即刻APP“即刻合伙人”拉新活动详解

伴随着网络圈的成长玩法越来越多，产品运营和成长官们也意识到：实际上要让用户主动分享，「收益」这是最直接的方式。总会有这样一群用户，他们会继续跟随新的活动“薅羊毛”，在自己的朋友圈和群里分发和实现内容。这两天朋友圈里也出现了一个叫“hi帮忙”的小程序，还有支付宝刷屏的日常兑换码活动(以后拆解)，都属于「收益」诱饵的范畴。什么是薅羊毛？简单来说，商业平台为获取客户提供了一笔钱。在产品产生活跃和共享行为后，用户将获得相应的物质激励。当分享者受益时，看到分享和参与的人也会受益。面对这样的需求点，「即刻」推出App的合作伙伴计划，让产品不断获得核心用户。作为95后和00后的社区APP，立即使用「合伙人」的邀请制 从9月1日开始，已有22183名用户加入了返现的稳步增长。接下来我们来看看它的整个闭环过程。在9月1日之前注册的老用户可以直接成为合作伙伴。这波早期用户成为裂变的起点，可以分发推荐信。9月1日以后，注册用户只能通过推荐信成为合作伙伴。朋友圈链接效果聊天界面转发效果主要副本：即时合作伙伴、股息等待您；详细副本：您的朋友即时用户XXX发送限量邀请，只有一个配额。其中：「合伙人」和「分红」是关键词，也是整个活动的核心词。两个词都能透露赚钱的意义，但没有关于钱的词，对用户有吸引力，新颖可信。只有一个配额，传达紧迫感，促进用户点击的机会。二、用户拉新推荐信:XX邀请您成为即时App合作伙伴，参与公司月现金分红和重要决策。进入链接后，与链接文案相比，推荐信文案更多「APP」、「公司」、「每月现金」、「重要决策」等关键词。整个信息呈现更加完整，就像一封正式的邀请函，仪式感十足。「合伙人权益」巧合的是，在所有权益中，只有股息才是真正的利益点，其余四项包括公司文化（为“员工”提供食物）、反馈渠道(指导CEO)、招聘信息(即工厂推送)、以及社会福利（即时操场），这四项都被包装成合作伙伴的权益，以增加用户的收益感。点击「申请成为合伙人」，成功转换到用户下载即时App，完成产品的拉新动作。3、推荐共享和下载完成后，当用户带着复制的邀请码进入应用程序时，界面会在第一时间弹出以下窗口：用户点击「去完成」从合伙人详情页可以看出，进入合伙人详情页合伙人详情页。「分享」按钮视觉优先级最高，次级优先级为完成任务获得的2.5元分红。推荐信交换界面分享需要推荐信，推荐信需要1元的股息交换，一封信只能邀请一个人，所以分享者会非常小心分享，在分享过程中，分享动机，赚钱的动机隐藏在稀缺性的背后。当新用户与第三方分享推荐信时，到目前为止，产品的增长已经形成了一个完整的闭环。分享收入：被邀请人可获得1.5元，完成当期任务可获得1元，共2.5元。分享者获得1.5元，但由于推荐信需要1元兑换，总体计算为:-1 1.5=0.5。邀请两个朋友：用户完成任务并获得2.5元激励后，可兑换2张邀请卡，余额为0.5元。邀请成功后，可获得3元，余额为3.5元。邀请5个朋友：在上述基础上，3.5元可兑换3张邀请卡，3个朋友成功邀请后，最终余额为：0.5 3*1.5=5。换句话说，共享净收入实际上只有0.5元，没有分销系统。这种增长机制更加稳定，可以保证社区用户的质量。赚钱是结果，不是目的。合伙人有三种分红方式:被邀请获得1.5元分红，完成当期任务，可获得1元分红；邀请朋友成功，获得净利润0.5元分红；每月1日分红会和节假日不定数额分红。用户一般都是学生，收入不太丰厚是可以接受的，因为它不仅是物质奖励，也是社会货币。评论区用户互动4。用户保留赚钱的门槛不低。产品要求用户至少登录7天，并完成当前任务。如果当期日常任务未完成，或有非法操作等作弊行为，将取消合作伙伴资格，清空股息，被邀请后无股息赠送。从用户的反馈来看，这种机制也是可以接受的。用户对取消合作伙伴的反应，每月1日的股息会议刺激用户保留一次。只有在股息日才能提取现金，并且会有不确定的奖励。第一，合作伙伴是一个很好的起源，每月的股息可以提取，非常适合股息的背景，也可以增加用户的粘性，形成使用产品的习惯；第二，在增长机制中，由于共享配额的限制，同时控制用户的质量，受邀者会感到尊重；第三，取消合作伙伴资格的限制，提高用户保留率，用户作弊“薅羊毛”的概率降低了。在设计产品增长机制时，热用户增长不一定是最好的。在保证社区健康发展的同时，稳步前进。从长远来看，这种适度的增长机制是合理的，尤其是对于社区类型的运作。在设计产品增长机制时，热用户增长不一定是最好的。在保证社区健康发展的同时，稳步前进。从长远来看，这种适度的增长机制是合理的，尤其是对于社区类型的运作。在每一个看似随意偶然的细节背后，都有一套逻辑支撑着它立于不败之地。