格力举报奥克斯,真是出于正义?

2019-06-13 11:44:14 阅读(34 评论(0)

谁都知道,这无关乎正义加持,明显的隔空对抗。

 

6月10日下午,格力电器在官方微博公开举报奥克斯空调,称其空调产品能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格。随后,奥克斯方面发布公开声明,对于格力的不实举报,已经向公安机关报案。

 

10日晚间9点30分左右,格力电器再度发声,发布相关产品检验报告,并表示已准备好充分证据供监管部门调阅,会根据情况适时向社会公布。

 

引得监管部门高度重视,行业围观坐等后续战况。

 

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恰逢618节点,格力跳出为哪般

 

进入夏季空调销售高峰期,又恰逢618年中大促,格力看似无意的话题引爆不由让人怀疑,是否营销手段所致。

 

据行业资料数据显示,格力电器已被美的超越,截止2018年11月,国内空调网络销售零售排名前三的分别是:美的、格力、奥克斯。而格力与奥克斯之间仅仅存在微妙的差距,前有堵截、后有追兵的市场局面,促使格力此时跳出也不是不可能。

 

只是准备如此充分、声势如此浩荡的跳出,不知道有多少消费者会买单。

 

从品牌竞争反观市场现状

 

龙头企业之间的竞争尚且如此,中下游企业又身处怎样的市场环境呢?

 

不可否认,格力的产品质量一致好评,然而好质量却无法转化为绝对优势,价格和渠道成了短板。从销售渠道发展来看,格力电商渠道起步比较晚,更多依赖于传统的经销商渠道,而美的早早的做起了电商,奥克斯除了电商渠道之外,也热衷于移动媒体平台和线下定制服务的全渠道布局。

 

事实上,各行各业都存在极大一部分的企业仍然没有开启全渠道营销模式,仍然停留在对传统销售的过度依赖阶段,特别是中下游市场的中小企业,把资本大量投入产品生产,忽视了渠道的开拓,酒香也怕巷子深,消费者至上的市场环境,要求企业必须给予消费者各个渠道的产品体验通道,只有这样,才能真正稳定持续上升。


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