇（2%）、悲伤(1%)，其他情绪类型占15%。前段时间，支付宝和16家基金公司联合推出了一组gif海报，主题是“年龄越大，越没有人会原谅你的贫穷”。只看标题，相信你能受到一万点的伤害。无论是知乎还是微博，总有几个最热门的问题:(1)女权问题:衍生出中国田园女权(讨厌给人贴这样的标签)；(2)加班:那些加班或不加班的公司最终死了吗？婚姻中子女教育问题:丧偶婚姻；(3)房价涨跌:任志强和郎咸平火了。有争议的话题有一个很大的特点:直截了当的内容会直接戳你的弱点，无论你深深认同还是激发你反对的斗志，都会引起巨大的传播力。近年来，情绪共鸣的一个类别是低成本、高票房的代表：青春片。从《老男孩》到《致青春》、《那些年我们一起追的女孩》、《我的少女时代》、《左耳》，当《我的少女时代》上映时，有一种高度认可的观点。大多数女孩的少女时代是一个没有人表达，没有人爱，整天沉浸在问题中的时代，没有那么多美，只是一个普通的普通女孩，不再是一个普通的女孩。这与这一特点非常一致。他看起来很普通，神经也很紧张。他的眼睛每天都跟着学校里的风云人物欧阳。他的男神欧阳非凡，几乎看不见他。而且这样的角色设定对女生有很大的情感共鸣。这样的角色设置对女孩产生了非常情感的共鸣。网上有一种帖子会不时被分享：80年代后的共同记忆，类似于青年电影，从我们共同的经历中挖掘情感共鸣，创造认同感，促进分享。3.3与9月初的情绪相比，我看到了一个新闻标题“17岁00后CEO”:300名员工写病毒黑老师的电脑，雷军说压力很大。”原因是雷军发布了一条微博，声称:“作为老一辈的企业家，我个人感到压力很大！长江后浪推前浪，世界未来一定属于00后，加油！“类似的标题并不少见。“89年大学生毕业创业，5年挂牌新三板，半年收入4000万，估值近3亿”“6个月融资5亿美元，阿里领先投资，他让用户2.4万买宝马，一年换一辆。为什么？》，这些标题，让别人如此强大，你仍然是一个失败者，引发读者与文章主角之间的隐藏对比，推动你的情绪。4.利自/利他有一天在刷朋友圈，看到这样的内容:当时觉得有点奇怪。我试着分析这个朋友的动机。结论似乎很简单，只有三个字:“示爱”，但不能完全解释。毕竟这样的内容会让人觉得有点刻意。我们通常如何展示我们的爱？拍两个人一起开心的笑脸，体现在一起的美。就像下面这样:那么深层次的动机是什么呢？你们这些人不拍老婆，我拍，我比你强多了，就是“邀功”。这类似于在朋友圈炫耀加班的意义。我们经常可以在朋友圈里看到这样的标题文章：“那些不加班的公司后来死了”、“公司不努力工作，只有功劳”、“忠诚是好员工的基本素质”。这些文章的动机非常简单，给他们的老板表示忠诚。无论是邀功还是忠诚，从大方向来看，都是一种利己行为。利己行为有一个很大的类别，就是各种微信业务，不扩展很容易理解。另一方面，利他主义(帮助他人)，当我们看到对朋友有益的信息时，也会促进分享，比如下面的“重磅”！2018年1月1日零时起，武汉ETC收费取消”，在武汉人这个圈子里很热。另一个例子是与驾驶考试有关的。如果你有驾照考试的朋友，你应该很高兴与他分享驾驶考试制度的新变化，或者觉得有收获的文章，强迫同事的愚蠢和缺乏收藏。我们都希望与朋友分享，知识和幸福可以传递。5.我们都爱八卦。有一天，同事小陈告诉你:“你知道吗？由于同事小张谈到了三个男朋友，昨天四个人还在一起，差点打起来。我相信你在这个时候一定会追着小陈问：四个人怎么能见面，这有多难啊？看不见啊，平时多单纯的一个女生？四个人怎么谈，有一套啊？在你基本了解了事情的全部情况后，然后你愉快地告诉了和你关系最好的小谢，然后整个公司都知道了。如果同事小陈告诉你:“小张因为XX计划被老板表扬了”，你会想听听你会想和小谢分享这样的信息吗？八卦是最有活力的，他是谈话的重要组成部分。根据头条发布的2016年移动信息行业细分报告，今日头条娱乐兴趣用户占平台总量的68.29%，排名第一。换句话说，娱乐八卦是所有新闻类别中最受关注的，10人中有7人是娱乐八卦狗。鹿晗恋爱了，全世界都知道。微博舆情分析涵盖1.067、371、309人次。微博发布后一小时内转发量达到18万条，新浪微博一度停机。王离婚案，2016年8月14日至2016年8月25日，即王离婚十天后，媒体关于“王离婚事件”新闻报道约86171篇，网民关于“王离婚事件”约925.7万篇，媒体主要是中国新闻网、新华网、新闻晨报等媒体。通过对这些信息的关键词提取和主题聚类分析，分类如下:也就是说，除了王的新闻，其他新闻只占所有新闻的3%。你可以想象一个场景，有一天你得到一份报纸，你看一页说这个，第二页是这个，第三页或这个，你不放弃，翻到报纸的最后一页，然后你看到一个孤独的城市领导演讲内容，你想死吗。什么样的内容可以驱动我们分享？能延伸我们的优势；我们经历的美好；能带动我们的情绪；利己/利他；我们都喜欢八卦。希望对你有用！