从产品用户、内容创作和产品体验，剖析微信视频号目前问题

视频号的官方定义是：视频号是每个人都可以记录和创建的内容平台，是了解他人和世界的窗口，可以让我们记录现实生活。从定义入手，我们可以分为以下几个部分:用户的角度:如何实现全民领域的受众，即“人人”的愿景？内容创作角度：创作的动力是什么？视频号的创作工具需要改变吗？产品使用体验：如何实现“了解他人，了解世界”的愿景？如何使内容具有观赏性？1、如果用户范围是全国性的，只关注人群的细分，就有点容易把握，因为群体有明显的统一性（《乌合之众》一书详细描述了对群体特征感兴趣的学生可以阅读。）但这是一个巨大的挑战，从一个群体上升到多个群体，直到每个人。1.如何培养人们用视频/图片记录和分享生活的习惯？就像之前的微信扫码一样，培养了人们使用移动互联网的习惯。在抖音快手的基础上，视频号码能真正培养人人视频记录的习惯吗？随着抖音快手的流行，人们已经有了刷视频内容的习惯，但从看视频到全民创作视频还有很长的路要走。目前视频号的现状:微信在推出朋友圈功能时，主要是为了扩大微信作为沟通工具在社交领域的不足。通过大家的朋友圈内容，完善大家的社交名片，为社交增添链接点和话题点。从目前的视频号码既没有通过社交网络，也没有添加个人名片的设置来看，视频号码是基于公共账户，补充微信短内容阅读池，通过流量积累、流量实现等方式鼓励大家创建。然后就有一个问题。不是每个人都能积累流量，也不是每个人都能实现流量，这必然会与每个人记录生活产生矛盾。所以我估计在未来的视频号码中，要么识别视频号码不是每个人都能进入池，（像微博，逐渐演变成大V游戏池），要么将视频号码进入社交名片的特点，如当前的社交名片是你分享视频号码到朋友圈，其他人可以通过朋友圈（入口太深，改进空间，如卡形式，内容可以直接预览，点击可以浏览具体内容）。对于微信来说，视频号码选择流量轨道或社交名片轨道，各有优缺点，流量轨道应与抖音、公共账户等流量平衡，社交名片轨道，应考虑视频号码与朋友圈之间的差异同质性。个人预测视频号的发展路径可能是先流量轨道，然后逐步加入社交入口，让视频号逐渐流行起来。毕竟“朋友在玩”的动力很强，社交是推动视频号人人化的核心动力。2.什么样的工具能让“人人”有效地记录生活？这里可以解释为什么视频号虽然叫视频号，但还是可以支持图片的。因为对于普通大众来说，纯视频记录有一定的门槛。然而，增加图片发布形式只是公众最基本、最基本的解决方案之一。未来，如果视频号码必须努力创建视频，它将不可避免地增加一些工具，如视频拼接、视频录音、文本转换视频图片等功能，以真正移动创建。3.视频号记录生活与朋友圈记录生活的区别，涉及到公域私域的问题，是微信制作视频号的一大挑战。目前，我们可以看到视频号码的公共域池没有显示粉丝总数，显示了有多少朋友关注；其次，在体验视频号码的过程中，大多数给我竖起大拇指和评论的人也认识我的朋友。因此，与朋友圈相比的区别在于，作为出版商，你有公共领域流量的经验，这给了你增加粉末和吸引粉末的可能性；如果你是一名访问者，除了私人领域流量的内容外，你还有机会找到其他人的生活。然而，这种经历实际上是矛盾的，私人领域很弱。无论是朋友的评价、拇指提醒还是关注列表，它都会给你一种看到朋友视频号码内容太困难的感觉。在公共领域体验中，由于缺乏私信互动和关注列表的弱化，粉丝的价值粘性非常弱。4.未来如何改进视频号？分析背景:对于出版商来说，公共域流量的价值在于可能性，私人域流量的价值在于个人名片的显示；对于访问者来说，公共域流量的价值在于发现新世界，私人域流量的价值在于窥视。因此，对于出版商来说，他们希望视频号码可以挂在个人主页上（可以向所有人展示，可以向朋友展示）。为什么视频号同步到朋友圈解决这个问题(感觉不够直接有效。）让我们看看添加视频号码以其他方式解决问题。会发生什么？(1)假设未来视频号的公域内容可能与朋友圈同步，显示形式会直接展开，而不是缩放到H5。存在以下矛盾。如果评论区内容公开，相当于朋友圈公开，评论点赞全部公开，违背了现有朋友圈的私人评论点赞。其次，朋友圈的身份和视频号不一样，两个身份有矛盾。如果评论区大拇指不放手，只做内容显示优化，可以让你更直观地浏览视频内容，是未来可能的改进方向哦~（2）在个人中心朋友圈添加入口，显示视频号码，然后会有一个问题，是朋友圈和视频号码共存问题。这种视频号和朋友圈的区别在于，一个是全网名片，一个是朋友生活。一个真实性在于分享，比如你想分享你的工作，你的经历，你多年积累的研究，你的才华等等，一个真实性在于展示你的情绪。但如果我们仔细思考，这两种内容之间没有矛盾，就像你的职业生涯和生活一样，你实际上可以建立一个三维的形象。为什么目前还没有添加这个入口，因为这将使朋友圈分享视频号码内容显得多余和负担，在早期不是每个人都打开的前提下，不太适用。如果未来视频号全面开放，有浏览视频号的习惯后，不需要从朋友圈点击视频号，入口可能会开放。综上所述，视频号码以同步到朋友圈的形式解决社交名片问题是目前阶段最快、最方便的方式。在未来，为了刺激每个人的创作，这个部分是一个值得深入挖掘的方向点。此外，对于访问者，朋友内容的标志，通过朋友的内容到社交网络，你可以直接从内容到聊天，也就是说，从内容到社交网络仍然有很大的优化空间。二、创造原动力问题发布的原动力可分为四类，爆红的可能性。生活记录。无聊的娱乐工具。社交名片象征。此外，还有其他原因可以刺激人们的创作，如跟风、激励等。目前，视频号码正处于内部测试阶段，流量和推荐算法都有很大的优化空间。然而，对于像微信这样的大流量级产品，我认为在推荐算法、推荐曝光和每个人的流量水平问题上应该没有太大的问题。目前存在的问题大多集中在生活记录、无聊娱乐工具、社交名片象征三个方面。目前，视频号的记录创作只提供了简单的拍摄和相册上传功能。但这远远落后于视频号预期的移动记录和创建。视频号是否需要改进拍摄功能？如果不改进拍摄功能，用其他平台的工具剪辑制作视频，是否违背了大家创作视频号的初衷？如何改进拍摄功能，保持真实性？在回答这些问题之前，我们可以看看微信其他内容的设计，以获得一些想法。比如微信微信官方账号，在文字编辑排版领域，微信官方账号的编辑功能非常强大，满足了自媒体人工作和记录文字的需求，可以让文字阅读有一定的观赏性。但微信官方账号内部的编辑功能还是以“真实”为基础的，并没有增加一些花哨的设计。同样，让我们来看看微信对图片和视频的处理。在即时视频和微信的图片编辑功能中，我们可以看到编辑相对“真实”，没有夸张的过滤器，没有酷的特效。因此，对于微信来说，创意工具的优化也是建立在“真实”的前提下，可能会失去一些无聊的特效用户，但会创造一种独特的视频内容氛围。如果未来视频号需要优化创作工具，可能会推出一些基本但有效的工具，如视频拼接、视频录音、文本转换视频图片等功能，以满足记录生活视频的基本编辑处理，无需使用计算机进行二次配音编辑和上传。目前，我们可以看到视频号码的内容社交互动非常薄弱。只有最基本的评论和大拇指关注，既没有通过私人聊天渠道，也没有深入交朋友的渠道。此外，视频号码与个人账户的分离基本上打破了社交渠道的内容。微信为什么要这么做？我认为很大一部分原因是微信没有考虑如何做，如何联系公共领域的视频号码池和私人领域的个人账户，如何控制内容和社会联动后的平衡。就像上面提到的，社交名片是微信的强大武器，也是未来视频号流行的机会。至于微信如何改善这一领域的不足，我个人做了几个小猜测:(1)与朋友圈分享视频号的内容进行优化。比如(2)个人微信名片主页可以打开视频号进入口，选择是否打开；(3)在视频号信息流中，朋友会贴上朋友的标志。同时，点击头像进入主页后，可以直接与微信好友聊天（考虑到隐私问题，创作者需要设置自己的开放权限，对方可以直接发送私信）；(4)点击评论区头像进入对方视频号主页查看其内容；(5)视频号内容可以绑定到个人圈，增加互动信息反馈区域，深化关系链。由于视频号作为一个内容社区，其对用户的基本核心价值必须取决于内容杀死时间。这涉及到以下几个部分：1。内容观赏问题抖音快手创建了许多视频拍摄和编辑模板，支持普通人制作观赏内容。对于坚持“真实”的微信，他将如何解决内容欣赏的问题？我有几个方向的预测：与微视联动，用户可以使用微视工具拍摄视频，双方同步上传。保持真实性的原则不是在特效上下功夫，而是采用微信微信官方账号编辑的逻辑，从视频记录生活的角度将必要的编辑工具转移到手机上，实现移动操作。（如视频拼接、视频录音、文本转换视频图片等功能）不在工具上进行优化。通过其他方向的操作，用户可以自发地使用其他产品来制作具有良好观赏性的内容。（但这种解决方案与微信对移动内容创建的期望有所不同）2。萝卜和蔬菜的内容准确匹配有自己的爱，同样的内容你认为好，我认为坏的例子无处不在。在获得用户偏好时，不会过度侵犯用户隐私，这是一个很大的挑战。目前，由于视频号码内容不足，推荐做得不是很好，但我相信对于微信，有快手抖音的教训，加上微信公共用户浏览、关注偏好等巨大的公共领域信息分析，该板块将是未来视频号码的巨大优势。以上告诉你一些视频号码的缺点，但对于视频号码来说，想象空间远不止于此。未来，视频号码将与微信的其他功能联系起来，并将发挥巨大的能力。比如视频号&两个微信官方账号属于公域内容的联动。对于微信官方账号媒体，未来是否会开启绑定视频号的选项，解决同一内容多次发布的矛盾？两个公域内容有可能联系起来吗？未来是否有可能推出视频号码和支付游戏可能是新的内容奖励、内容支付形式，或与扫描相结合，长按视频/图片，识别视频/图片中的物品，然后链接到新的购买游戏？请期待我们！欢迎大家多指点批评~